在電商業(yè)務(wù)全球化的這條道路上，TikTok還在繼續(xù)提速。

近日有消息稱，TikTok將在德國(guó)、意大利、西班牙、法國(guó)和墨西哥這5個(gè)國(guó)家開通TikTok Shop。一旦這5大站點(diǎn)正式上線，屆時(shí)TikTok Shop在全球?qū)碛?3個(gè)站點(diǎn)。

現(xiàn)有站點(diǎn) 圖源：TikTok Shop賣家中心

從流出的相關(guān)信息來(lái)看，德國(guó)、意大利、西班牙和法國(guó)這4大歐洲站點(diǎn)禁售珠寶、母嬰用品、寵物用品等品類，墨西哥站禁售食品、汽車零件、珠寶、二手商品等。如果是已入駐過(guò)TikTok Shop的商家，則可以快捷開通新市場(chǎng)；賬期是D+1，需繳納1000元保證金。

不過(guò)，上述消息還未經(jīng)官方證實(shí)，目前打開TikTok Shop賣家中心，可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)暫時(shí)只顯示美國(guó)、英國(guó)、印尼、泰國(guó)、越南、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞這現(xiàn)有的8個(gè)站點(diǎn)。因此，具體消息和細(xì)節(jié)仍有待進(jìn)一步確認(rèn)。

事實(shí)上，TikTok Shop新增這5大站點(diǎn)的消息早有苗頭。今年2月，就有消息表示TikTok Shop將在2024年繼續(xù)擴(kuò)大全球商業(yè)版圖，上線澳大利亞、意大利、法國(guó)、德國(guó)、加拿大、西班牙、日本和韓國(guó)這8大站點(diǎn)。顯然，此次的歐洲4國(guó)和墨西哥均在這一范圍內(nèi)。

TikTok Shop將上線8大站點(diǎn) 圖源：TikTok pulse

事實(shí)上，自上線TikTok Shop以來(lái)，TikTok已經(jīng)積累了豐富的電商經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok Shop東南亞5國(guó)、英國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了約138億美元的GMV。其中東南亞5國(guó)GMV118.6億美元，英美GMV19.5億美元。

倘若TikTok Shop這些站點(diǎn)順利上線，那么海外賣家又多了一個(gè)掘金通道，各位不妨多加關(guān)注；對(duì)于TikTok Shop來(lái)說(shuō)，這些均是電商業(yè)務(wù)發(fā)展火熱的市場(chǎng)，這意味著平臺(tái)全球化進(jìn)程又邁出了一大步。

客觀來(lái)講，盡管TikTok Shop掘金歐洲市場(chǎng)的信心十足，但時(shí)不時(shí)的負(fù)面新聞也是讓它“一個(gè)頭兩個(gè)大”。

今年4月，TikTok Lite（TikTok精簡(jiǎn)版，相當(dāng)于抖音極速版）正式上線法國(guó)和西班牙，其中有一項(xiàng) “獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，18以上用戶可以通過(guò)活動(dòng)/任務(wù)賺取積分，如觀看視頻、點(diǎn)贊內(nèi)容或關(guān)注新的創(chuàng)作者，這些積分可以兌換亞馬遜代金券、PayPal禮品卡或TikTok幣等獎(jiǎng)勵(lì)。

歐盟對(duì)TikTok展開調(diào)查 圖源：歐盟委員會(huì)

也正是因?yàn)檫@項(xiàng)功能與獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，很快歐盟就TikTok Lite是否違反《數(shù)字服務(wù)法》展開調(diào)查，認(rèn)為該功能容易導(dǎo)致兒童上癮，且缺乏風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和降低措施，可能帶來(lái)成癮行為，要求暫停這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

根據(jù)歐盟的說(shuō)法，TikTok需要在24小時(shí)內(nèi)提交風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告，并在5月3日前提供其他必需材料，否則將面臨巨額罰款。值得一提的是，今年2月歐盟對(duì)TikTok展開的在保護(hù)未成年人、廣告透明度等方面的調(diào)查也正在進(jìn)行中。

在歐盟對(duì)TikTok發(fā)起二輪調(diào)查的同時(shí)，TikTok在美國(guó)的境遇更是糟心。

就在前幾天，美國(guó)總統(tǒng)拜登正式簽署了TikTok剝離法案，這意味著字節(jié)跳動(dòng)必須在9個(gè)月內(nèi)對(duì)美國(guó)公司出售TikTok，否則美國(guó)將全面封禁TikTok應(yīng)用程序。

拜登簽署TikTok剝離法案 圖源：CNBC

不過(guò)，TikTok方面的態(tài)度也是非常強(qiáng)硬，其CEO周受資明確表示TikTok不接受被出售，會(huì)通過(guò)法律手段來(lái)阻止該禁令。目前該法案是否還有反轉(zhuǎn)仍未可知，但擺在TikTok面前的困難一個(gè)接一個(gè)。

接連被歐盟和美國(guó)方面針對(duì)，TikTok全球化的過(guò)程可以說(shuō)是相當(dāng)不容易。如果真的失去美國(guó)市場(chǎng)，那么電商業(yè)務(wù)自然也會(huì)關(guān)停。對(duì)于TikTok Shop來(lái)說(shuō)，開發(fā)更多新市場(chǎng)、繼續(xù)深耕東南亞，這能讓平臺(tái)走得更穩(wěn)妥。