奢侈品賣不動了，又一電商巨頭宣布破產(chǎn)

曾被視為朝陽行業(yè)的奢侈品電商，如今已經(jīng)開始日落西山了。

最近，韓國奢侈品電商巨頭Catch Fashion宣布已于本月19日起正式關(guān)停，這距離其2019年成立僅5年時(shí)間。相關(guān)報(bào)道顯示，目前大多數(shù)員工已經(jīng)離開該公司。

宣布正式關(guān)閉 圖源：Catch Fashion

短短5年時(shí)間內(nèi)，Catch Fashion便由興盛走向衰敗不免讓人惋惜。要知道Catch Fashion在成立僅2年時(shí)的累計(jì)交易額就超過了800億韓元，累計(jì)投資資金約為380億韓元。在當(dāng)時(shí)，平臺市場份額排名第4，僅次于Musinsa、Trenbe和Balaan。

從平臺的銷售模式來看，Catch Fashion也非常獨(dú)特。與大多數(shù)競爭對手直接銷售奢侈品不同，其與Matches Fashion、Net-a-Porter等40家全球奢侈品公司的官方經(jīng)銷商合作，提供100%正品且實(shí)時(shí)鏈接每個產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者可以比較產(chǎn)品價(jià)格并直接購買。

由于購物的正品保障性以及比價(jià)的便捷性，Catch Fashion深受韓國消費(fèi)者的喜愛。并且，此前Catch Fashion還邀請了韓國當(dāng)紅男演員趙寅成出演了一則廣告，這讓品牌再一次出圈爆火。

趙寅成廣告海報(bào) 圖源：Catch Fashion

時(shí)過境遷，如今一切都已化作泡影。事實(shí)上，Catch Fashion關(guān)停的原因早已有跡可循，由于近兩年電商紅利的消失，消費(fèi)者減少對奢侈品的購買需求。也因此，Catch Fashion的業(yè)績持續(xù)惡化，現(xiàn)金流承壓，難以吸引額外投資。

一環(huán)緊扣一環(huán)，Catch Fashion倒閉也是遲早的事。業(yè)內(nèi)甚至有評估認(rèn)為，隨著近些年“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的消退，在線奢侈品平臺已經(jīng)開始衰落了。

這一評估其實(shí)并不是空穴來風(fēng)，現(xiàn)在整個奢侈品在線市場走下坡路已經(jīng)是不可避免的趨勢。不僅僅是“奢侈品+電商”的模式難以走通，線下實(shí)體店也面臨客戶流失的局面。

在過去6個月里，削減奢侈品支出一直是高收入客戶的首要考慮。據(jù)Saks Luxury Pulse的一項(xiàng)調(diào)查顯示，年收入在20萬美元或以上的受訪者中有57%表示，他們計(jì)劃未來3個月內(nèi)在奢侈品上花費(fèi)相同或更多的費(fèi)用，這低于之前調(diào)查的68%。

高收入群體削減對奢侈品的需求 圖源：Saks Luxury Pulse

奢侈品消需求萎靡影響最直觀的還有各大奢侈品品牌。據(jù)了解，LV、Hermes、Kering等在內(nèi)的多家奢侈品公司的股份都有所放緩和下滑。從去年4月至12月底，歐洲排名最靠前的十支奢侈品股票股價(jià)下跌了近1750億美元。

受行業(yè)消費(fèi)環(huán)境影響，這些奢侈品公司輕則股價(jià)下跌、重則破產(chǎn)倒閉。像Catch Fashion這樣倒閉的其實(shí)并不是個例，近幾個月來，在線奢侈品行業(yè)不斷傳出巨頭破產(chǎn)的消息。

去年年底，全球奢侈品電商巨頭Farfetch被曝出已經(jīng)走到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。沒過多久，韓國電商Coupang便宣布以5億美元收購陷入困境的Farfetch。昔日縱橫奢侈品市場的Farfetch，如今卻已淪為“棄子”。

除了Farfetch，本月初英國奢侈品巨頭Matches Fashion也已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，即將被關(guān)閉。而該公司去年12月才剛被英國星獅集團(tuán)以6660萬美元收購，目前接受破產(chǎn)程序表明其仍無法克服財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)。

Matches Fashion宣布破產(chǎn) 圖源：the guardia

奢侈品市場目前邁入緩慢增長階段已成事實(shí)。在消費(fèi)者普遍捂緊錢袋子的背景下，這一現(xiàn)象還將持續(xù)下去。對于整個奢侈品行業(yè)而言，尋找新的增長點(diǎn)還是等待寒冬的褪去，這是需要思考的問題。