京東回應網(wǎng)友喊話劉強東做直播：在準備

在京東宣布加碼內容生態(tài)后，關注京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強東下場直播的聲量持續(xù)走高，網(wǎng)友期待劉強東能進行一場直播。對此，京東相關人士向媒體回應稱：在準備，會以新的形式出現(xiàn)，敬請關注。

最新消息！知情人士透露，劉強東即將在京東APP上開啟直播，上述人士透露，預計很快（本周內）就會正式上播，不過會采取新的形式。據(jù)了解，劉強東此次參與直播，是為了進一步預熱京東的內容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。

此前，京東于4月10日宣布，將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為激勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質內容機構入駐。

值得一提的是，上個月，京東零售集團被曝定下了2024年的三大必贏之戰(zhàn)，分別為“內容生態(tài)、開放生態(tài)、即時零售”。其中，“內容生態(tài)”首次被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內板塊，京東在去年“雙十一”期間主推的采銷直播將成為重點形式之一。

去年以來，京東加大了在直播領域的布局。2023年618購物節(jié)，羅永浩正式入駐京東直播，并創(chuàng)下了首播1.5億元的帶貨成績。在同年的雙11購物狂歡中，京東直播繼續(xù)沿用了618的成功策略，引入了頭部主播，包括瑜大公子、金星、楊子黃圣依夫婦等重量級主播。與此同時，京東采銷直播間也正式亮相。

據(jù)了解，京東采銷主打“無達人傭金、無套路、無坑位費”，背靠產(chǎn)業(yè)帶，沒有中間商賺差價，可以商品的價格定得更低。此外，京東采銷的主播是一線京東采銷人員，具備獨特的直播風格和內容。

截至2023年11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

2023年京東11.11戰(zhàn)報 圖源：京東黑板報公眾號

2023年京東采銷直播意外出圈，后續(xù)京東大力扶持采銷直播團隊，相繼宣布京東采銷年固定薪酬大幅上漲近100%、召集前采銷員工回歸等。

今年初，京東采銷又曬出了跨年直播的成績單：跨年直播5個小時內，整體觀看人次超1億，訂單量將近40萬。此外，跨年直播期間，京東汽車采銷直播間的成交額環(huán)比增長13倍，直播訂單超5萬，新用戶增長4.5倍。

圖源：京東黑板報公眾號

近年來，我國直播電商市場廣闊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人，占網(wǎng)民整體的54.7%。

而針對當前國內網(wǎng)絡直播帶貨中存在的不規(guī)范現(xiàn)象，我國也推出了一項重要的新規(guī)定。從2024年7月1日開始，即將正式生效的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》針對直播帶貨、大數(shù)據(jù)殺熟、自動續(xù)費、刷單炒信等網(wǎng)絡消費亂象進行規(guī)范。

值得關注的是，該條例特別強調了直播帶貨的透明度要求，明確規(guī)定了主播必須清晰地向消費者說明“誰在帶貨”以及“帶誰的貨”。