黃圣依夫婦直播攤上事了，已有6人被刑拘

“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”

現(xiàn)在，商家找明星帶貨已經成為一件很平常的事，他們希望借助明星的知名度和影響力，打開市場實現(xiàn)銷量爆發(fā)。

但是，明星帶貨并不是萬能鑰匙，從過往的例子來看，明星帶貨銷量慘淡的狀況也時有發(fā)生。今年1月，黃圣依楊子直播就陷入了“170萬元的臘肉只賣出一單”的輿論爭議。

如今，這場風波有了最新進展。近日，“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”的話題沖上熱搜第一，引發(fā)市場廣泛關注，截至目前，已經斬獲了3.5億的閱讀量。

“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘” 圖源：微博熱搜

不過，不了解這件事情的人可能會感到一頭霧水，黃圣依楊子這對明星夫婦到底發(fā)生什么事情了？

跟隨時間線來看，理解起來可能會更加方便。事情的起因經過還要追溯到今年1月16日的一場直播，當天，黃圣依、楊子到抖音達人@表哥（覃進展）的直播間助力帶貨，就是這場直播，引發(fā)了后續(xù)的一系列爭議。

楊子、黃圣依 圖源：楊子、黃圣依直播視頻截圖

某臘肉品牌的負責人王女士與上海晟宸澤廣告?zhèn)髅接邢薰竞炗喼辈f(xié)議，合同顯示：晟宸澤傳媒提供直播帶貨服務，每場直播藝人為行業(yè)頭部達人，助力嘉賓為明星。其中，第一場直播時間為1月16日，由達人@表哥（覃進展）、藝人黃圣依和楊子直播。

王女士稱在溝通時把楊子、黃圣依夫婦的直播寫進了合同里，為此準備了價值170萬元的臘肉產品。1月16日的直播長達十幾個小時，但她的產品只出現(xiàn)了2分鐘，成交量僅1單，成交額100多元，且沒能與楊子、黃圣依兩人同框。王女士要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。

值得一提的是，王女士的情況不是個例，與她有同樣遭遇的還有60余名商家，其中，與部分商家簽約的是上海好媽媽影視發(fā)展有限公司，涉及直播服務費達3000多萬元。這些商家以涉嫌合同詐騙罪向公安機關報警，走上了維權之路。

彼時，“170萬元的臘肉只賣出一單”的情況很快引起了市場的討論，被提到的黃圣依、楊子也因此卷入輿論漩渦。

1月25日，黃圣依工作室發(fā)表聲明稱，1月16日，黃圣依和楊子是應抖影文化傳媒（上海）有限公司的邀請，作為嘉賓到@表哥（覃進展）的直播間助力推介帶貨。

黃圣依工作室強調稱，兩人沒有作出過任何形式的招商等授權以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內容，包括約定的直播時長、需以嘉賓身份助力推介30個指定產品等。

1月27日，@表哥（覃進展）在個人抖音號也公開回應表示，他根據合同以達人的身份到達主辦方所指定的地點進行直播帶貨，沒有進行任何形式的招商或授權招商，約定直播時長是6小時，而且不保量。

1月28日，楊子在微博發(fā)文表示，網傳收取眾商家3000余萬元招商費的兩家招商公司與他們沒有任何關聯(lián)，他們不認識也未接觸過這兩家公司的任何人員，更不知曉其招商內容及各種侵權行為。

事情到這里，真相如何不得而知。不過商家的維權仍在繼續(xù)，60多天后，這個事件迎來了最新進展。

3月21日，上海市公安局閔行分局向維權商家寄來立案書，并于3月26日對六名涉事公司工作人員刑事拘留。這就是“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”話題的由來。

據了解，涉事公司打著明星直播帶貨的名義，向商家收取坑位費。明星這邊可能并不知情，從黃圣依和楊子的聲明可以看到，他們稱與抖影的合約并未約定銷售這些商家的商品，也沒有簽過保證賣出多少量的協(xié)議。最后涉事公司收取了“坑位費”后“跑路”，損害了商家的利益。

據悉，目前該案件共牽涉三場直播，已做并案處理。黃圣依、楊子、李彩樺、麥家琪等多位明星、網紅牽涉其中，受騙商家高達200多戶，被騙金額約3000多萬元。

3月28日，黃圣依和楊子方面也紛紛進行了回應，均表示消息大快人心，法網恢恢、疏而不漏，讓那些打著明星藝人名義進行招搖撞騙的不法分子無處遁形！

黃圣依、楊子回應 圖源：微博

明星帶貨熱潮降溫

黃圣依楊子直播事件有了最新進展，最終有怎樣的結果，想必官方會告訴我們答案。不過此次風波也讓我們的目光聚焦到明星直播帶貨身上。

明星直播帶貨曾經歷過幾個階段的變化。

2020年，直播風口正盛，不少明星入局直播帶貨賽道。2020年被稱為“明星直播帶貨元年”，據不完全統(tǒng)計，那一年至少有500位藝人走進直播間，其中不乏李湘、劉濤、陳赫、秦海璐等知名演員。阿里巴巴集團副總裁家洛曾在節(jié)目中透露，2020年，中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間，品類從服飾美妝一直延續(xù)到房車。

李湘是最早一批進入直播帶貨行業(yè)的娛樂明星，2019年就開始帶貨了，有數(shù)據統(tǒng)計，她半年時間做了30多場直播，吸粉數(shù)百萬，單月成交額超千萬，堪稱明星主播里的佼佼者。李湘還曾將自己的微博名字從“主持人李湘”改為“主播李湘”。

明星帶貨熱潮來得快，退得也快。據統(tǒng)計，從2022年開始，劉濤、李湘、秦海璐、景甜等明星就相繼推出直播間或徹底停播。2022年7月，劉濤發(fā)布公告表示由于個人發(fā)展原因將暫停直播工作，隨后，陳赫、王寶強、章子怡、景甜等多位明星也確認將停播。

2023年8月，李湘在微博發(fā)文回應工作狀態(tài)，稱自己已退休。11月，“大批藝人已停播”的話題火上熱搜，網友熱議明星藝人退出直播間的現(xiàn)象。明星離開直播間，或許有自己的考量。從現(xiàn)實情況來看，我們確實能感知到明星帶貨的潮流在明顯降溫。

明星自帶光環(huán)，知名度和影響力，由此成為商家的選擇。但值得注意的是，明星帶貨熱潮的背后，也有不少翻車的例子，存在人設翻車、虛假帶貨等問題。

像明星帶貨，銷量卻慘淡的例子不在少數(shù)。2020年4月，某商家請李湘直播賣貂毛衣，稱自己花了80萬邀請其直播帶貨，結果一件沒賣出去。2021年，有商家與藝人陳小春簽下價值51萬元的直播帶貨合同，幾場直播只賣出5000元，商家一紙訴狀告到法院。去年3月，“20萬請曹姓明星帶貨3月成交278元”的話題曾沖上熱搜第一。

可以看到，明星光環(huán)和帶貨能力并不存在正比關系。

明星帶貨下一步

今時不同往日，明星帶貨確實沒有那么火熱。不過仍有幾名藝人仍活躍在直播間，像賈乃亮、董潔等等。

賈乃亮在直播界算是風生水起，去年雙11，賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀錄。

不過賈乃亮也面臨著挑戰(zhàn)，今年315前夕，有機構聯(lián)合發(fā)布《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》，報告對17為主播的直播帶貨消費維權輿情數(shù)據進行了分析，其中賈乃亮的維權輿情占比4.86%，排名第四，虛假宣傳和發(fā)貨問題輿情較為突出。

去年，董潔在小紅書爆火。2月和3月，董潔在小紅書上開啟了兩場直播帶貨，單場銷售額分別賣出3000多萬和6000多萬，登上小紅書帶貨榜的第一名。董潔通過娓娓道來的直播風格成功出圈，用優(yōu)質的內容把消費者留下，讓市場看到另一種可能。

無論是明星還是網紅直播帶貨，本質上都是一樣的。明星在帶貨時也要承擔起自己的責任，首先就要把控產品的質量，不辜負消費者的信任。如今，直播電商正在向內容型轉變，觀眾已經對那些套路式的表演感到疲憊，明星藝人要想在直播間收獲更多用戶，就要打造優(yōu)質內容，帶來更有價值的東西。

久而久之，相信在不久的將來，直播電商行業(yè)將加速邁向高質量發(fā)展階段。