推出多個(gè)新廣告功能，TikTok危機(jī)中繼續(xù)布局

盡管TikTok目前在美國正面臨被封禁的危機(jī)，但這并沒有影響平臺(tái)“搞事業(yè)”的心態(tài)。

最近，有消息稱TikTok繼續(xù)專注推動(dòng)應(yīng)用廣告活動(dòng)，比如更新平臺(tái)的推廣方案，新增部分功能來促進(jìn)品牌的推廣和轉(zhuǎn)化效果，情況似乎并沒有渲染的那樣緊張。

具體而看，TikTok在TikTok Shop商品卡中增加了廣告展示位，賣家可以直接使用產(chǎn)品目錄中的圖片和詳情進(jìn)行產(chǎn)品推廣，目前這一功能已經(jīng)向美國、泰國、越南、菲律賓、印尼、馬來西亞和新加坡開放，大大提高了賣家的爆單機(jī)會(huì)。

TikTok商品卡界面 圖源：TikTok

與此同時(shí)，TikTok視頻購物廣告將在全球各地上線，賣家可以將產(chǎn)品圖片轉(zhuǎn)換為輪播廣告和視頻頁面彈出鏈接，這些廣告將在搜索頁面顯示，能極大提高曝光量。并且，TikTok還與Shopify擴(kuò)大合作關(guān)系，為賣家提供了更便捷的操作，如同步產(chǎn)品目錄、數(shù)據(jù)信息等。

事實(shí)上，TikTok各種推廣功能的作用早已得到證實(shí)。Beta測(cè)試數(shù)據(jù)表明，超過75%的商品購物廣告ROAS達(dá)成率超過80%。還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok平臺(tái)提供的在線ROAS比YouTube等在線視頻渠道高出3.5倍。

Beta測(cè)試數(shù)據(jù) 圖源：TikTok

此次接連在多個(gè)市場(chǎng)推出推廣新功能，將進(jìn)一步擴(kuò)大TikTok平臺(tái)的影響力。于各位TikTok Shop賣家而言，這意味著又多了一些新的曝光機(jī)會(huì)。

在封禁危機(jī)逐漸擴(kuò)大之際，TikTok還能繼續(xù)專注推廣活動(dòng)實(shí)屬不易。事實(shí)上，如果說TikTok最近最惱火的事，莫過于美國提交的新法案，這讓其再一次處在風(fēng)口浪尖上。

本月5日，美國眾議院提交新法案，要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok控制權(quán)；隨后在13日，該法案以50:0的表決結(jié)果獲得通過，字節(jié)跳動(dòng)需要在165天內(nèi)放棄TikTok，否則就會(huì)在美國遭到封禁。

正所謂“樹大招風(fēng)”，TikTok此次被盯上與平臺(tái)近年來在美國的強(qiáng)大影響力頗有關(guān)系。有消息顯示，TikTok在美國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長，銷售額達(dá)到了驚人的160億美元，得益于美國業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元。

TikTok估值或?qū)j升 圖源：nypost

從用戶體量來看，目前美國是TikTok用戶最多的國家。截至今年3月，TikTok在美活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.7億，幾乎占據(jù)美國總?cè)丝诘囊话?。根?jù)TikTok CEO周受資的說法，超30萬美國用戶依賴TikTok平臺(tái)進(jìn)行謀生?？梢赃@么說，倘若TikTok在美國真遭到封禁，到時(shí)候受傷害的還有千千萬萬個(gè)美國用戶。

為了阻止美國新法案的實(shí)行，周受資做出了一系列努力。例如TikTok在應(yīng)用程序中向用戶推送彈窗信息，呼吁用戶發(fā)聲，告知國會(huì)投票否決。在周受資發(fā)布的視頻評(píng)論區(qū)下方，也得到了很多TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，甚至有用戶表示已經(jīng)準(zhǔn)備好加入TikTok官方團(tuán)隊(duì)，一起抗?fàn)帯?/p>

TikTok發(fā)送的彈窗通知 圖源：TikTok

短期來看，TikTok是否會(huì)遭到封禁還充滿變數(shù)。對(duì)于TikTok來說，要想挺過這次危機(jī)絕非易事，畢竟現(xiàn)下美國正死盯著平臺(tái)本身。“生死攸關(guān)”的背后，TikTok的結(jié)局究竟如何？我們可以拭目以待。