5月10日消息，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》。過(guò)去一年，“90后”等中青年人群成國(guó)貨購(gòu)買主力軍，“00后”和“60后”成交訂單量年同比增幅大，活力28、蜂花等經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升。

在抖音電商“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃的助力下，越來(lái)越多新老國(guó)貨在抖音電商找到發(fā)展新路，國(guó)貨消費(fèi)熱度節(jié)節(jié)攀升?！?0后”“80后”“00后”等年輕群體最愛(ài)買國(guó)貨，“00后”“60后”“70后”購(gòu)買熱情高漲，成交訂單量年同比增幅位居前三。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

從地域來(lái)看，上海、北京、重慶、成都、廣州國(guó)貨購(gòu)買熱情高，成交訂單量位于前五。其中，上海人購(gòu)買力最強(qiáng)，食品消費(fèi)需求旺盛；北京人追求舒適，偏愛(ài)休閑服飾；重慶人喜歡下廚，下單調(diào)味料、烹飪用具居多；成都人生活精致，愛(ài)買面部水乳、手機(jī)殼、唇釉；廣州人最愛(ài)“洗刷刷”，多購(gòu)買清潔用品。

從消費(fèi)人群來(lái)看，女性消費(fèi)者下單更多國(guó)貨，成交訂單量占比74%，偏愛(ài)購(gòu)買休閑褲、面部護(hù)理產(chǎn)品、女士?jī)?nèi)衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等；男性消費(fèi)者占比26%，偏愛(ài)購(gòu)買白酒、方便面/拉面、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。

2024年以來(lái)，抖音電商國(guó)貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的美妝、服飾品牌銷售額領(lǐng)先，洗護(hù)清潔、智能電器品牌也躋身前列。從垂類類目上看，健康保健、汽車用品、3C數(shù)碼等同比增幅大，增長(zhǎng)潛力值得關(guān)注。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

去年9月起，近400家國(guó)貨在抖音自發(fā)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，眾多經(jīng)典國(guó)貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現(xiàn)”，關(guān)注度和銷量至今居高不下，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”。眾多耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào)都在抖音電商打開(kāi)年輕新市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)新活力，如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃大力扶持國(guó)貨品牌，讓新銳國(guó)貨嶄露頭角，老牌國(guó)貨煥發(fā)新機(jī)，助力越來(lái)越多國(guó)貨品牌扎根抖音電商。