抖音帶貨門(mén)檻又降低了

抖音降低個(gè)人號(hào)帶貨門(mén)檻

抖音開(kāi)始降低個(gè)人號(hào)帶貨門(mén)檻了，粉絲量要求降低了一半，從原來(lái)要求的1000降到500了。

近日，抖音發(fā)布新規(guī)，調(diào)整了抖音個(gè)人號(hào)視頻/圖文電商帶貨權(quán)限，2024年4月16日起，抖音個(gè)人號(hào)開(kāi)通視頻/圖文的商品推廣要求，粉絲要求從“粉絲量≥1000”調(diào)整為“有效粉絲量≥500”。

圖源：截自抖音電商規(guī)則中心

但這也并不意味著個(gè)人賬號(hào)能輕易地實(shí)現(xiàn)在抖音帶貨。有效粉絲是指創(chuàng)作者通過(guò)持續(xù)發(fā)布符合平臺(tái)要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所帶來(lái)的真實(shí)關(guān)注粉絲。另外，有效粉絲數(shù)將每天更新。

如果達(dá)人有效粉絲不足500，歷史視頻/圖文帶貨內(nèi)容不受影響。但是新發(fā)布的內(nèi)容是會(huì)受到影響的，屆時(shí)達(dá)人賬號(hào)與商品推廣相關(guān)的“商品”、“店鋪”、“櫥窗”標(biāo)簽將在視頻、圖文內(nèi)容中失效。

圖源：截自抖音電商規(guī)則中心

抖音方面稱，因主頁(yè)看到的粉絲可能包含了各個(gè)場(chǎng)景渠道的粉絲來(lái)源，可能會(huì)出現(xiàn)比有效粉絲多的情況。

這也可以看出，抖音粉絲數(shù)量要求降低一半，注重的是個(gè)人號(hào)的創(chuàng)作價(jià)值。這意味著，抖音個(gè)人號(hào)想要順利在抖音上帶貨，必須要不斷輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)吸引有效粉絲，豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

畢竟，抖音作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)，如果平臺(tái)上出現(xiàn)太多商業(yè)化內(nèi)容，會(huì)大大降低用戶使用體驗(yàn)。

目前來(lái)看，抖音不同的電商權(quán)限對(duì)應(yīng)的粉絲量要求。0粉抖音賬號(hào)都可以開(kāi)通“櫥窗帶貨”功能，對(duì)粉絲量沒(méi)有要求；

有效粉絲量≥500的個(gè)人號(hào)和粉絲數(shù)≥1000的企業(yè)賬號(hào)可以開(kāi)啟“視頻/圖文帶貨”；粉絲數(shù)≥1000的抖音賬號(hào)即可開(kāi)始直播帶貨。

圖源：抖音電商規(guī)則中心

不過(guò)，抖音降低個(gè)人賬號(hào)帶貨門(mén)檻對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)不斷輸出高質(zhì)量的創(chuàng)作者提供了內(nèi)容變現(xiàn)的可能，這也可以淘汰掉不受用戶歡迎的創(chuàng)作者，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將內(nèi)容質(zhì)量、個(gè)人創(chuàng)作水平提高。

畢竟，創(chuàng)作者精力有限，要在內(nèi)容創(chuàng)作與帶貨之間實(shí)現(xiàn)平衡，是一件很難的事情。

同時(shí)，也可以從其他平臺(tái)吸引一部分創(chuàng)作者到平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容，形成良好的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)，更重要的是能留住用戶。

另外，個(gè)人號(hào)帶貨降低門(mén)檻后，用戶也有機(jī)會(huì)能轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作者，不斷為平臺(tái)內(nèi)容、商業(yè)化輸血。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，有515萬(wàn)人成為新的抖音電商創(chuàng)作者，總計(jì)有884萬(wàn)作者通過(guò)抖音電商帶貨獲得了收入，其中累計(jì)GMV破10萬(wàn)的作者數(shù)超過(guò)了60萬(wàn)。

早在去年9月抖音電商就升級(jí)過(guò)帶貨權(quán)限，升級(jí)之后，不滿1000粉絲的抖音創(chuàng)作者，也能開(kāi)通抖音電商權(quán)限、櫥窗帶貨。

而平臺(tái)打出的slogan為“0元0粉，人人都能帶貨”，大大降低了開(kāi)通櫥窗帶貨的難度。

圖源：抖音

抖音電商此前還曾限時(shí)開(kāi)放過(guò)0粉絲開(kāi)通櫥窗帶貨的功能。一些新注冊(cè)的賬號(hào)或者個(gè)別老賬戶，不需要發(fā)作品，也不需要粉絲，只需完成實(shí)名認(rèn)證和繳納保證金即可開(kāi)通。除了在個(gè)人的櫥窗中展示商品進(jìn)行帶貨外，在選品廣場(chǎng)中也可以選擇商品進(jìn)行帶貨。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)抖音平臺(tái)上的創(chuàng)作者以及帶貨達(dá)人將迅速增長(zhǎng)，商業(yè)化與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)將成為可能。

抖音電商正在加速

月活7.23億的抖音，電商之路是越走越寬了。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，抖音電商定下了2024年超3萬(wàn)億元的總成交額（GMV）目標(biāo)。值得注意的是，2023年抖音電商的總成交額約為2.2萬(wàn)億元，表明抖音電商需要在2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)36%的增長(zhǎng)，才能達(dá)到設(shè)定的GMV目標(biāo)。

而抖音電商正在不斷加速狂奔，除了降低個(gè)人號(hào)帶貨之外，抖音最近還上線了綜合性獨(dú)立電商平臺(tái)“抖音商城版”APP。目前，抖音商城版APP還沒(méi)上架IOS平臺(tái)，只有安卓版手機(jī)可以下載。

圖源：手機(jī)應(yīng)用商城

剛上線不就抖音商城版就大受歡迎。七麥數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，抖音商城版APP在華為、OPPO的應(yīng)用商店下載量均超過(guò)1億次，安卓系統(tǒng)下載總量已經(jīng)超過(guò)4億次。

抖音商城版APP內(nèi)的商品來(lái)源于抖店，商品的購(gòu)物流程與在抖音APP商城中無(wú)太大差別。值得注意的是，抖音商城版APP保留有視頻界面，但剔除了拍攝創(chuàng)作功能。

但APP還是會(huì)同步用戶在抖音APP內(nèi)喜愛(ài)的視頻或直播內(nèi)容進(jìn)行播放，用戶還可以在該界面下看到視頻帶貨、直播帶貨的內(nèi)容推薦，便于用戶購(gòu)買(mǎi)，促成在平臺(tái)內(nèi)交易。

一方面，抖音商城版推出有利于將抖音平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步遷移，進(jìn)而將業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)將更加精細(xì)化。

另一方面，抖音也能不斷提高平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量，使抖音平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)不受商業(yè)化侵蝕。

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生態(tài)的維護(hù)極其重要。不管是B站還是小紅書(shū)，在近幾年的商業(yè)化推進(jìn)過(guò)程中也都很小心，盡量在不破壞內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上做出一系列商業(yè)活動(dòng)，步步為營(yíng)。

東方證券、錦緞等有關(guān)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告曾指出，以快手為例的短視頻平臺(tái)，每當(dāng)商業(yè)化的節(jié)奏加快時(shí)，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)就會(huì)放緩和下降。并且伴隨著企業(yè)邊際收益逐漸增高，其與用戶總使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的反比例趨勢(shì)。

內(nèi)容是平臺(tái)的制勝法寶

在這個(gè)存量時(shí)代，流量是互聯(lián)網(wǎng)公司各種業(yè)務(wù)拓展的制勝法寶，但持續(xù)不斷的流量大部分是內(nèi)容輸送的。

如今，電商平臺(tái)做內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)做電商已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。抖音變得越來(lái)越像淘寶，同時(shí)，淘寶也在加大內(nèi)容化投入。

最近，2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長(zhǎng)的新紅利。

淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔ǎ尫判乱惠唭?nèi)容電商紅利?！?/p>

當(dāng)然，抖音也意識(shí)到威脅，不斷維護(hù)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)環(huán)境，提高用戶、商家、達(dá)人的使用體驗(yàn)。

就在近日，抖音對(duì)不當(dāng)利用AI生成虛擬人物進(jìn)行打擊。

其中典型行為包括生成精英人士虛假人設(shè)，發(fā)布心靈雞湯、財(cái)商、偽國(guó)學(xué)、厚黑學(xué)、偽成功學(xué)等不良內(nèi)容，低質(zhì)吸粉，甚至引流到站外以賣(mài)課、入群等方式獲利。

生成境外虛假人設(shè)，消費(fèi)愛(ài)國(guó)心理、博取關(guān)注。用虛假外國(guó)人的形象，以想嫁給中國(guó)、想到中國(guó)生活、評(píng)價(jià)社會(huì)事件等言論博取眼球等。

圖源：截自抖音安全中心

目前來(lái)看，用戶的留存與平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，如果留不住用戶，平臺(tái)的商業(yè)化推進(jìn)將會(huì)極其困難。

對(duì)于抖音、快手等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最終的競(jìng)爭(zhēng)的核心就是在內(nèi)容、商業(yè)化以及用戶體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)平衡，不然很有可能被對(duì)手超越。