抖音周星馳合作拍短劇，已準(zhǔn)備就緒

好戲即將開場(chǎng)！

4月24日，周星馳和抖音合作的九五二七劇場(chǎng)首部精品橫屏短劇《金豬玉葉》在成都正式殺青了，歷時(shí)12天。

按照此前公布的播出時(shí)間，將于今年5月在周星馳導(dǎo)演作品官方抖音賬號(hào)“九五二七劇場(chǎng)”上獨(dú)家更新。

公開資料顯示，《金豬玉葉》為該劇場(chǎng)首部作品，由周星馳和抖音文娛負(fù)責(zé)人陳都燁出品，易小星監(jiān)制，馬史導(dǎo)演，徐涵編劇，史元庭、夏若妍領(lǐng)銜主演，還有土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員歡樂加盟。

該劇融合了喜劇、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材，還啟用資深電影攝影美術(shù)班底，采用橫屏拍攝，力求為觀眾帶來電影質(zhì)感的喜劇題材精品短劇。

圖源：抖音

值得一提的是，這部短劇開創(chuàng)了橫屏短劇拍攝新模式，將一部120分鐘的電影切成24集，供用戶免費(fèi)觀看。

易小星也明白，這樣做有新鮮感，但也冒險(xiǎn)，因?yàn)槟壳岸虅∈袌?chǎng)還沒人這么做過。

不過，目前稍顯遺憾的是，本次合作最大的看點(diǎn)周星馳并不是導(dǎo)演，也不是演員，僅僅是聯(lián)合出品人，首部短劇最終是易小星擔(dān)任監(jiān)制，馬史擔(dān)任導(dǎo)演。

實(shí)際上，周星馳并不是第一個(gè)入局短劇行業(yè)的電影人。

在去年11月，香港電影導(dǎo)演王晶就已經(jīng)開機(jī)了短劇《億萬傻王子》，目前已經(jīng)更新至100集。

另外，萬達(dá)影業(yè)和王一博的經(jīng)紀(jì)公司樂華也進(jìn)軍短劇，演員楊蓉、高亞麟、何浩文也投身到短劇創(chuàng)作中。

圖源：抖音

隨著電影人的入場(chǎng)，短劇的閾值逐漸被提高。

易小星認(rèn)為，未來將會(huì)有更多的電影人下場(chǎng)做短劇，人人都有碎片時(shí)間，面對(duì)龐大的受眾人群，一定會(huì)涌現(xiàn)出各種不同類型題材的作品滿足不同受眾的需求。

因此，“卷內(nèi)容”的趨勢(shì)將逐步增強(qiáng)，負(fù)責(zé)長(zhǎng)劇制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)也將帶給短劇行業(yè)更專業(yè)的資源配置和更強(qiáng)的宣發(fā)渠道，例如整合IP資源、創(chuàng)新拍攝手法、升級(jí)營銷策略等。

隨著內(nèi)容提質(zhì)、上游力量增強(qiáng)，精品微短劇，也將吸引更忠實(shí)的觀劇人群聚集，豐富傳統(tǒng)影視公司的IP矩陣，內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。

但不可忽視的是，長(zhǎng)劇和短劇畢竟是不同的媒介形式，敘事方式、節(jié)奏推動(dòng)力等也有差別，很多影視公司試水短劇，很容易水土不服。

例如，在節(jié)奏推動(dòng)力上，受制于時(shí)長(zhǎng)原因，微短劇更多的是以人物推動(dòng)劇情，帶起來的節(jié)奏就會(huì)較快。而長(zhǎng)劇恰恰相反，是事件推動(dòng)人物發(fā)展，這就是勢(shì)必有更多的事件以及時(shí)間去講解，節(jié)奏就相應(yīng)的放慢。

這個(gè)快速崛起的市場(chǎng)也在優(yōu)勝劣汰中日趨精品化發(fā)展。

電影人的入場(chǎng)，其實(shí)，在另一方面反映了短劇行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，去年國內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，而同年中國電影市場(chǎng)總票房不過才549.15億元。預(yù)計(jì)2027年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)金額為6000萬元，遇到節(jié)假日高峰檔期，峰值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過40億。

短劇行業(yè)的迅猛發(fā)展為“業(yè)余玩家”等提供了新的入局機(jī)會(huì)。

其中，抖音頭部主播小楊哥就率先瞄準(zhǔn)了短劇賽道。

4月16日，小楊哥投資的《替嫁新娘是大佬》短劇正式開機(jī)，出品方為合肥三花影視傳媒有限公司、杭州益夢(mèng)文化傳媒有限公司。演員均為三只羊旗下主播達(dá)人。

在此之前，還有《反貪風(fēng)暴》系列和《讓我再愛你一次》兩部短劇在三只羊網(wǎng)絡(luò)主賬號(hào)更新，但總集數(shù)只有11集，也沒有泛起太大的水花。

圖源：抖音

除此之外，電商平臺(tái)也在大力布局短劇業(yè)務(wù)。

在去年年底，淘寶將直播和短視頻、圖文打通，在“逛逛”板塊開辟短劇板塊，用來播放各類短劇內(nèi)容。

隨后，淘寶宣布2024年將對(duì)品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持；在前不久舉辦的淘寶內(nèi)容電商盛典上，淘寶更是直接發(fā)布“百億淘劇計(jì)劃”。

圖源：淘寶

而京東今年也宣布投入10億元現(xiàn)金與10億流量扶持短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

去年12月份，拼多多的多多視頻就開始推出“多多有好劇計(jì)劃”，通過推薦加權(quán)、流量分成等模式扶持精品短劇內(nèi)容。

就連美團(tuán)也在今年3月改版短視頻欄目，新增了劇場(chǎng)頻道；4月劇場(chǎng)頻道首欄新增了編輯精選，精選內(nèi)容為短劇。

與此同時(shí)，短劇賽道迎來了“特殊”玩家——游戲公司。

目前，游戲公司中騰訊最早涉足短劇，字節(jié)在2021年入局短劇行業(yè)。網(wǎng)易、完美世界、天娛數(shù)科、姚記科技等游戲公司已經(jīng)親自下場(chǎng)做短劇。

例如，熱播短劇《萌寶來襲，爹地是大佬》便是游戲巨頭網(wǎng)易悄悄布局短劇的敲門磚。

棋牌游戲公司姚記科技也早早入局短劇業(yè)務(wù)——自建拍攝場(chǎng)景，做起了短劇場(chǎng)地租賃的生意。

除此之外，三七、吉比特、中手游、愷英網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)、中青寶、貪玩游戲、益世界、廣州樂牛、易玩、詩悅、9377等一大批游戲公司，也對(duì)短劇賽道虎視眈眈。

現(xiàn)如今，短劇賽道可謂是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。

不過，多方玩家的入局也讓短劇賽道變得愈加擁堵，過剩的產(chǎn)能加劇內(nèi)容同質(zhì)化、粗制濫造、抄襲泛濫等現(xiàn)象。

因此，內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵。隨著觀眾審美水平的提高，對(duì)短劇內(nèi)容的要求也越來越高。這就要求短劇制作方不斷挖掘新的題材、故事情節(jié)和角色設(shè)定，以滿足觀眾的多樣化需求。

另外，還可以加大對(duì)短劇制作的投入，提高制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)水平。注重細(xì)節(jié)處理和畫面呈現(xiàn)，提升短劇的觀賞體驗(yàn)。

我猜，這也正是短劇行業(yè)歡迎電影人等專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局的原因之一吧。

在短劇內(nèi)容精品化的同時(shí)，關(guān)于短劇的監(jiān)管政策也越來越嚴(yán)格。

2023年11月15日，廣電總局宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，2139部違規(guī)短劇被禁投或下架，其中包括大量小程序劇。

近日，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)相繼發(fā)布公告，對(duì)其平臺(tái)中宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容的微短劇進(jìn)行了下架處理。

圖源：抖音安全中心

隨著監(jiān)管政策的逐步完善，短劇行業(yè)將更加規(guī)范有序。這將有助于提升行業(yè)的整體形象，吸引更多的資本和人才進(jìn)入，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

所以，我們有理由期待短劇行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

比如，私域能力的建立，積累自有的用戶池子。公域引流的成本雖然占到充值流水的80%以上，但是如果能結(jié)合私域，整體的用戶轉(zhuǎn)化成本是可以有效降低的。

其次，國際化發(fā)展也是一個(gè)重要方向。隨著全球化的推進(jìn)，短劇市場(chǎng)也可以向海外拓展，與國外的制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)進(jìn)行合作，共同打造具有全球影響力的短劇作品。

此外，技術(shù)創(chuàng)新也為短劇行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間。比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為觀眾帶來沉浸式的觀劇體驗(yàn)；利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)觀眾喜好進(jìn)行精準(zhǔn)分析，為短劇制作提供數(shù)據(jù)支持。

《完蛋！我被美女包圍了》這款游戲就是“劇情視頻+互動(dòng)游戲”的典型案例，未來結(jié)合爆款短劇元素以及游戲玩法或許還能擦出更多火花。

2024年，短劇市場(chǎng)仍將是行業(yè)的熱點(diǎn)之一，而精品化、多元化、政策引導(dǎo)將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。只有不斷創(chuàng)新、提升質(zhì)量，才能為觀眾帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)，為行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。