eBay推出二季度站外廣告促銷活動

4月17日消息，隨著二季度購物熱潮涌動，eBay廣告團隊推出站外廣告促銷活動，助力賣家打造流量高峰，突破銷售瓶頸。本次活動時間為北京時間2024年4月1日00時00分至2024年6月30日23時59分。

另外，活動僅針對在賣家中心（Seller Hub）收到活動邀請的eBay帳號，參與活動資格請至賣家中心確認。參與活動的站點有eBay美國站（ebay.com）、eBay英國站（ebay.co.uk）、eBay德國站（ebay.de）、eBay澳洲站（ebay.au)。

圖源：eBay公眾號

eBay站外廣告優(yōu)勢一是全店站外引流，通過站外廣告：賣家全店的物品刊登均有機會出現(xiàn)在谷歌的廣告位中，展示給更多的潛在站外買家，幫助賣家獲取eBay平臺之外的更多渠道流量，以實現(xiàn)銷量的增長。

二是算法精準定向，提升投放效率：站外廣告會根據(jù)賣家物品刊登以及人群屬性展示在高相關的谷歌廣告位中，精準觸達潛在買家，通過算法將廣告展示與物品刊登相關且有購買意向的用戶，不斷提高廣告轉化率。

三是設置簡單，減少運營成本：站外廣告提供了直觀的界面和易于操作的創(chuàng)建流程，只需3步，即可輕松創(chuàng)建站外廣告。動態(tài)點擊費用，無需調整出價，簡便管理站外廣告活動，降低您的運營成本和時間。

圖源：eBay公眾號

平臺對賣家提出以下建議：一是采納“每日建議預算”以提升廣告效果，它是基于賣家的歷史投放數(shù)據(jù)或行業(yè)平均數(shù)據(jù)，給予賣家的基礎預算指導。如果預算偏低，可能無法達到預期的廣告效果，采納建議預算可以幫助賣家更好地增加廣告點擊數(shù)，從而增加物品刊登的銷售機會。

二是保持廣告持續(xù)投放：賣家在開啟站外廣告活動后，系統(tǒng)需要7-10天的學習期啟動及積累初始數(shù)據(jù)，因此建議賣家在投放前期保持耐心，使廣告活動能夠持續(xù)投放以度過學習期。建議廣告活動結束日期維持默認設置（Continuous），保持持續(xù)投放，以保證算法可以持續(xù)學習并優(yōu)化投放效率。