推出多個新廣告功能，TikTok危機中繼續(xù)布局

盡管TikTok目前在美國正面臨被封禁的危機，但這并沒有影響平臺“搞事業(yè)”的心態(tài)。

最近，有消息稱TikTok繼續(xù)專注推動應用廣告活動，比如更新平臺的推廣方案，新增部分功能來促進品牌的推廣和轉(zhuǎn)化效果，情況似乎并沒有渲染的那樣緊張。

具體而看，TikTok在TikTok Shop商品卡中增加了廣告展示位，賣家可以直接使用產(chǎn)品目錄中的圖片和詳情進行產(chǎn)品推廣，目前這一功能已經(jīng)向美國、泰國、越南、菲律賓、印尼、馬來西亞和新加坡開放，大大提高了賣家的爆單機會。

TikTok商品卡界面 圖源：TikTok

與此同時，TikTok視頻購物廣告將在全球各地上線，賣家可以將產(chǎn)品圖片轉(zhuǎn)換為輪播廣告和視頻頁面彈出鏈接，這些廣告將在搜索頁面顯示，能極大提高曝光量。并且，TikTok還與Shopify擴大合作關系，為賣家提供了更便捷的操作，如同步產(chǎn)品目錄、數(shù)據(jù)信息等。

事實上，TikTok各種推廣功能的作用早已得到證實。Beta測試數(shù)據(jù)表明，超過75%的商品購物廣告ROAS達成率超過80%。還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，TikTok平臺提供的在線ROAS比YouTube等在線視頻渠道高出3.5倍。

Beta測試數(shù)據(jù) 圖源：TikTok

此次接連在多個市場推出推廣新功能，將進一步擴大TikTok平臺的影響力。于各位TikTok Shop賣家而言，這意味著又多了一些新的曝光機會。

在封禁危機逐漸擴大之際，TikTok還能繼續(xù)專注推廣活動實屬不易。事實上，如果說TikTok最近最惱火的事，莫過于美國提交的新法案，這讓其再一次處在風口浪尖上。

本月5日，美國眾議院提交新法案，要求字節(jié)跳動剝離TikTok控制權(quán)；隨后在13日，該法案以50:0的表決結(jié)果獲得通過，字節(jié)跳動需要在165天內(nèi)放棄TikTok，否則就會在美國遭到封禁。

正所謂“樹大招風”，TikTok此次被盯上與平臺近年來在美國的強大影響力頗有關系。有消息顯示，TikTok在美國市場實現(xiàn)了爆炸式增長，銷售額達到了驚人的160億美元，得益于美國業(yè)務規(guī)模的持續(xù)擴大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元。

TikTok估值或?qū)j升 圖源：nypost

從用戶體量來看，目前美國是TikTok用戶最多的國家。截至今年3月，TikTok在美活躍用戶數(shù)量達到1.7億，幾乎占據(jù)美國總?cè)丝诘囊话搿８鶕?jù)TikTok CEO周受資的說法，超30萬美國用戶依賴TikTok平臺進行謀生?？梢赃@么說，倘若TikTok在美國真遭到封禁，到時候受傷害的還有千千萬萬個美國用戶。

為了阻止美國新法案的實行，周受資做出了一系列努力。例如TikTok在應用程序中向用戶推送彈窗信息，呼吁用戶發(fā)聲，告知國會投票否決。在周受資發(fā)布的視頻評論區(qū)下方，也得到了很多TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，甚至有用戶表示已經(jīng)準備好加入TikTok官方團隊，一起抗爭。

TikTok發(fā)送的彈窗通知 圖源：TikTok

短期來看，TikTok是否會遭到封禁還充滿變數(shù)。對于TikTok來說，要想挺過這次危機絕非易事，畢竟現(xiàn)下美國正死盯著平臺本身。“生死攸關”的背后，TikTok的結(jié)局究竟如何？我們可以拭目以待。