TikTok Shop即將開通5大新站點

在電商業(yè)務(wù)全球化的這條道路上，TikTok還在繼續(xù)提速。

近日有消息稱，TikTok將在德國、意大利、西班牙、法國和墨西哥這5個國家開通TikTok Shop。一旦這5大站點正式上線，屆時TikTok Shop在全球?qū)碛?3個站點。

現(xiàn)有站點 圖源：TikTok Shop賣家中心

從流出的相關(guān)信息來看，德國、意大利、西班牙和法國這4大歐洲站點禁售珠寶、母嬰用品、寵物用品等品類，墨西哥站禁售食品、汽車零件、珠寶、二手商品等。如果是已入駐過TikTok Shop的商家，則可以快捷開通新市場；賬期是D+1，需繳納1000元保證金。

不過，上述消息還未經(jīng)官方證實，目前打開TikTok Shop賣家中心，可以發(fā)現(xiàn)平臺暫時只顯示美國、英國、印尼、泰國、越南、新加坡、菲律賓、馬來西亞這現(xiàn)有的8個站點。因此，具體消息和細節(jié)仍有待進一步確認。

事實上，TikTok Shop新增這5大站點的消息早有苗頭。今年2月，就有消息表示TikTok Shop將在2024年繼續(xù)擴大全球商業(yè)版圖，上線澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這8大站點。顯然，此次的歐洲4國和墨西哥均在這一范圍內(nèi)。

TikTok Shop將上線8大站點 圖源：TikTok pulse

事實上，自上線TikTok Shop以來，TikTok已經(jīng)積累了豐富的電商經(jīng)驗。數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok Shop東南亞5國、英國和美國市場產(chǎn)生了約138億美元的GMV。其中東南亞5國GMV118.6億美元，英美GMV19.5億美元。

倘若TikTok Shop這些站點順利上線，那么海外賣家又多了一個掘金通道，各位不妨多加關(guān)注；對于TikTok Shop來說，這些均是電商業(yè)務(wù)發(fā)展火熱的市場，這意味著平臺全球化進程又邁出了一大步。

客觀來講，盡管TikTok Shop掘金歐洲市場的信心十足，但時不時的負面新聞也是讓它“一個頭兩個大”。

今年4月，TikTok Lite（TikTok精簡版，相當于抖音極速版）正式上線法國和西班牙，其中有一項 “獎勵計劃”，18以上用戶可以通過活動/任務(wù)賺取積分，如觀看視頻、點贊內(nèi)容或關(guān)注新的創(chuàng)作者，這些積分可以兌換亞馬遜代金券、PayPal禮品卡或TikTok幣等獎勵。

歐盟對TikTok展開調(diào)查 圖源：歐盟委員會

也正是因為這項功能與獎勵掛鉤，很快歐盟就TikTok Lite是否違反《數(shù)字服務(wù)法》展開調(diào)查，認為該功能容易導(dǎo)致兒童上癮，且缺乏風險評估和降低措施，可能帶來成癮行為，要求暫停這項獎勵計劃。

根據(jù)歐盟的說法，TikTok需要在24小時內(nèi)提交風險評估報告，并在5月3日前提供其他必需材料，否則將面臨巨額罰款。值得一提的是，今年2月歐盟對TikTok展開的在保護未成年人、廣告透明度等方面的調(diào)查也正在進行中。

在歐盟對TikTok發(fā)起二輪調(diào)查的同時，TikTok在美國的境遇更是糟心。

就在前幾天，美國總統(tǒng)拜登正式簽署了TikTok剝離法案，這意味著字節(jié)跳動必須在9個月內(nèi)對美國公司出售TikTok，否則美國將全面封禁TikTok應(yīng)用程序。

拜登簽署TikTok剝離法案 圖源：CNBC

不過，TikTok方面的態(tài)度也是非常強硬，其CEO周受資明確表示TikTok不接受被出售，會通過法律手段來阻止該禁令。目前該法案是否還有反轉(zhuǎn)仍未可知，但擺在TikTok面前的困難一個接一個。

接連被歐盟和美國方面針對，TikTok全球化的過程可以說是相當不容易。如果真的失去美國市場，那么電商業(yè)務(wù)自然也會關(guān)停。對于TikTok Shop來說，開發(fā)更多新市場、繼續(xù)深耕東南亞，這能讓平臺走得更穩(wěn)妥。