亞馬遜低價電商平臺Bazaar正式上線印度

對于亞馬遜來說，印度市場是它始終要堅(jiān)守的重要業(yè)務(wù)陣地。

近日，全球電商巨頭亞馬遜在印度市場推出了全新的低價電商網(wǎng)站Bazaar，標(biāo)志著亞馬遜在印度市場的進(jìn)一步深耕與擴(kuò)張。Bazaar平臺以低價、無品牌快時尚產(chǎn)品為特色，目前已經(jīng)正式在亞馬遜印度的應(yīng)用程序中上線，即將為印度消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

正式上線 圖源：The Hindu Business Line

事實(shí)上，早在今年2月份亞馬遜就為Bazaar招募賣家，鼓勵賣家們列出無品牌產(chǎn)品，為該網(wǎng)站的首次亮相積極做著準(zhǔn)備。

根據(jù)介紹，我們可以看到，亞馬遜Bazaar平臺的核心競爭力在于其低價策略。平臺規(guī)定，通過Bazaar出售的商品價格要低于600盧比，涵蓋的產(chǎn)品品類包括服裝、鞋子、箱包等日常生活用品。這一價格策略無疑為印度消費(fèi)者打開了一扇新的購物之門，讓他們在有限的預(yù)算內(nèi)能夠購買到更多實(shí)惠的商品。

種類豐富 圖源：Times of India

需要注意的是，低價并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣，亞馬遜仍然致力于為消費(fèi)者提供高性價比的商品。

然而，Bazaar平臺的上線也面臨著一些挑戰(zhàn)和競爭。在當(dāng)前的印度市場上，已經(jīng)存在類似的低價電商平臺，如Shopsy、Meesho等。這些平臺在印度市場取得了一定的成績，擁有較為穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)和市場份額。因此，亞馬遜需要通過不斷優(yōu)化平臺服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)等方式，來吸引更多的消費(fèi)者和賣家。

事實(shí)上，在擁擠的跨境電商賽道上，電商平臺早已不再局限于城市精英群體的消費(fèi)圈層，而是將目光投向了更為廣闊的下沉市場。下沉市場，這一潛藏著巨大潛力的商業(yè)沃土，正吸引著越來越多的電商平臺前來布局，探尋新的增長極。

除了亞馬遜看到這一商機(jī)以外，其他巨頭也擦亮了雙眼。

早在2023年初，Jumia就已經(jīng)宣布與法國零售商Leroy Merlin建立合作伙伴關(guān)系，旨在西非小城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)銷售該零售商的產(chǎn)品，面向的是非洲具有高增長潛力的農(nóng)村和小城市市場。而后在2023年6月份，Jumia烏干達(dá)首席執(zhí)行官Vinod Goel表示要把服務(wù)擴(kuò)展到烏干達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，主要通過其線下銷售計劃“JForce”來達(dá)成擴(kuò)張。

Jumia發(fā)力下沉市場 圖源：Monitor

所謂下沉市場，指的是那些經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力尚未充分釋放的地區(qū)，包括廣大農(nóng)村、小城鎮(zhèn)以及中低收入人群。過去，這些地區(qū)往往被忽視，但如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流網(wǎng)絡(luò)的完善，下沉市場正成為電商行業(yè)新的增長引擎。

不過，發(fā)力下沉市場并非易事。電商平臺需要面對諸多挑戰(zhàn)，如消費(fèi)者信任度低、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流配送難度大等。常言道：“挑戰(zhàn)之中往往孕育著新的機(jī)遇。”主打超級低價策略的Temu就用輝煌戰(zhàn)績證明了這一點(diǎn)。通過不斷的努力奮斗，如今的Temu羽翼豐滿，站點(diǎn)覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲等多個國家和地區(qū)，前幾天剛剛開通了其第55個站點(diǎn)——哈薩克斯坦。

哈薩克斯坦站點(diǎn)上線圖源：Temu

總的來說，電商平臺發(fā)力下沉市場是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過深入挖掘這片商業(yè)沃土的潛力，電商平臺有望實(shí)現(xiàn)新的增長和突破。同時，這也將為下沉市場的消費(fèi)者帶來更多選擇和便利，推動整個社會的消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。