短劇新規(guī)倒計(jì)時(shí)，沒備案就下架

今年，微短劇行業(yè)迎來新規(guī)：從6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

已播出的短劇都需要重新備案，未經(jīng)備案不得播出。

在新規(guī)正式生效前，各平臺(tái)要將未經(jīng)備案上線播出的微短劇相關(guān)信息，報(bào)所屬地省級(jí)廣電主管部門備案。

近期，抖音向短劇開發(fā)者和作者發(fā)布通知，即日起至5月30止，所有歷史已上線播出的短劇，需要按照模板準(zhǔn)備材料，平臺(tái)將在5月17日（開放平臺(tái)）/5月23日（內(nèi)容合作平臺(tái)）開放上傳入口，作者方可以通過接口上傳信息。

抖音短劇通知 圖源：新腕兒

同時(shí)，6月1起新上線的短劇，在上傳抖音平臺(tái)時(shí)需要同時(shí)填寫以上材料，如材料不全將無法上傳。

值得注意的是，材料還要求填寫成本配置比例情況報(bào)告表和片酬承諾書，并蓋章。各家將材料上傳到抖音后臺(tái)即可，其余由平臺(tái)統(tǒng)一向省級(jí)廣電備案。

快手平臺(tái)也發(fā)布了相關(guān)備案公告。

根據(jù)快手公告，自6月1號(hào)起，對(duì)平臺(tái)經(jīng)營微短劇作品進(jìn)行審核。經(jīng)過平臺(tái)審核內(nèi)容合規(guī)且取得備案號(hào)，可繼續(xù)在平臺(tái)經(jīng)營宣傳；無備案號(hào)的微短劇作品，禁止在平臺(tái)經(jīng)營推廣。

建議在5月30日前，現(xiàn)有微短劇小程序開發(fā)者完成審核系統(tǒng)接入工作。之后也可接入，只是延期接入會(huì)影響小程序正常經(jīng)營。

圖源：快手·開放平臺(tái)

據(jù)了解，應(yīng)行業(yè)新規(guī)要求，微短劇按照總投資額度分為三類，采取分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”按原途徑申報(bào)規(guī)劃備案和成片審核，國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；

30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級(jí)廣電部門管理，在廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”上申報(bào)；

30萬元以下的“其他微短劇”由平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定，定期將審核劇目信息報(bào)屬地省級(jí)廣電主管部門備案。

可以看到，制作成本100萬元以下的微短劇將是新規(guī)監(jiān)管的重點(diǎn)方向，尤其是針對(duì)一些小程序短劇。

同時(shí)，新規(guī)還要求，各平臺(tái)根據(jù)各自審核版本標(biāo)注相應(yīng)備案號(hào)，不得使用其他平臺(tái)的備案號(hào)。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不得上線傳播未標(biāo)注許可證或備案號(hào)的微短劇，也不得為其引流、推送。

這就意味著，目前已播出的短劇也必須取得備案號(hào)才能上線。如果6月1日后，這類短劇如果仍沒有取得備案，勢(shì)必要面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來短劇得到了快速發(fā)展，行業(yè)一度涌現(xiàn)各種暴富神話，但隨著越來越多從業(yè)者涌入，導(dǎo)致市場出現(xiàn)了“有量無質(zhì)”等現(xiàn)象。如果不加以遏制，只會(huì)加劇這種劣幣驅(qū)逐良幣的態(tài)勢(shì)，不利于短劇行業(yè)的長久健康發(fā)展。

對(duì)于新規(guī)，有多位從業(yè)者表示，一度被認(rèn)為是“造富神話”的短劇行業(yè)，實(shí)際已經(jīng)過了草莽時(shí)代，在更規(guī)范的監(jiān)管下，行業(yè)將迎來整合期。

霸總、穿越、宮斗……又土又爽、讓人直呼上頭的小短劇逐漸攻占人們的手機(jī)屏幕。

微短劇市場發(fā)展迅猛。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

而與此同時(shí)，短劇內(nèi)容粗制濫造、低俗擦邊、同質(zhì)化等問題也愈發(fā)嚴(yán)重。有短劇從業(yè)者透露，如今短劇的爆款率已不到1%。

早在2022年，國家廣電總局就組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。

2023年11月，廣電總局啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

在平臺(tái)層面，各大主流平臺(tái)也已經(jīng)開始加強(qiáng)監(jiān)管和違規(guī)處罰。

也是在同月，抖音下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣短劇的賬號(hào)1188個(gè)；快手下架了10余部違規(guī)微短劇，對(duì)13個(gè)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行相應(yīng)處罰；微信也下架了部分違規(guī)短劇劇目，并對(duì)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置。

12月，抖音宣布對(duì)未入庫、未出審核結(jié)果和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇進(jìn)行運(yùn)營限制；同時(shí)快手也開始要求第三方小程序微短劇廣告主遷移到快手小程序及快手自建鏈路進(jìn)行投放。

今年4月10日，抖音、快手分別發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告。

圖源：快手黑板報(bào)

公告稱平臺(tái)近期發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，抖音平臺(tái)已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部，快手下架4部，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。

4月29日，快手又下架了10部違規(guī)微短劇，并上報(bào)了“黑名單”；同時(shí)還進(jìn)一步規(guī)范微短劇小程序在支付、履約服務(wù)方面存在的問題。

如今微短劇行業(yè)向縱深處發(fā)展，行業(yè)和平臺(tái)紛紛加強(qiáng)監(jiān)管，是意料之中的事。行業(yè)加速洗牌，最終的結(jié)局只能是優(yōu)勝劣汰。

從內(nèi)容角度來看，微短劇正在進(jìn)入精品化、高質(zhì)量發(fā)展階段。相比于從前，行業(yè)對(duì)短劇的審核更加精細(xì)，但核心還是內(nèi)容規(guī)范，符合核心價(jià)值觀的同時(shí)滿足觀眾情感需求。

近年來，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，其中超過一半的用戶都表示看過短劇。

快手官方披露，2023年平臺(tái)短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%。

抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺(tái)上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍。

不僅是用戶規(guī)模大，短劇還牢牢抓住了下沉市場用戶。有報(bào)告稱，在短劇用戶中，中低收入人群占比在70%以上。

在流量見頂、競爭激烈的當(dāng)下，短劇儼然成為新的流量入口。淘寶、京東、拼多多相繼在平臺(tái)信息流中引入短劇，甚至為其打造專區(qū)入口，增大扶持力度。

淘寶直播透露，2023年下半年淘寶短劇合作了15+品牌，上線了20+品牌短劇，其中10+部短劇播放量過千萬。

美團(tuán)今年開始加碼短劇，在內(nèi)容板塊增加劇場頻道；拼多多也上線了短劇頻道，并直接推送帶貨短視頻，縮短交易鏈路；最近還有上百個(gè)短劇賬號(hào)涌入京東。

說到底，平臺(tái)加碼短劇，究其根本是在爭搶用戶停留時(shí)長。短劇和短視頻、圖文性質(zhì)一樣，只不過在商業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)方面有了更加強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。

各大品牌探索短劇營銷，部分已有成效。其中韓束去年一口氣投資了《以成長來裝束》《心動(dòng)不止一刻》等五部短劇，在其中軟植入商品，收割了幾十億的播放量。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，去年3月-5月，韓束定制抖音短劇爆火，同時(shí)韓束品牌銷售趨勢(shì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，單月銷售額突破億元大關(guān)。

未來隨著短劇行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管、市場回歸理性，短劇內(nèi)容走向更加精細(xì)化，這也對(duì)當(dāng)下短劇制造方、短劇平臺(tái)提出了更高的要求。

剪去枯枝壞葉后，短劇市場將迎來更多的優(yōu)秀力量，這也就意味著同行競爭越來越卷，想要靠短劇收割流量也會(huì)越來越難。

正所謂，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”。進(jìn)入短劇的下半場，玩家們將面臨新的考驗(yàn)。