小紅書推出“城市新名片”計劃

4月11日消息，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書聯(lián)手于日前在泉州共同舉辦小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會。作為2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會的配套活動，此次大會以“城市紅了”為主題，邀請26個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市、港澳地區(qū)），匯集了100多位來自于不同城市的文旅部門代表，超30家央媒以及各新聞時政媒體、文旅屬地媒體媒體代表，文旅行業(yè)知名專家、機(jī)構(gòu)及其人士、網(wǎng)絡(luò)大V等超300人參加此次活動。共同探討行業(yè)發(fā)展的新議題，挖掘城市的多元文化表達(dá)方式，助力城市實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在大會上，小紅書推出了“城市新名片”計劃。據(jù)了解，小紅書的“2024城市新名片計劃”旨在通過提供豐富的內(nèi)容創(chuàng)作工具、優(yōu)化搜索和推薦算法、加強(qiáng)與地方政府和旅游企業(yè)的合作等措施，為城市文旅部門提供全方位的支持，助力文旅行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌升級。小紅書將提供季度城市專屬畫像、全方位的曝光資源、針對性的運營扶持指導(dǎo)等，幫助文旅部門深入發(fā)掘城市更深層次的風(fēng)景，塑造城市旅游的新形象。

泉州、重慶、香港、洛陽、南寧、普洱、衢州、山西、武夷山、新疆十地文旅代表簽署了城市新名片計劃，攜手小紅書共同開啟文旅融合的新篇章，讓城市文化的多元魅力得以充分展現(xiàn)，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。

城市新名片計劃戰(zhàn)略簽署 圖源：海絲泉州文旅之聲公眾號

與此同時，小紅書公益負(fù)責(zé)人、小紅書旅游市場負(fù)責(zé)人、文旅運營負(fù)責(zé)人以及小紅書社區(qū)商業(yè)化生活服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理分別帶來主旨演講。作為連接用戶與旅游目的地的橋梁，小紅書一直致力于利用平臺的力量支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市文旅發(fā)展提供新的展示窗口和傳播途徑。此外，本次大會特別邀請到文旅行業(yè)的專家以及行業(yè)大咖帶來圓桌論壇和主題分享，共同探討文旅產(chǎn)業(yè)的未來趨勢和機(jī)遇。

小紅書旅游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙蘇樂介紹：“每一位用戶通過自己的內(nèi)容偏好、位置信息、搜索意圖、消費歷史、社交分享等，與其余用戶及目的地興趣點相鏈接，為我們提供了源源不斷的靈感。以泉州為例，從用戶的消費行為可以看出，泉州是最適合citywalk的城市。只要有主題路線的持續(xù)創(chuàng)新，就能吸引一批又一批用戶在一年內(nèi)多次回訪?！?/p>

從去年泉州蟳埔的簪花圍到今年長樂的游神，福建文旅實實在在“火出圈”?！安还苁侨葸€是整個福建，在小紅書上整體的旅游熱度增長特別快。”在趙蘇樂看來，“文化”和“生活”是爆火的兩個關(guān)鍵詞，而福建踩在了這兩者的交集上。福建傳統(tǒng)文化不但具有深厚的歷史底蘊而且仍然鮮活地傳承至今，出現(xiàn)在人們的日常生活中，給予游客真實而獨特的體驗感?！氨热缛蓍_元寺是不收門票的，就感覺像是普通居民平時會去拜的一個寺廟，這個小小的區(qū)別也能體現(xiàn)出泉州和整個福建的文化距離游客特別近，我覺得這是它爆火的一個原因?！?/p>

趙蘇樂認(rèn)為，文旅宣傳既要有大主題，也要從細(xì)節(jié)處著手，給予游客貼心的旅游體驗感，同時也可以邀請不同類型的博主從不同角度進(jìn)行打卡宣傳。接下來，小紅書將圍繞古建這一核心旅游資源展開系列活動，而歷史文化底蘊深厚的泉州則是當(dāng)中的重要一站。

小紅書個別業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人演講 圖源：海絲泉州文旅之聲公眾號

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書的90后用戶占比達(dá)到2/3，1億用戶有過創(chuàng)作和分享經(jīng)歷。2023年，小紅書“旅游聽勸”相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量同比增長超過860倍，平均每篇筆記會收到43.9條回應(yīng)，用戶的真實反饋成為文旅部門改進(jìn)服務(wù)的重要參考。同時，用戶也可以通過小紅書的“種草”特色分享自己的旅行體驗，既能吸引粉絲關(guān)注，還能夠直接影響其他用戶的旅游決策。

在現(xiàn)象級網(wǎng)紅城市不斷涌現(xiàn)的同時，目的地如何借助社交媒體平臺推廣也成為業(yè)界探討的話題。此前，在小紅書的助力下，已有多個城市成功打造了新的旅游名片。具體來看，自2023年9月起，小紅書與山西省文旅部門合作，推廣了“山西古建入門指南”和“探訪守廟人”系列，深入講述了守護(hù)偏遠(yuǎn)地區(qū)古文物的守廟人故事，吸引了大量游客前來探尋。

在談及當(dāng)前及未來文旅行業(yè)發(fā)展趨勢時，小紅書旅游運營負(fù)責(zé)人表示，用戶的“小城游”偏好越來越明顯。隨著客群的年輕化，用戶對于旅游目的地的發(fā)掘更加分散化，未來將有更多小城市受到用戶青睞。