全年GMV達(dá)548億茲羅提,Allegro稱(chēng)霸波蘭市場(chǎng)
在波蘭電商市場(chǎng),Allegro的業(yè)績(jī)表現(xiàn)始終不曾令人失望。
近日,波蘭電商巨頭Allegro公布了2023年的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告指出,由于大力度的優(yōu)惠和便捷的購(gòu)物體驗(yàn),波蘭消費(fèi)者對(duì)Allegro的忠誠(chéng)度不斷上升、購(gòu)物頻率也有所提高,帶動(dòng)了去年Allegro總GMV (商品交易總額)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2023年Allegro波蘭業(yè)務(wù)年度GMV達(dá)到了548億茲羅提(約合127.5億歐元),同比增長(zhǎng)11%,超過(guò)了名義零售額。
Allegro波蘭業(yè)務(wù)年度GMV達(dá)548億歐元 圖源:Allegro
與此同時(shí),得益于貨幣化舉措,Allegro去年的廣告投放率有所提高,廣告銷(xiāo)售額也隨之大漲,帶動(dòng)了Allegro營(yíng)收與利潤(rùn)的明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,去年,Allegro波蘭業(yè)務(wù)的收入差不多有80億茲羅提(約合18.6億歐元),相較上一年大幅增長(zhǎng)了19.7%;息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)也同比大漲28%,達(dá)到近30億茲羅提(約合6.98億歐元),其中僅第四季度就貢獻(xiàn)了超過(guò)9億的茲羅提。
Allegro波蘭業(yè)務(wù)收入達(dá)80億茲羅提 圖源:Allegro
值得一提的是,Allegro波蘭站點(diǎn)的活躍買(mǎi)家數(shù)量也已經(jīng)連續(xù)第七個(gè)季度上漲,并在去年年末達(dá)到了1460萬(wàn)。另外,在波蘭市場(chǎng)之外,Allegro的國(guó)際業(yè)務(wù)也于去年取得了不錯(cuò)的成績(jī),其GMV與息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比均有上漲,漲幅分別為11%與18%。
2.持續(xù)擴(kuò)張不得不承認(rèn),Allegro之所以能取得如此亮眼的業(yè)績(jī),離不開(kāi)波蘭市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。
近年來(lái),隨著相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,波蘭電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展。一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)PwC的數(shù)據(jù)顯示,2024年,波蘭電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1390億茲羅提(約合352億美元)。未來(lái)幾年,這一市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)以10%左右的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大,并將在2027年達(dá)到1870億茲羅提(約合471.5億美元)。屆時(shí),波蘭電商銷(xiāo)售額在零售市場(chǎng)中的占比也會(huì)進(jìn)一步提升。
波蘭電商市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng) 圖源:PwC
毫無(wú)疑問(wèn),作為波蘭第一大電商平臺(tái),Allegro自然也隨著波蘭電商市場(chǎng)的發(fā)展而獲益良多。不過(guò),Allegro顯然也不滿(mǎn)足于將自身業(yè)務(wù)局限在波蘭這一個(gè)市場(chǎng),為了拉動(dòng)營(yíng)收,這家電商巨頭正在想方設(shè)法開(kāi)拓更多國(guó)際市場(chǎng)。
早在2021年,Allegro就斥巨資收購(gòu)了多個(gè)國(guó)際集團(tuán)旗下的在線(xiàn)零售公司Mall Group和物流公司W(wǎng)e Do。據(jù)了解,這兩家公司在斯洛伐克和捷克等多個(gè)東歐國(guó)家都有運(yùn)營(yíng)站點(diǎn),通過(guò)它們,Allegro得以接觸這些市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
而在去年5月左右,Allegro上線(xiàn)了捷克站點(diǎn),宣告正式進(jìn)入這一市場(chǎng)。這是Allegro走出波蘭的第一站,因此它非常重視捷克市場(chǎng)的業(yè)務(wù),不僅投入了大量財(cái)力搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),還推出了包括國(guó)際物流配送在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)。
Allegro上線(xiàn)捷克站點(diǎn) 圖源:Allegro
今年3月初,Allegro又上線(xiàn)了斯洛伐克站點(diǎn),正式進(jìn)入這一市場(chǎng)。根據(jù)此前放出的消息,2024年,它還將進(jìn)入包括匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞在內(nèi)的多個(gè)中東歐市場(chǎng)。
可以看到,Allegro野心勃勃、加快了擴(kuò)張商業(yè)版圖的步伐。不出意外的話(huà),在國(guó)際業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下,今年Allegro的營(yíng)收和利潤(rùn)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。對(duì)于中東歐當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和跨境電商賣(mài)家而言,這意味著可供自己購(gòu)物或銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)變多,所以稱(chēng)得上是一個(gè)好消息。
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