eBay上線站外引流數(shù)據(jù)報告自助工具

2月18日消息，為了幫助賣家更好地了解站外流量到eBay店鋪或商品的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，eBay推出了站外引流數(shù)據(jù)報告自助工具。賣家可以通過該套工具生成可跟蹤的商鋪鏈接并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)站渠道等，消費者的行為將通過該系統(tǒng)收集并生成數(shù)據(jù)報告。

賣家可以憑此了解引流效果，然后優(yōu)化其站外引流策略，增強自己的品牌影響力并促進銷售。

據(jù)悉，站外引流數(shù)據(jù)報告將會為賣家統(tǒng)計這些特定流量帶來的銷售額、銷售量、訂單數(shù)和點擊數(shù)的統(tǒng)計圖表以及詳細數(shù)據(jù)，賣家可以基于以上數(shù)據(jù)優(yōu)化自己的廣告投放策略，進行渠道擇優(yōu)，控制廣告成本和提高廣告投放效益。

賣家使用站外引流數(shù)據(jù)報告自助工具，獲取流量跟蹤報告需要以下4個步驟：申請開通功能（首次使用）；制作投放鏈接；投放鏈接到廣告渠道；獲取流量跟蹤報告。

此外，廣告投放指的是通過搜索引擎的付費關(guān)鍵詞廣告，社交媒體的付費廣告（例如youtube，facebook等），內(nèi)容網(wǎng)站（例如促銷比價網(wǎng)站slickdeals，dealnews等）等投放eBay的產(chǎn)品落地頁。這些渠道廣告系統(tǒng)完善，覆蓋面廣，容易獲得較多曝光，同時能提供較詳細的廣告數(shù)據(jù)報告。賣家可以通過這些渠道進行一些新品，長尾商品，或者垂直細分商品的推廣。

郵件、社群和論壇營銷是指通過群發(fā)郵件，在社群發(fā)送優(yōu)惠通知，在主題論壇發(fā)帖等方式發(fā)送推廣eBay的產(chǎn)品落地頁。這些渠道的成本相對較低，復購率較高。賣家可以利用上述渠道對一些品牌類產(chǎn)品和垂直類產(chǎn)品進行營銷。

內(nèi)容創(chuàng)作與營銷：通過在Facebook、推特上新建社媒，或者自建品牌站，創(chuàng)造內(nèi)容對eBay的產(chǎn)品落地頁進行推廣。

據(jù)介紹，這些渠道需要賣家自己進行內(nèi)容的創(chuàng)作，例如文案、圖片、視頻等。賣家可以利用上述渠道，通過新建社交媒體賬號或者自建品牌網(wǎng)站的方式，發(fā)表相關(guān)的貼子和包含商品內(nèi)容的鏈接，對品牌進行營銷、對新品進行推廣或者對活動進行預熱等，有利于增加消費者對品牌的忠誠度以及復購率。

另外，與網(wǎng)紅、意見領袖合作是指通過Youtube、Facebook、Tiktok等主要渠道，與網(wǎng)紅合作，直接或間接創(chuàng)作內(nèi)容攜帶eBay產(chǎn)品投放鏈接進行互聯(lián)網(wǎng)推廣。