TikTok與美國NBC環(huán)球達(dá)成合作 將以短視頻推廣冬奧會

1月27日消息，據(jù)媒體報(bào)道，隨著冬奧會的臨近，美國傳媒巨頭NBC環(huán)球與短視頻平臺TikTok達(dá)成合作，用短視頻全方位推廣北京冬奧會。

據(jù)了解，NBC環(huán)球旗下的全國廣播公司（NBC）是本屆冬奧會、冬殘奧會全美獨(dú)家轉(zhuǎn)播商。賽程期間，NBC環(huán)球?qū)⒃谄涠鄠€(gè)TikTok賬號上發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容和幕后花絮；同時(shí)，NBC將在TikTok上開啟以冬奧為主題的三場直播活動，并邀請TikTok創(chuàng)作者擔(dān)任主持人。

除了推廣北京冬奧會相關(guān)內(nèi)容外，雙方還建立了廣告合作伙伴關(guān)系，將在賽事期間與品牌開展一系列創(chuàng)新實(shí)踐，為觀眾帶來全新的體驗(yàn)。據(jù)悉，此次合作將是NBC的廣告合作伙伴首次能夠在TikTok上試行“全新的創(chuàng)意廣告體驗(yàn)”。

報(bào)道稱，目前尚不清楚這些廣告與以前的廣告有何不同，但考慮到兩人之前的努力，社交購物是一個(gè)潛在的選擇。2020年，NBC推出了“NBCUniversal Checkout”，允許網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)上的讀者和觀眾點(diǎn)擊特色保護(hù)，這會在購買該商品之前從合作商家那里調(diào)出列表。

與此同時(shí)，TikTok與電子商務(wù)平臺Shopify合作，在美國、英國和加拿大試行了“TikTok Shopping”。應(yīng)用內(nèi)購物功能類似于Instagram上已有的功能。TikTok還于9月與利茲聯(lián)隊(duì)合作，使英超聯(lián)賽成為世界上第一家在平臺上銷售官方商品和仿制球衣的足球俱樂部。

NBC方面透露，TikTok用戶已經(jīng)大量參與和奧運(yùn)會相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容在平臺上的瀏覽量已超過180億次。除了由TikTok創(chuàng)作者主持的三集直播之外，雙方還將合作在2022年北京期間通過NBC TikTok處理制作日常內(nèi)容。