淘寶免單活動吸引上億人次參與 單日成交額雙位數(shù)增長

5月10日消息，淘寶于5月6日-10日期間上線周年慶免單活動，先是提供超200萬份的答題免單機會，5月10日又推出了不用答題也能免單的新玩法，直接為中獎用戶免掉一筆歷史訂單，最高額度達到9999元。初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，為期5天的淘寶免單活動中，參與活動的消費者已過億，平臺單日成交額實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

圖源：淘寶官方

5月6日0點，淘寶APP在無預告的情況下上線“猜題免單”活動頁面，用戶每日可參與三場免單活動。用戶只需在活動時間點答對題目中代表的金額數(shù)，并成功下單購買對應(yīng)金額的商品，便有機會贏取等額免單紅包。內(nèi)容方面，淘寶“猜題免單”活動的題目融合了年輕人社交討論場上比較火的諧音梗等腦洞題。

本次免單活動玩法優(yōu)惠直接，吸引了上億人次的關(guān)注和參與答題活動，其中包括考研名師湯家鳳、TVB演員黎耀祥、甄嬛傳安陵容扮演者陶昕然等公眾人物。截止5月8日19點，淘寶免單相關(guān)系列話題累計閱讀量21億 ，#淘寶免單 甄嬛傳#霸榜微博熱搜TOP1長達數(shù)個小時，大量網(wǎng)友討論玩法和答題邏輯。

圖源：微博@淘寶

值得一提的是，618即將來臨，今年天貓618宣布取消預售，打出“史上最簡單618”的宣傳口號，體現(xiàn)在：一是售賣環(huán)節(jié)更簡單，取消官方預售，5月20日晚八點現(xiàn)貨開賣；二是商家參加更簡單，無商家報名環(huán)節(jié)，符合要求直接商品報名，5月6日同時開啟兩波正式活動商品報名。三是消費者買得更簡單，天貓全程保價（付款后至7月5日），還提供活動商品包郵、運費險服務(wù)等。 

一位品牌方人士表示，今年618，淘寶依然追求對“極致價格心智”的打造，并希望借此盡可能地搶占用戶的錢包份額。除了在超級單品、主推款式上“以價換量”，百億補貼、淘寶直播也是低價的重點場域。

圖源：淘寶天貓官方