董宇輝坐穩(wěn)抖音一哥，但與輝同行他說了不算

抖音3月份直播帶貨榜單，大家都看到了吧？2024年3月，董宇輝領銜的與輝同行拿下全平臺第一，銷售額達到6.02億，云上珠寶和董先生分列第二和第三位。

而且，與輝同行當月的銷售額比第二名拉開了3.28億的差距，可謂是斷層性占優(yōu)；而此時的東方甄選，已經(jīng)再次摔到了20名開外了。

在東方甄選“去輝化”后遲遲沒有出現(xiàn)中心人物，小楊哥因為一碗“新鮮的”梅菜扣肉直播間粉絲急劇下降的背景下，董宇輝，已經(jīng)無可爭議地坐穩(wěn)了抖音一哥的位置。

很難想象，開創(chuàng)今天這樣堪稱夢幻開局的“董老二”，只用了不到三個月的時間！個人IP的影響力之大，真讓人驚嘆！

2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”正式開通；4天后，“與輝同行”發(fā)布通告：從2024年1月9日起，正式開啟“與輝同行”在抖音的首播。

在此之前，因為“小作文事件”鬧得沸沸揚揚，坊間傳聞董宇輝可能借此機會離開東方甄選，很多長期以來一直喜歡和支持董宇輝的粉絲從東方甄選瘋狂脫粉，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到“與輝同行”，所以，“與輝同行”開播前，賬號的粉絲量已經(jīng)漲到1000多萬。

2024年1月9日的“與輝同行”首播，董宇輝的粉絲同樣非常給力，當天的直播數(shù)據(jù)可以用炸裂來形容：首場直播近4個小時，GMV達1.63億元，還同時拿下同時段點贊數(shù)、人氣票、百強榜、漲粉和帶貨銷售額的五個第一！

圖源：抖音

此后的多場直播，“與輝同行”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常亮眼。

在剛剛結(jié)束的與輝同行湖北場的活動中，董宇輝耀再次大放異彩。

反觀東方甄選，缺少董宇輝坐陣后，最近的帶貨量持續(xù)下降。

“與輝同行”抖音直播間首播，就拿下帶貨總榜第9名；同時段直播的 “東方甄選”，只是位列帶貨總榜第21名。

但這一切，對于東方甄選而言，可能還只是“噩夢”的開始。

更讓東方甄選意難平的是，此前出現(xiàn)在東方甄選的重磅嘉賓，現(xiàn)在都一個個過東方甄選而不入，徑直走到“與輝同行”直播間去了。

因為“與輝同行”上馬比較倉促，和東方甄選目前很多資源都是共用的，甚至如果嘉賓要到達“與輝同行”直播間，還得先經(jīng)過東方甄選。

這時候心理活動最復雜的，恐怕就是東方甄選的前臺小姐姐了吧？

盡管與輝同行成立以來，在直播成績上可圈可點，但是，董宇輝的在與輝同行的地位卻越來越尷尬了。

因為說到底，雖然與輝同行對外宣稱是一個獨立的品牌，還帶上董宇輝名字中的一個字，但公司歸屬卻不是董宇輝，而是東方甄選下面的一個抖音矩陣號，它的收入和利潤都會百分百并入東方甄選。

而且，作為“小作文事件”的另一個主角的孫東旭擔任法定代表人的新東方迅程網(wǎng)絡科技100%控股與輝同行！

也就是說，董宇輝在與輝同行做得越出彩，就離和他人作嫁衣裳更近。

尷尬的還有董宇輝在新公司的待遇和身份。

先說待遇。此前，為了平熄“小作文風波”，俞敏洪曾當眾表態(tài)：董宇輝不會像傳統(tǒng)MCN那樣拿提成，而是會分給一定的股權(quán)，以及更高的激勵。

圖源：視頻號截圖

據(jù)說，在各方壓力下，董宇輝最后拿到了東方甄選0.5的股權(quán)，但也只有如此。

再說身份。此前，俞敏洪許諾過董宇輝在東方甄選的副總裁之位。

而從不久前的東方甄選股東會透露的信息來看，董宇輝在東方甄選的副總裁職位到現(xiàn)在還是沒有兌現(xiàn)，東方甄選能給的不過是董宇輝在直播間的選品權(quán)！

說白了，就是怎么去賺更多錢，董宇輝來想辦法；賺到的錢怎么分，東方甄選才有決定權(quán)。

在東方甄選，因為董宇輝不是高層，在與輝同行的員工考核和利潤分配等方面，同樣沒有話語權(quán)。

此前，東方小孫就公開說過：董宇輝這人，做個主播還可以，讓他做管理，不行。

其實，如果看一下最近鳳凰衛(wèi)視吳小莉?qū)τ崦艉榈牟稍L就會發(fā)現(xiàn)，包括東方小孫在內(nèi)的東方甄選高層對董宇輝有這種認知，絕對不是偶然。

在這次采訪中，俞敏洪稱：“與董宇輝的合作以及直播間的成功都是一個意外驚喜，并未在我們的計劃之內(nèi)。”

也就是說，在他看來，董宇輝當初的爆火，純屬意外，熱度過幾天就沒了，所以，董宇輝一直都不在東方甄選的長期戰(zhàn)略之中。

只有在“小作文事件”東方甄選大量脫粉的時候，俞敏洪可能在利益之下，重估董宇輝的個人價值，并且再次迎得了主動。

畢竟，俞敏洪有這么多年的人生閱歷，什么風浪沒有見過？“小作文事件”，這么大的一場風波，最后在俞敏洪的斡旋下，董宇輝還不是乖乖回到東方甄選？

縱是你血氣方鋼時，總輸他翻云覆雨手啊。

問題來了：在與輝同行“說了不算”的董宇輝，下一步會怎么走？

當然，還有一種說法：當初董宇輝能接受俞敏洪的建議回歸東方甄選，也是多方力量博弈的結(jié)果。

據(jù)說，當時的京東打算不惜一切代價拿下董宇輝，甚至連劉強東本身都親自出動了，以補上這么多年京東作為電商平臺有供應鏈、有好貨，但是一直缺一個超級主播的短板。

但是，如果董宇輝去了京東，損失最大的是誰？抖音！

畢竟，抖音是董宇輝成名和成長的陣地，也是如果抖音電商的一面旗幟。如果董宇輝真的離開了，抖音要想找到替代者，還真的有些難度。

所以，據(jù)說，抖音和董宇輝、俞敏洪三方曾經(jīng)私下達成了一個協(xié)議：董宇輝繼續(xù)在俞敏洪控股的東方甄選做三年，三年后，以自由身繼續(xù)奮戰(zhàn)抖音。

如果真是這樣，三年后，沒有董宇輝的東方甄選會怎么樣？

從這次東方甄選福建行的相對冷清也不難看出，接下來東方甄選的日子，可能越來越不好過了。

圖源：抖音

就像萬科郁亮幾年前就過萬科要“先活下來”一樣，不久前，俞敏洪說新東方接下來可能“要關門了”，看來也不是危言聳聽。

早知今日，何必當初！

越是在這種時候，我們就越是對騰訊創(chuàng)始人馬化騰的格局感到佩服。

看看人家馬化騰是怎么對待同樣是公司一哥的張小龍的吧：

首先，作為大老板的馬化騰，從來都沒有想過和張小龍搶功。

馬化騰不僅大大方方地承認張小龍是“微信之父”，所有關于微信改版發(fā)布等重要場合，第一個出來講話，永遠站在C位的，永遠只有張小龍，作為大老板的馬化騰即使出面，也永遠只是張小龍的陪襯。

其次，對張小龍這樣的優(yōu)秀人物，待遇可以更特殊。

馬化騰認定張小龍的實力后，就迅速將其提到騰訊副總裁，不管是股權(quán)、還是工資水平，在整個騰訊都是數(shù)一數(shù)二的，據(jù)說純工次張小龍比馬化騰還要高。

還，給優(yōu)秀的員工最充分的自由。

張小龍說他喜歡居住在廣州，馬化騰二話不說，把整個微信總部放在廣州了；張小龍說他有些懶，起不了床，騰訊內(nèi)部就有了一個不成文的規(guī)定：公司重要的會議，其他高管都要求按時出席，張小龍可以例外。

只是這個世界上，像馬化騰這樣的老板，還是太少了！