全年GMV達(dá)548億茲羅提，Allegro稱(chēng)霸波蘭市場(chǎng)

在波蘭電商市場(chǎng)，Allegro的業(yè)績(jī)表現(xiàn)始終不曾令人失望。

近日，波蘭電商巨頭Allegro公布了2023年的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告指出，由于大力度的優(yōu)惠和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，波蘭消費(fèi)者對(duì)Allegro的忠誠(chéng)度不斷上升、購(gòu)物頻率也有所提高，帶動(dòng)了去年Allegro總GMV (商品交易總額)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年Allegro波蘭業(yè)務(wù)年度GMV達(dá)到了548億茲羅提（約合127.5億歐元），同比增長(zhǎng)11%，超過(guò)了名義零售額。

Allegro波蘭業(yè)務(wù)年度GMV達(dá)548億歐元 圖源：Allegro

與此同時(shí)，得益于貨幣化舉措，Allegro去年的廣告投放率有所提高，廣告銷(xiāo)售額也隨之大漲，帶動(dòng)了Allegro營(yíng)收與利潤(rùn)的明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年，Allegro波蘭業(yè)務(wù)的收入差不多有80億茲羅提（約合18.6億歐元），相較上一年大幅增長(zhǎng)了19.7%；息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)也同比大漲28%，達(dá)到近30億茲羅提（約合6.98億歐元），其中僅第四季度就貢獻(xiàn)了超過(guò)9億的茲羅提。

Allegro波蘭業(yè)務(wù)收入達(dá)80億茲羅提 圖源：Allegro

值得一提的是，Allegro波蘭站點(diǎn)的活躍買(mǎi)家數(shù)量也已經(jīng)連續(xù)第七個(gè)季度上漲，并在去年年末達(dá)到了1460萬(wàn)。另外，在波蘭市場(chǎng)之外，Allegro的國(guó)際業(yè)務(wù)也于去年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其GMV與息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比均有上漲，漲幅分別為11%與18%。

不得不承認(rèn)，Allegro之所以能取得如此亮眼的業(yè)績(jī)，離不開(kāi)波蘭市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，隨著相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，波蘭電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展。一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)PwC的數(shù)據(jù)顯示，2024年，波蘭電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1390億茲羅提（約合352億美元）。未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)以10%左右的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，并將在2027年達(dá)到1870億茲羅提（約合471.5億美元）。屆時(shí)，波蘭電商銷(xiāo)售額在零售市場(chǎng)中的占比也會(huì)進(jìn)一步提升。

波蘭電商市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng) 圖源：PwC

毫無(wú)疑問(wèn)，作為波蘭第一大電商平臺(tái)，Allegro自然也隨著波蘭電商市場(chǎng)的發(fā)展而獲益良多。不過(guò)，Allegro顯然也不滿(mǎn)足于將自身業(yè)務(wù)局限在波蘭這一個(gè)市場(chǎng)，為了拉動(dòng)營(yíng)收，這家電商巨頭正在想方設(shè)法開(kāi)拓更多國(guó)際市場(chǎng)。

早在2021年，Allegro就斥巨資收購(gòu)了多個(gè)國(guó)際集團(tuán)旗下的在線(xiàn)零售公司Mall Group和物流公司W(wǎng)e Do。據(jù)了解，這兩家公司在斯洛伐克和捷克等多個(gè)東歐國(guó)家都有運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)，通過(guò)它們，Allegro得以接觸這些市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

而在去年5月左右，Allegro上線(xiàn)了捷克站點(diǎn)，宣告正式進(jìn)入這一市場(chǎng)。這是Allegro走出波蘭的第一站，因此它非常重視捷克市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，不僅投入了大量財(cái)力搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還推出了包括國(guó)際物流配送在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)。

Allegro上線(xiàn)捷克站點(diǎn) 圖源：Allegro

今年3月初，Allegro又上線(xiàn)了斯洛伐克站點(diǎn)，正式進(jìn)入這一市場(chǎng)。根據(jù)此前放出的消息，2024年，它還將進(jìn)入包括匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞在內(nèi)的多個(gè)中東歐市場(chǎng)。

可以看到，Allegro野心勃勃、加快了擴(kuò)張商業(yè)版圖的步伐。不出意外的話(huà)，在國(guó)際業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，今年Allegro的營(yíng)收和利潤(rùn)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。對(duì)于中東歐當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和跨境電商賣(mài)家而言，這意味著可供自己購(gòu)物或銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)變多，所以稱(chēng)得上是一個(gè)好消息。