Allegro對手來了，德國電商巨頭Kaufland搶灘中歐

至于Kaufland近幾年的擴(kuò)張步伐為什么緊緊圍繞著中歐市場，其實這也不難理解，出身德國的Kaufland，早已在中歐建立起了廣泛的知名度，數(shù)據(jù)平臺Similarweb指出，2024年2月份，波蘭、捷克、斯洛伐克這幾個中歐國家都給Kaufland貢獻(xiàn)了不小的流量，其中波蘭高達(dá)11.41%。

中歐為Kaufland貢獻(xiàn)了大部分跨境流量 圖源：Similarweb

此外，奧地利盡管在流量貢獻(xiàn)值上不占優(yōu)勢，但相關(guān)調(diào)查顯示，目前Kaufland在奧地利也擁有40%的品牌知名度，并且奧地利市場正缺乏Kaufland這樣全品類的電商平臺，因此Kaufland進(jìn)軍奧地利勢在必行。

Kaufland對平臺的全球化發(fā)展確實寄予厚望，不僅跑馬圈地的腳步越來越快，而且還推出支持銷售合作伙伴跨境運(yùn)營的一體化解決方案Kaufland Global Marketplaced，以及能夠?qū)⒘闶凵痰挠唵胃旖坏较M者手中Kaufland國際配送服務(wù)。

不過，作為最早被開發(fā)的電商市場之一，歐洲電商競技場如今早已是人才濟(jì)濟(jì)，即有亞馬遜、eBay等老牌跨境電商巨頭，又不乏Allegro、Cdiscount、Zalando這樣的歐洲本土電商佼佼者。

歐洲有超15000萬個在線交易網(wǎng)站 圖源：Ecommerce Germany

歐洲市場高手如云，其中波蘭電商巨頭Allegro是最值得Kaufland留意的對手之一，畢竟Allegro和Kaufland一樣，都抱有在中歐市場擴(kuò)大自身影響力的想法。

2023年下半年，Allegro以捷克市場為突破口，打響了歐洲擴(kuò)張戰(zhàn)略的第一槍，截至目前，Allegro.cz捷克站已擁有超160萬活躍買家和20多萬“Smart!”用戶。

同年10月份，Allegro又緊鑼密鼓地宣布，將在2024年把電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲多國，主要集中在中東歐，包括斯洛伐克、匈牙利等。2024年3月，Allegro如約而至，正式進(jìn)入斯洛伐克市場。

Allegro斯洛伐克站點網(wǎng)頁 圖源：Allegro

波蘭當(dāng)大本營，捷克為首戰(zhàn)場，斯洛伐克等市場作重要陣地……不難看出，Allegro的電商版圖與Kaufland高度重合，如果Kaufland想要繼續(xù)推進(jìn)中歐擴(kuò)張計劃，Allegro將是其避無可避的主要對手。

總而言之，有市場的地方就有競爭，歐洲作為全球屈指可數(shù)的電商沃土，其市場競爭的白熱化程度自是不言而喻。Kaufland既然敢于邁出擴(kuò)張的步伐，想必對此已有充分的心理預(yù)期與戰(zhàn)略部署，接下來該平臺將如何在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場中嶄露頭角，值得我們拭目以待。