拼多多“新客立減”工具逐步升級(jí)為“首件優(yōu)惠”

4月11日消息，據(jù)億邦動(dòng)力，從2024年4月5日起，拼多多站內(nèi)的“新客立減”工具已逐步升級(jí)為“首件優(yōu)惠”。首件優(yōu)惠是定向針對(duì)首次購(gòu)買商品的消費(fèi)者的營(yíng)銷工具，為首次購(gòu)買活動(dòng)商品的新用戶提供更大力度的優(yōu)惠，有助于快速推進(jìn)消費(fèi)者成單，幫助生意增長(zhǎng)。

商家在參與首件優(yōu)惠時(shí)不能設(shè)置獨(dú)立庫存，即商品設(shè)置首件優(yōu)惠后長(zhǎng)期有效，無獨(dú)立庫存。同時(shí)，首件優(yōu)惠設(shè)置后，需要商家手動(dòng)進(jìn)行結(jié)束，商家未手動(dòng)結(jié)束活動(dòng)的，優(yōu)惠將一直持續(xù)，可與活動(dòng)價(jià)、平臺(tái)券等疊加使用；但不可與店鋪優(yōu)惠（如商品立減券、全店滿減券等）疊加使用。商家可自行設(shè)置優(yōu)惠金額，同時(shí)優(yōu)惠成本也由商家承擔(dān)。

功能升級(jí)后，商家歷史“新客立減”活動(dòng)訂單中的優(yōu)惠名稱，將同步變更為“首件優(yōu)惠”，但2024年4月5日之前的活動(dòng)訂單優(yōu)惠仍為設(shè)置的歷史“新客立減”優(yōu)惠權(quán)益。

圖源：億邦動(dòng)力

去年拼多多雙11大促，拼多多首次上線“單件立減”玩法，在補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加價(jià)格直降。參與此次“單件立減”活動(dòng)的商品，將額外發(fā)放官方補(bǔ)貼，投入不設(shè)上限，確保消費(fèi)者不湊單、不做算術(shù)題，以最簡(jiǎn)單的方式一站購(gòu)齊物美價(jià)廉的商品。

拼多多發(fā)布的2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，拼多多2023年第四季度總營(yíng)收為888.810億元，同比增長(zhǎng)123%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為232.803億元，同比增長(zhǎng)146%。2023年全年，拼多多總營(yíng)收為2476.392億元，同比增長(zhǎng)90%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為600.265億元，同比增長(zhǎng)90%。

圖源：拼多多2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊等人出席了財(cái)報(bào)電話會(huì)議。就大促與財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的之間關(guān)系，陳磊表示，雙十一期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”的用戶突破了6.2億，“百億補(bǔ)貼”的訂單量也同比翻倍。我們很高興地看到平臺(tái)在大促期間取得良好的市場(chǎng)反饋，但是我們還是更關(guān)注品牌長(zhǎng)期能力的建設(shè)，滿足消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)好物全年不間斷的需求。