江源擔(dān)任小紅書新任社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人

4月22日消息，據(jù)36氪，小紅書近日迎來新的社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人江源（花名：云帆），云帆在小紅書內(nèi)容運營部任職，負(fù)責(zé)社區(qū)所有內(nèi)容，直接向小紅書創(chuàng)始人毛文超（花名：星矢）匯報。去年12月，原小紅書社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人謝云?。ɑ汉油╇x職，多位小紅書員工表示，云帆正是河童的繼任。

據(jù)了解，河童曾任網(wǎng)易傳媒高級運營總監(jiān)，在小紅書任職期間操盤“燈塔計劃”，為小紅書引入PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），幫助小紅書完成了DAU從幾千萬到1億的突破。

圖源：36氪未來消費公眾號

內(nèi)部人士透露，河童離職的原因是小紅書2023年的增長未達(dá)到預(yù)期。在2023年初日活破億后，小紅書曾經(jīng)定下了2023年達(dá)到1.4億日活的目標(biāo)，但是經(jīng)過一年的努力，直到2023年底，這一目標(biāo)仍未實現(xiàn)。報道稱，2024年小紅書將持續(xù)做用戶增長，目標(biāo)是DAU達(dá)到1.3億。

小紅書內(nèi)部人士透露，最近小紅書新布局了很多垂類社區(qū)，游戲和泛知識類就是典型，而這兩大垂類原本是B站的根據(jù)地。不久前，小紅書正式發(fā)布《小紅書游戲月刊》，主動宣傳起小紅書種草對游戲產(chǎn)品的價值，里面提到隨著小紅書原生內(nèi)容形態(tài)的不斷完善，游戲類目已逐漸占領(lǐng)小紅書熱門高地，游戲相關(guān)內(nèi)容閱讀曝光量提升402%。

除了游戲，2024年，小紅書還將重點發(fā)力汽車、數(shù)碼3C、潮玩、母嬰、非K12教育、泛娛樂、本地生活等垂類賽道。廣告業(yè)務(wù)方面，2023年小紅書ADS（廣告加載率）是10%，2024年的目標(biāo)是提升2個百分點至12%。這意味著未來在小紅書首頁信息流中，廣告相關(guān)內(nèi)容會更多。

圖源：36氪

報道稱，在發(fā)力多個垂類賽道、提高廣告加載率的背景下，小紅書將2024年的廣告收入目標(biāo)定為220億，而2023年則為190億，增長15%。小紅書2024年電商GMV目標(biāo)是同比去年增長近90%，電商傭金收入增長50%。

同時，2024年小紅書本地生活目前確立了三大發(fā)展戰(zhàn)略，涉及城市布局、賽道選擇、營銷打法三個方面：在城市布局方面，小紅書會直接全國布局，重點放在北上廣深以及杭州、成都、南京等一線網(wǎng)紅城市，循序漸進(jìn)，然后逐步向二三線下沉市場進(jìn)行延伸。

在賽道選擇方面，優(yōu)先選擇咖啡、面包以及民宿等主打高端路線的品類，迎合小紅書平臺核心客群喜好；在營銷打法方面，線上扶持+線下孵化，針對商家達(dá)人或用戶展開事件營銷進(jìn)行發(fā)酵，提升平臺的品牌聲量，為推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)奠定堅實的基礎(chǔ)。