Target推出新付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃，跟亞馬遜杠上了

為了跟上亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶蹖?duì)手的步伐，Target使盡了渾身解數(shù)。

近日，Target新的付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃Target Circle 360已正式推出并開放注冊(cè)。據(jù)悉，加入Target Circle 360會(huì)員可以獲得Target的Shipt服務(wù)、100多家合作伙伴提供的當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，以及享受超過(guò)35美元的訂單無(wú)需支付運(yùn)費(fèi)，再加上額外30天的退貨時(shí)間等利好。

Target推出新付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃 圖源：Target

實(shí)際上，早在今年3月Target 便發(fā)布報(bào)告表示，目前已有超過(guò)1億用戶加入了 Target Circle會(huì)員計(jì)劃，而為了提供更輕松、更個(gè)性化的購(gòu)物和省錢體驗(yàn)，將推出新會(huì)員服務(wù)。與此同時(shí)，在5月18日前注冊(cè)Target Circle 360的費(fèi)用為49美元，但在這個(gè)時(shí)間之后想要注冊(cè)新會(huì)員，就需要支付99美元才能獲得一年的會(huì)員資格。

現(xiàn)如今，Target已擁有近2000家商店，并計(jì)劃在10年內(nèi)再增加300多個(gè)門店，深厚的線下基礎(chǔ)也為其線上平臺(tái)帶來(lái)了巨大的流量和品牌信任度。

但值得注意的是，近兩年Target深陷庫(kù)存困境。在通脹的背景下，消費(fèi)者勒緊褲腰帶減少購(gòu)買商品，這也導(dǎo)致了Target有大量商品滯銷，從而削減了利潤(rùn)。面對(duì)這種情況，Target只能不斷調(diào)整策略，不斷推出新措施破局。

數(shù)據(jù)顯示，2023年亞馬遜Prime會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)每年超過(guò)400億美元，相比上一年的352億美元有不小的上漲。經(jīng)過(guò)多年的試驗(yàn)和執(zhí)行，亞馬遜會(huì)員服務(wù)早已變得相當(dāng)成熟，該服務(wù)在給亞馬遜帶來(lái)增長(zhǎng)的同時(shí)，也展現(xiàn)出了極強(qiáng)的穩(wěn)定性。

亞馬遜會(huì)員服務(wù)收入上漲 圖源：yaguara

因此，有越來(lái)越多的電商平臺(tái)開始意識(shí)到要發(fā)展會(huì)員經(jīng)濟(jì)，Target便是其中一員。

作為美國(guó)第二大零售百貨集團(tuán)，Target是美國(guó)乃至全球最大的折扣零售商之一，平臺(tái)可以提供包括家居用品、電子產(chǎn)品、服裝、美妝、食品等在內(nèi)的各種商品類別，有著強(qiáng)勁的實(shí)力。

長(zhǎng)久以來(lái)，亞馬遜在美國(guó)電商領(lǐng)域的地位一直都十分穩(wěn)固，占據(jù)著巨大的市場(chǎng)份額。但正所謂只有變化是不變的，隨著市場(chǎng)環(huán)境的更迭和消費(fèi)者愈發(fā)多元的需求，很多電商平臺(tái)開始嶄露頭角，并且逐漸打破了亞馬遜一家獨(dú)大的局面。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，到2024年Target的市場(chǎng)地位將上升至第五名。

2024年美國(guó)零售電商公司增長(zhǎng)變化 圖源：eMarketer

而關(guān)于Target和亞馬遜之間的較量，其實(shí)在很早之前就已經(jīng)悄悄展開了。

去年6月，亞馬遜Prime Day即將開始，作為向Prime會(huì)員提供優(yōu)惠的購(gòu)物節(jié)，每年都會(huì)給亞馬遜帶來(lái)不錯(cuò)的收益。于是Target也出場(chǎng)了，宣布將在2023年7月9日至7月15日舉辦促銷活動(dòng)“Target Circle Week”，為Target Circle會(huì)員提供專享優(yōu)惠。從時(shí)間上來(lái)看，它與亞馬遜Prime Day日期有著重合之處，且時(shí)間跨度更長(zhǎng)。

Target宣布大促時(shí)間 圖源：Target

而在活動(dòng)期間，Target Circle會(huì)員用戶可以享受到Target品牌系列高達(dá)50%的折扣優(yōu)惠，并且所有商品都可以通過(guò)門店自提、路邊取貨以及Shipt平臺(tái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)?？梢园l(fā)現(xiàn)，Target與亞馬遜爭(zhēng)奪流量的意圖十分明顯。

而關(guān)于本次推出新會(huì)員服務(wù)，Target官方也表示，“這只是我們升級(jí)體驗(yàn)的開始。我們將繼續(xù)根據(jù)對(duì)您最重要的事情添加優(yōu)惠和獨(dú)家福利，例如獨(dú)家合作伙伴關(guān)系、產(chǎn)品優(yōu)惠等，以便您可以充分享受在Target購(gòu)物的樂(lè)趣?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，Target的決心我們有目共睹，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有更多的平臺(tái)愿意提供好的服務(wù)和更低的優(yōu)惠也是一件好事，畢竟只有良性競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)才會(huì)有更好的發(fā)展。