抖音3月份直播帶貨榜單，大家都看到了吧？2024年3月，董宇輝領(lǐng)銜的與輝同行拿下全平臺(tái)第一，銷(xiāo)售額達(dá)到6.02億，云上珠寶和董先生分列第二和第三位。

而且，與輝同行當(dāng)月的銷(xiāo)售額比第二名拉開(kāi)了3.28億的差距，可謂是斷層性占優(yōu)；而此時(shí)的東方甄選，已經(jīng)再次摔到了20名開(kāi)外了。

在東方甄選“去輝化”后遲遲沒(méi)有出現(xiàn)中心人物，小楊哥因?yàn)橐煌搿靶迈r的”梅菜扣肉直播間粉絲急劇下降的背景下，董宇輝，已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地坐穩(wěn)了抖音一哥的位置。

很難想象，開(kāi)創(chuàng)今天這樣堪稱(chēng)夢(mèng)幻開(kāi)局的“董老二”，只用了不到三個(gè)月的時(shí)間！個(gè)人IP的影響力之大，真讓人驚嘆！

2023年12月26日，董宇輝新賬號(hào)“與輝同行”正式開(kāi)通；4天后，“與輝同行”發(fā)布通告：從2024年1月9日起，正式開(kāi)啟“與輝同行”在抖音的首播。

在此之前，因?yàn)椤靶∽魑氖录濒[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，坊間傳聞董宇輝可能借此機(jī)會(huì)離開(kāi)東方甄選，很多長(zhǎng)期以來(lái)一直喜歡和支持董宇輝的粉絲從東方甄選瘋狂脫粉，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到“與輝同行”，所以，“與輝同行”開(kāi)播前，賬號(hào)的粉絲量已經(jīng)漲到1000多萬(wàn)。

2024年1月9日的“與輝同行”首播，董宇輝的粉絲同樣非常給力，當(dāng)天的直播數(shù)據(jù)可以用炸裂來(lái)形容：首場(chǎng)直播近4個(gè)小時(shí)，GMV達(dá)1.63億元，還同時(shí)拿下同時(shí)段點(diǎn)贊數(shù)、人氣票、百?gòu)?qiáng)榜、漲粉和帶貨銷(xiāo)售額的五個(gè)第一！

圖源：抖音

此后的多場(chǎng)直播，“與輝同行”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常亮眼。

在剛剛結(jié)束的與輝同行湖北場(chǎng)的活動(dòng)中，董宇輝耀再次大放異彩。

反觀東方甄選，缺少董宇輝坐陣后，最近的帶貨量持續(xù)下降。

“與輝同行”抖音直播間首播，就拿下帶貨總榜第9名；同時(shí)段直播的 “東方甄選”，只是位列帶貨總榜第21名。

但這一切，對(duì)于東方甄選而言，可能還只是“噩夢(mèng)”的開(kāi)始。

更讓東方甄選意難平的是，此前出現(xiàn)在東方甄選的重磅嘉賓，現(xiàn)在都一個(gè)個(gè)過(guò)東方甄選而不入，徑直走到“與輝同行”直播間去了。

因?yàn)椤芭c輝同行”上馬比較倉(cāng)促，和東方甄選目前很多資源都是共用的，甚至如果嘉賓要到達(dá)“與輝同行”直播間，還得先經(jīng)過(guò)東方甄選。

這時(shí)候心理活動(dòng)最復(fù)雜的，恐怕就是東方甄選的前臺(tái)小姐姐了吧？

盡管與輝同行成立以來(lái)，在直播成績(jī)上可圈可點(diǎn)，但是，董宇輝的在與輝同行的地位卻越來(lái)越尷尬了。

因?yàn)檎f(shuō)到底，雖然與輝同行對(duì)外宣稱(chēng)是一個(gè)獨(dú)立的品牌，還帶上董宇輝名字中的一個(gè)字，但公司歸屬卻不是董宇輝，而是東方甄選下面的一個(gè)抖音矩陣號(hào)，它的收入和利潤(rùn)都會(huì)百分百并入東方甄選。

而且，作為“小作文事件”的另一個(gè)主角的孫東旭擔(dān)任法定代表人的新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技100%控股與輝同行！

也就是說(shuō)，董宇輝在與輝同行做得越出彩，就離和他人作嫁衣裳更近。

尷尬的還有董宇輝在新公司的待遇和身份。

先說(shuō)待遇。此前，為了平熄“小作文風(fēng)波”，俞敏洪曾當(dāng)眾表態(tài)：董宇輝不會(huì)像傳統(tǒng)MCN那樣拿提成，而是會(huì)分給一定的股權(quán)，以及更高的激勵(lì)。

圖源：視頻號(hào)截圖

據(jù)說(shuō)，在各方壓力下，董宇輝最后拿到了東方甄選0.5的股權(quán)，但也只有如此。

再說(shuō)身份。此前，俞敏洪許諾過(guò)董宇輝在東方甄選的副總裁之位。

而從不久前的東方甄選股東會(huì)透露的信息來(lái)看，董宇輝在東方甄選的副總裁職位到現(xiàn)在還是沒(méi)有兌現(xiàn)，東方甄選能給的不過(guò)是董宇輝在直播間的選品權(quán)！

說(shuō)白了，就是怎么去賺更多錢(qián)，董宇輝來(lái)想辦法；賺到的錢(qián)怎么分，東方甄選才有決定權(quán)。

在東方甄選，因?yàn)槎钶x不是高層，在與輝同行的員工考核和利潤(rùn)分配等方面，同樣沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。

此前，東方小孫就公開(kāi)說(shuō)過(guò)：董宇輝這人，做個(gè)主播還可以，讓他做管理，不行。

其實(shí)，如果看一下最近鳳凰衛(wèi)視吳小莉?qū)τ崦艉榈牟稍L(fǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，包括東方小孫在內(nèi)的東方甄選高層對(duì)董宇輝有這種認(rèn)知，絕對(duì)不是偶然。

在這次采訪(fǎng)中，俞敏洪稱(chēng)：“與董宇輝的合作以及直播間的成功都是一個(gè)意外驚喜，并未在我們的計(jì)劃之內(nèi)?！?/span>

也就是說(shuō)，在他看來(lái)，董宇輝當(dāng)初的爆火，純屬意外，熱度過(guò)幾天就沒(méi)了，所以，董宇輝一直都不在東方甄選的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之中。

只有在“小作文事件”東方甄選大量脫粉的時(shí)候，俞敏洪可能在利益之下，重估董宇輝的個(gè)人價(jià)值，并且再次迎得了主動(dòng)。

畢竟，俞敏洪有這么多年的人生閱歷，什么風(fēng)浪沒(méi)有見(jiàn)過(guò)？“小作文事件”，這么大的一場(chǎng)風(fēng)波，最后在俞敏洪的斡旋下，董宇輝還不是乖乖回到東方甄選？

縱是你血?dú)夥戒摃r(shí)，總輸他翻云覆雨手啊。

問(wèn)題來(lái)了：在與輝同行“說(shuō)了不算”的董宇輝，下一步會(huì)怎么走？

當(dāng)然，還有一種說(shuō)法：當(dāng)初董宇輝能接受俞敏洪的建議回歸東方甄選，也是多方力量博弈的結(jié)果。

據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)的京東打算不惜一切代價(jià)拿下董宇輝，甚至連劉強(qiáng)東本身都親自出動(dòng)了，以補(bǔ)上這么多年京東作為電商平臺(tái)有供應(yīng)鏈、有好貨，但是一直缺一個(gè)超級(jí)主播的短板。

但是，如果董宇輝去了京東，損失最大的是誰(shuí)？抖音！

畢竟，抖音是董宇輝成名和成長(zhǎng)的陣地，也是如果抖音電商的一面旗幟。如果董宇輝真的離開(kāi)了，抖音要想找到替代者，還真的有些難度。

所以，據(jù)說(shuō)，抖音和董宇輝、俞敏洪三方曾經(jīng)私下達(dá)成了一個(gè)協(xié)議：董宇輝繼續(xù)在俞敏洪控股的東方甄選做三年，三年后，以自由身繼續(xù)奮戰(zhàn)抖音。

如果真是這樣，三年后，沒(méi)有董宇輝的東方甄選會(huì)怎么樣？

從這次東方甄選福建行的相對(duì)冷清也不難看出，接下來(lái)東方甄選的日子，可能越來(lái)越不好過(guò)了。

圖源：抖音

就像萬(wàn)科郁亮幾年前就過(guò)萬(wàn)科要“先活下來(lái)”一樣，不久前，俞敏洪說(shuō)新東方接下來(lái)可能“要關(guān)門(mén)了”，看來(lái)也不是危言聳聽(tīng)。

早知今日，何必當(dāng)初！

越是在這種時(shí)候，我們就越是對(duì)騰訊創(chuàng)始人馬化騰的格局感到佩服。

看看人家馬化騰是怎么對(duì)待同樣是公司一哥的張小龍的吧：

首先，作為大老板的馬化騰，從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)和張小龍搶功。

馬化騰不僅大大方方地承認(rèn)張小龍是“微信之父”，所有關(guān)于微信改版發(fā)布等重要場(chǎng)合，第一個(gè)出來(lái)講話(huà)，永遠(yuǎn)站在C位的，永遠(yuǎn)只有張小龍，作為大老板的馬化騰即使出面，也永遠(yuǎn)只是張小龍的陪襯。

其次，對(duì)張小龍這樣的優(yōu)秀人物，待遇可以更特殊。

馬化騰認(rèn)定張小龍的實(shí)力后，就迅速將其提到騰訊副總裁，不管是股權(quán)、還是工資水平，在整個(gè)騰訊都是數(shù)一數(shù)二的，據(jù)說(shuō)純工次張小龍比馬化騰還要高。

還，給優(yōu)秀的員工最充分的自由。

張小龍說(shuō)他喜歡居住在廣州，馬化騰二話(huà)不說(shuō)，把整個(gè)微信總部放在廣州了；張小龍說(shuō)他有些懶，起不了床，騰訊內(nèi)部就有了一個(gè)不成文的規(guī)定：公司重要的會(huì)議，其他高管都要求按時(shí)出席，張小龍可以例外。

只是這個(gè)世界上，像馬化騰這樣的老板，還是太少了！