TikTok與美國(guó)NBC環(huán)球達(dá)成合作 將以短視頻推廣冬奧會(huì)

1月27日消息，據(jù)媒體報(bào)道，隨著冬奧會(huì)的臨近，美國(guó)傳媒巨頭NBC環(huán)球與短視頻平臺(tái)TikTok達(dá)成合作，用短視頻全方位推廣北京冬奧會(huì)。

據(jù)了解，NBC環(huán)球旗下的全國(guó)廣播公司（NBC）是本屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)全美獨(dú)家轉(zhuǎn)播商。賽程期間，NBC環(huán)球?qū)⒃谄涠鄠€(gè)TikTok賬號(hào)上發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容和幕后花絮；同時(shí)，NBC將在TikTok上開(kāi)啟以冬奧為主題的三場(chǎng)直播活動(dòng)，并邀請(qǐng)TikTok創(chuàng)作者擔(dān)任主持人。

除了推廣北京冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容外，雙方還建立了廣告合作伙伴關(guān)系，將在賽事期間與品牌開(kāi)展一系列創(chuàng)新實(shí)踐，為觀眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。據(jù)悉，此次合作將是NBC的廣告合作伙伴首次能夠在TikTok上試行“全新的創(chuàng)意廣告體驗(yàn)”。

報(bào)道稱(chēng)，目前尚不清楚這些廣告與以前的廣告有何不同，但考慮到兩人之前的努力，社交購(gòu)物是一個(gè)潛在的選擇。2020年，NBC推出了“NBCUniversal Checkout”，允許網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)上的讀者和觀眾點(diǎn)擊特色保護(hù)，這會(huì)在購(gòu)買(mǎi)該商品之前從合作商家那里調(diào)出列表。

與此同時(shí)，TikTok與電子商務(wù)平臺(tái)Shopify合作，在美國(guó)、英國(guó)和加拿大試行了“TikTok Shopping”。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能類(lèi)似于Instagram上已有的功能。TikTok還于9月與利茲聯(lián)隊(duì)合作，使英超聯(lián)賽成為世界上第一家在平臺(tái)上銷(xiāo)售官方商品和仿制球衣的足球俱樂(lè)部。

NBC方面透露，TikTok用戶(hù)已經(jīng)大量參與和奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容在平臺(tái)上的瀏覽量已超過(guò)180億次。除了由TikTok創(chuàng)作者主持的三集直播之外，雙方還將合作在2022年北京期間通過(guò)NBC TikTok處理制作日常內(nèi)容。