Allegro第三季度業(yè)績超預(yù)期，波蘭本土市場成神助攻

一、公布第三季度財報

波蘭電商“地頭蛇”Allegro最近交出了平臺2024年第三季度的成績單。

根據(jù)公布的財報，第三季度Allegro收入達到26億茲羅提，高于去年同期的24億茲羅提，同比增長7.8%；調(diào)整后EBITDA為7.4億茲羅提，高于去年同期的6.77億茲羅提，同比增長8.6%；GMV同比增長近10%，業(yè)績均好于預(yù)期。

第三季度財報 圖源：AIMGroup

在波蘭本土市場，Allegro繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，收入為23億茲羅提，同比大漲17.1%；調(diào)整后EBITDA為8.8億茲羅提，同步大漲13.5%?；钴S買家數(shù)量在第三季度超過1490萬，人均GMV同比上漲6.8%，達到每年3950茲羅提，可見平臺在當?shù)厥袌稣畈l(fā)展。

不過國際業(yè)務(wù)發(fā)展卻舉步維艱了，第三季度國際部門收入為3.6億茲羅提，同比下降27.4%；調(diào)整后EBITDA虧損為2.1億-2.3億茲羅提，這將導(dǎo)致綜合數(shù)字下降2-6%。

好在國際市場上也有一些好消息，目前超280萬捷克和斯洛伐克消費者成為Allegro新站點的活躍買家，其中有200萬是新用戶。捷克和斯洛伐克站點上的賣家數(shù)量環(huán)比增長13%，達到6萬多，銷售額環(huán)比增長40%。

鑒于國際業(yè)務(wù)一直在拖累Allegro的盈利能力，因此Allegro對第四季度的業(yè)績預(yù)期持謹慎態(tài)度。預(yù)計第四季度綜合GMV同比增長8%-10%，收入在-2%至2%之間，調(diào)整后EBITDA下降2%-6%。國際業(yè)務(wù)GMV預(yù)計同比下降25%-28%，收入下降48%-52%。

Q4業(yè)績展望 圖源：Allegro

二、加速全球擴張

回顧Allegro這一路的全球化進程，其實速度也是相當快的。

自2021年起，Allegro就通過一系列戰(zhàn)略收購和站點上線來擴張全球業(yè)務(wù)。2022年，Allegro收購Mall Group，進一步增長了其在該地區(qū)的業(yè)務(wù)，商業(yè)觸角逐漸伸向中東歐多個市場，之后Allegro接連在捷克、斯洛伐克和匈牙利推出了自己的市場平臺。

一系列市場擴張必然會產(chǎn)生額外支出，比如在啟動斯洛伐克站點時，Allegro拋出“無需注冊即可購買”，還為新賣家提供專家課程、直播培訓(xùn)服務(wù)等福利；上線匈牙利站點時，打通了不同市場銷售壁壘，允許捷克和斯洛伐克的賣家在匈牙利平臺上布局。

Allegro斯洛伐克站點正式上線 圖源：Allegro

為了進一步搶奪市場資源，Allegro也緊跟市場趨勢，大力搞促銷。比如最近Allegro宣布正式啟動今年的黑五大促周，波蘭站的活動時間從11月4日至12月2日，捷克站和斯洛伐克站的時間線則拉得更長，從11月4日至12月8日。

2024黑五大促周 圖源：波蘭Allegro官方賬號

就目前來看，Allegro的國際業(yè)務(wù)還有很大的增長空間。Allegro的財務(wù)總監(jiān)Jon Eastick表示，養(yǎng)成購物習(xí)慣是一種挑戰(zhàn)，現(xiàn)在需要提高這些市場消費者的購物頻率。為了進一步擴大商業(yè)版圖，Allegro克羅地亞、斯洛文尼亞站點也在準備中。

在Allegro的強勢攪局下，市場競爭將會變得更加激烈。但這些市場體量小，電商發(fā)展較成熟市場還有一定差距，因此要想盈利并不是件簡單的事。至于之后這些站點會不會帶來意外驚喜，讓我們拭目以待。