抖音電商發(fā)布防曬品類消費趨勢

4月6日消息，抖音電商發(fā)布防曬品類消費趨勢。以抖音電商2023年的銷售數(shù)據(jù)來看，防曬產(chǎn)品的銷售額受季節(jié)影響較大，春夏季的銷售額約占全年總額的79%，其中5月份受大促和季節(jié)雙重因素疊加的影響，是全年同比增長率最高的月份，而2024年抖音電商的防曬品類也顯現(xiàn)出較強勁的增長趨勢。

同時，不同類型防曬產(chǎn)品的銷售旺季也存在差異。用途最為廣泛的防曬霜在二月到八月的銷售表現(xiàn)較為穩(wěn)定，便于攜帶和補涂的防曬噴霧則表現(xiàn)出了更強的季節(jié)性，銷售表現(xiàn)在四月到七月尤為突出，也是在各防曬產(chǎn)品中最受歡迎的。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

值得注意的是，防曬市場也呈現(xiàn)出大促型爆發(fā)特征。根據(jù)支付GMV和件單價的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)防曬產(chǎn)品的件單價與支付GMV幾乎成反比。

在雙11大促期間，基于消費者的囤貨心智，盡管件單價仍舊處于高位、不是產(chǎn)品使用旺季，但防曬產(chǎn)品的GMV仍有一波增長，防曬霜的同比表現(xiàn)及爆發(fā)系數(shù)表現(xiàn)也優(yōu)于其他同類。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

隨著日常防曬理念的普及，防曬市場在繼續(xù)擴容的同時，也呈現(xiàn)出產(chǎn)品消費分級和品牌的高端化趨勢。2023年，防曬產(chǎn)品在抖音電商的支付GMV增長了39%，支付用戶數(shù)增長了37%，防曬大眾品牌占比約50%，高端品牌GMV同比增長39%，件單價增長37%。

就市場整體狀況而言，50-300元的產(chǎn)品仍舊是防曬市場的主導，市場份額超過75%。價格帶在300-500元區(qū)間的產(chǎn)品GMV占比雖然不高，但是同比增長超146%，在各價格帶中增長較為可觀。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

就品牌來看，大眾/國貨品牌、白牌和高端品牌之間仍舊有較大的區(qū)隔。大眾/國貨品牌GMV占比超一半，但客單價僅為高端品牌的三分之一。高端品牌的增長也較為強勁，僅占5個百分點左右的高端品牌客單價實現(xiàn)了44.41%的增長，是大眾/國貨品牌的11倍，GMV同比增長將近40%，超過白牌。

在抖音電商防曬產(chǎn)品支付用戶中，女性群體占85%，仍是防曬產(chǎn)品最主要的目標受眾。年齡在31-35歲的防曬產(chǎn)品用戶人群占比最高，整體而言，18歲到40歲的青年群體是防曬消費主力軍。

不同的年齡圈層也表現(xiàn)出了對產(chǎn)品偏好的差異。25-35歲的群體表現(xiàn)出對防曬噴霧的偏愛，35歲以下的消費者選擇防曬噴霧的比例超過了64%。雖然防曬霜主要的消費群體年齡同樣也在31-35歲，但40歲以上的消費者相較于防曬噴霧更加偏好防曬霜，特別是50歲以上的消費者對防曬霜的接受度遠高于防曬噴霧。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

為便于觀察出更明確的趨勢特征，抖音電商將消費者劃分為GenZ、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)、都市藍領(lǐng)、都市銀發(fā)八大策略人群。

在2023年抖音電商支付用戶中，小鎮(zhèn)青年、GenZ、精致媽媽、資深中產(chǎn)對防曬產(chǎn)品興趣較高，小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)、GenZ為代表的年輕群體也是防曬產(chǎn)品用戶人群中增長速度最快的，其中，新銳白領(lǐng)雖然目前占比并不高，但表現(xiàn)出了極高的增長速度，未來或?qū)⑨尫鸥蟮氖袌觥?/p>

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號