中國(guó)進(jìn)口卻標(biāo)美國(guó)制造，亞馬遜大賣(mài)被罰2000萬(wàn)

合規(guī)賣(mài)貨是跨境市場(chǎng)不變的底色，但在高額利益面前，總有賣(mài)家鋌而走險(xiǎn)，頂風(fēng)作案。

據(jù)報(bào)道，近日，美國(guó)知名高端家居用品零售商Williams-Sonoma（威廉姆斯-索諾）被爆偽造商品產(chǎn)地，涉嫌虛假宣傳，因此美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）對(duì)其開(kāi)出了該機(jī)構(gòu)有史以來(lái)最大的巨額罰單，罰金高達(dá)317萬(wàn)美元，約合人民幣2297萬(wàn)元。

Williams-Sonoma收到天價(jià)罰單 圖源：The Washington Post

具體來(lái)說(shuō)，F(xiàn)TC在向聯(lián)邦法院提交的一份文件指出，Williams-Sonoma公司旗下多個(gè)品牌售賣(mài)的6款產(chǎn)品，明明是從中國(guó)進(jìn)口，卻標(biāo)有“Made in the USA”即美國(guó)制造的標(biāo)簽，并且在產(chǎn)品說(shuō)明中也未披露是由境外加工或者含有外國(guó)成分的事實(shí)。

此外，該公司旗下Pottery Barn Teen品牌出售的一款床墊不管是標(biāo)簽還是官網(wǎng)都明確提到是由美國(guó)本土制造，但經(jīng)FTC檢測(cè)，這款床墊是完完全全產(chǎn)自中國(guó)。

Williams-Sonoma床墊偽造產(chǎn)地 圖源：FTC

那么問(wèn)題來(lái)了，作為全美知名家居大賣(mài)，Williams-Sonoma為什么要冒著違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)偽造產(chǎn)品原產(chǎn)地呢？

事實(shí)上，自2021年以來(lái)，美國(guó)當(dāng)局就強(qiáng)推“買(mǎi)美國(guó)貨”行政令，不斷提高對(duì)產(chǎn)品本地成分的要求。但由于美國(guó)制造業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，使得零售商成本增加，為了降低成本，就有人選擇從海外采購(gòu)價(jià)格更低的商品再偽裝成美國(guó)本土商品進(jìn)行售賣(mài)，而Williams-Sonoma便是其中之一。

不過(guò)，Williams-Sonoma這次并不算無(wú)辜，早在2021年8月13日，F(xiàn)TC的美國(guó)制造標(biāo)簽規(guī)則就已經(jīng)生效，違反該規(guī)則的公司都有可能受到民事處罰。而在Williams-Sonoma之前，也有公司嘗到了違反美國(guó)制造標(biāo)簽規(guī)則的苦頭。

去年年初，美國(guó)百年廚房電器品牌Instant Brands同樣是因?yàn)槊坝谩懊绹?guó)制造”而被FTC處以13萬(wàn)美元的罰款。當(dāng)時(shí)Instant Brands售賣(mài)的一款耐熱玻璃量杯雖然杯身上有寫(xiě)明是產(chǎn)自中國(guó)，但商品廣告中卻有意模糊，一直宣傳是美國(guó)制造或者具有美國(guó)特色。

Instant Brands耐熱玻璃量杯 圖源：The Washington Post

盡管有嚴(yán)格的合規(guī)準(zhǔn)則以及過(guò)往違規(guī)案例的警示，但像Williams-Sonoma這樣廣為人知的品牌仍敢跨越雷池，偽造產(chǎn)品原產(chǎn)地，足見(jiàn)市場(chǎng)監(jiān)督之弦依然需要繃緊。

當(dāng)然，各大市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)和政策日益繁復(fù)，跨境交易流程本身又如此錯(cuò)綜復(fù)雜，賣(mài)家即使再小心行事，也難免一時(shí)不慎，行差踏錯(cuò)。

比如，今年1月份，亞馬遜“電動(dòng)滑板車(chē)”類(lèi)目龍頭大賣(mài)九號(hào)公司就因?yàn)槭艿讲缓弦?guī)的第三方公司的拖累，加之歐盟突然收緊電動(dòng)助力自行車(chē)行業(yè)的進(jìn)口管制，因此無(wú)辜“躺槍”，被荷蘭海關(guān)要求繳納6400萬(wàn)的天價(jià)稅款。

九號(hào)公司受到天價(jià)罰單 圖源：九號(hào)公司

平心而論，跨境圈子魚(yú)龍混雜，電商法規(guī)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，因此，想要完全杜絕電商違規(guī)行為的出現(xiàn)是非常難的事情，需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。不過(guò)，樂(lè)觀來(lái)看，如今電商行業(yè)正在脫離野蠻生長(zhǎng)的階段，隨著各政府與平臺(tái)監(jiān)管措施的收緊，未來(lái)市場(chǎng)上的不合規(guī)行為也將越來(lái)越少。