份額高達46.4%，中企占據(jù)韓國市場半壁江山

隨著中國跨境電商平臺的接連出海，目前的國際電商市場上已處處都是中國企業(yè)的身影，真是應(yīng)了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上那句流行語：“哪哪都是中國人?！?/p>

據(jù)報道，近日，韓國統(tǒng)計局發(fā)布了韓國電商市場的有關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，在今年前9個月的韓國跨境網(wǎng)購總額中，韓國消費者在中國電商平臺上的跨境網(wǎng)購支出占了近50%的份額，遠超此前市場份額一直占據(jù)第一的美國企業(yè)。

中國企業(yè)位居韓國跨境網(wǎng)購市場第一 圖源：新華網(wǎng)

具體來說，韓國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度到第三季度，韓國消費者的跨境網(wǎng)購支出總額共為4.79萬億韓元（約合36.5億美元），比去年同期增長了3.98萬億韓元，增長率高達20.4%。其中，來自中國企業(yè)的跨境購買金額達到2.22萬億韓元，占支出總額的46.4%，同比增長106%；來自美國企業(yè)的跨境購買金額則為1.39萬億韓元，占支出總額的29.1%，與去年同期相比下降了9.7%。

來自中國企業(yè)的跨境購買金額達到2.22萬億韓元 圖源：00NEWS

不難看出，中國跨境電商企業(yè)正在加快蠶食韓國跨境網(wǎng)購市場原有份額，按照目前的增長趨勢，預(yù)計今年中國企業(yè)將首次超越美國，奪得韓國跨境電商市場的頭把交椅。

時間倒回2014年，當時的韓國跨境電商市場還是亞馬遜等美國電商巨頭的天下，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年來自美國企業(yè)的跨境網(wǎng)購金額為1.2萬億韓元，來自中國企業(yè)的跨境網(wǎng)購金額則僅為2257.8億韓元，前者的數(shù)值是后者的五倍有余?！叭旰訓|，三十年河西。” 沒想到，這才不到十年的時間，韓國跨境電商市場的格局就迎來了翻天覆地的變化，而這一切都得益于全球速賣通、Temu等電商平臺在韓國的強勢崛起。

回顧速賣通和Temu等電商平臺在韓國的擴張之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管是來自同一國家的電商平臺，但二者在韓國的發(fā)展策略卻大有差別。

首先來看平臺特色最突出的Temu，眾所周知，不管是在哪個市場，Temu都奉行“極致性價比”的低價策略，韓國市場自然也不例外。

一方面，Temu通過競價機制和供應(yīng)商直接參與線上銷售等措施，最大程度地壓縮商品銷售成本，確保平臺能在價格上保持優(yōu)勢；另一方面，Temu在低價的基礎(chǔ)上提出了“像億萬富翁一樣購物吧”的營銷口號，吸引了大批追求性價比的韓國客戶。得益于“極致性價比”的低價策略，Temu在韓國急速增長，上線不到半年時間就以39.9萬次的下載量位居韓國應(yīng)用下載榜第一。

Temu躋身韓國應(yīng)用下載量榜首 圖源：KED Global

與Temu不同，速賣通雖然在價格上也占據(jù)了一定優(yōu)勢，但其能打開韓國市場，更多還是靠營銷和物流的持續(xù)發(fā)力。

自去年以來，速賣通在韓國電商市場就動作不斷，不僅大搞營銷活動，而且還入鄉(xiāng)隨俗地聘請韓國當?shù)孛餍亲鳛槠放拼笫?。與此同時，速賣通還不斷升級在韓國的物流服務(wù)，并于今年推出5日達物流保障服務(wù)，承諾部分商品將在5日內(nèi)交付，大大提高了跨境商品的物流時效。值得一提的是，速賣通此前還宣布，將于今年在韓國投資1000億韓元（7570萬美元），進一步加強其在韓國電商市場的影響力。

速賣通計劃在韓國投資1000億韓元 圖源：Yonhap News Agency

不過，正所謂“成功易，守功難。”作為東亞最重要的電商市場之一，韓國跨境電商市場的競爭還是相當激烈的，且不說亞馬遜等勢頭猶盛的國際電商巨頭，就連Coupang、Qoo10這些韓國本土電商平臺也在爭先恐后地為消費者提供跨境網(wǎng)購服務(wù)。速賣通和Temu要想在群雄爭霸的韓國跨境電商市場上保持長久的競爭優(yōu)勢，就得在價格、產(chǎn)品和服務(wù)等多方面下苦功夫，為消費者提供更完美的跨境網(wǎng)購體驗。