抖音首頁一級入口上線“經(jīng)驗”頻道 再度發(fā)力圖文社區(qū)

5月26日消息，抖音近日在首頁頂部一級入口上線“經(jīng)驗”頻道，以圖文和短視頻內(nèi)容為主，并將內(nèi)容分類成美食、旅行、生活家居、穿搭等多個品類?！敖?jīng)驗”頻道無論是內(nèi)容還是頁面形式，都與小紅書非常相似。

抖音APP首頁截圖

字節(jié)在圖文社區(qū)領(lǐng)域曾上線過多款產(chǎn)品。2018年，字節(jié)嘗試推出圖文社區(qū)“新草”，但一年后這款產(chǎn)品停止運營。2022年7月，抖音又在國內(nèi)上線了一款名為“可頌”的生活種草社區(qū)，但不久后這款產(chǎn)品便下架，于近期重新上線。同時，據(jù)Tech星球報道，字節(jié)近期還將原有的“頭條搜索”APP升級，并改名為“有柿”APP，這同樣也是一款類小紅書的生活社區(qū)產(chǎn)品。

除了做單獨的APP產(chǎn)品，自2021年至今，抖音在主站上也持續(xù)加碼圖文內(nèi)容。2021年下半年，抖音成立專門對標小紅書的“L專項”，主要目標便是希望提升抖音平臺優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容供給，進而實現(xiàn)一二線城市年輕用戶的DAU提升。

同時，2021年以來，抖音發(fā)起“圖文伙伴計劃”等多個運營活動，也為部分用戶開放內(nèi)測首頁“探索”一級入口和搜索經(jīng)驗卡，對圖文內(nèi)容進行雙列分發(fā)。

今年抖音電商生態(tài)大會上，圖文帶貨也被抖音電商總裁魏雯雯強調(diào)為新的機會點。據(jù)悉，今年2月，抖音電商全面開放圖文帶貨入口，用戶發(fā)布圖文視頻可以掛商品鏈接。官方數(shù)據(jù)顯示，3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。

抖音電商產(chǎn)品負責人嵇鵬飛則在大會上透露，今年內(nèi)部將重點突破圖文方向的工作。在短短兩個月的時間里，抖音圖文的投稿量就有4倍增長，帶來的交易規(guī)模增長超過15倍。

嵇鵬飛表示，圖文的生產(chǎn)成本低，對年輕用戶的吸引力很高，而且跟商品結(jié)合性不錯，用戶瀏覽挑選的效率比較高。他透露，接下來抖音會提供圖文題材的創(chuàng)作工具、內(nèi)容指導以及相應的流量支持，并且去匹配對應的轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化，傭金扶持政策機制等。

（圖源 抖音電商營銷觀察）