韓國電商市場增長乏力，超7萬家平臺已經(jīng)倒下

在全球電商市場高速發(fā)展的背景之下，初創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而，隨著市場競爭的加劇和外部環(huán)境的變化，這些想要掘金電商行業(yè)的企業(yè)其實正面臨著前所未有的沖擊。

特別是在韓國電商市場，近年來，韓國電商市場的規(guī)模持續(xù)擴大，成為全球電商領(lǐng)域的重要力量。不過，在這片看似繁榮的市場背后，卻隱藏著許多初創(chuàng)企業(yè)的艱辛與無奈。數(shù)據(jù)顯示，韓國電商平臺的關(guān)閉量在過去一年內(nèi)增加了37%，達到78580家，創(chuàng)下歷史新高。

遭受沖擊 圖源：chosun

可以說，韓國中小電商企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境愈發(fā)不好，這在創(chuàng)業(yè)支援機構(gòu)Startup Alliance所發(fā)布的數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。據(jù)了解，2024年第一季度韓國電商初創(chuàng)企業(yè)投資總額為31.5億韓元，僅為去年同期711億韓元投資額的4%。

電商初創(chuàng)企業(yè)在韓國市場的萎靡不振，或許可以從多個方面窺見端倪。一方面，由于市場飽和度增加，傳統(tǒng)的大型電商平臺憑借品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，在市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位。另一方面，隨著跨境電商的興起，越來越多的外國電商平臺進入韓國市場，加劇了市場競爭的激烈程度。

談到這里，就不得不提及中國出海平臺在韓國電商市場的戰(zhàn)績了，根據(jù)韓國手機應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，全球速賣通、Temu、SHEIN的APP用戶數(shù)量2月均創(chuàng)下新高。

中國跨境電商平臺快速增長 圖源：財聯(lián)社

雖然不少初創(chuàng)企業(yè)在韓國電商市場的日子并不好過，但不可否認這里的確是一片值得征戰(zhàn)的電商沃土。作為亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟體，韓國不僅擁有完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施，還具備高度活躍的消費者群體，為跨境電商提供了豐富的機遇。

來自Mordor Intelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)就證明了這一點。數(shù)據(jù)顯示，韓國電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)計到2024年將達到2.8萬億美元，這一數(shù)字到2029年有望達到6.82萬億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2024-2029年）復(fù)合年增長率高達19.49%。

韓國電商市場規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

此外，值得一提的是，韓國互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，約99.5%的韓國家庭通過電腦、手機或其他設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)，這意味著該市場擁有龐大的在線消費者體量。

眾所周知，行業(yè)巨頭的行動往往代表了業(yè)內(nèi)動態(tài)風(fēng)向桿。日前，亞馬遜就宣布推出針對韓國市場的免費配送優(yōu)惠政策，只要購買了49美元以上的直購商品，即可享受“免費亞馬遜全球配送”服務(wù)。

免費配送優(yōu)惠政策 圖源：亞馬遜網(wǎng)站

機遇與挑戰(zhàn)并存，在韓國電商市場上的挑戰(zhàn)同樣不可忽視。比如說，日益激烈的市場競爭，隨著越來越多的跨境電商企業(yè)進入韓國市場，競爭壓力不斷增大。為了在眾多競爭者中脫穎而出，企業(yè)需要不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平以及營銷策略。再比如說，韓國消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求極高，對跨境電商企業(yè)而言，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全性成為了一個亟待解決的問題。

總的來說，由于跨境電商市場飽和度增加，競爭日益激烈其實是一個必然的發(fā)展趨勢，無論在哪個市場都是如此?？陀^來說，跨境電商當(dāng)前仍然是一個增量市場，是一條機遇與挑戰(zhàn)并存的賽道，有人失敗也有人成功。對于跨境電商企業(yè)來說，只有深入了解市場、不斷提升自身實力并靈活應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，才能在市場中立足并取得成功。