B站開(kāi)始支持跳轉(zhuǎn)淘寶直播間

繼可跳轉(zhuǎn)拼多多后，B站現(xiàn)也可跳轉(zhuǎn)至淘寶直播間啦！

有媒體發(fā)現(xiàn)，B站手機(jī)APP端首頁(yè)出現(xiàn)了李佳琦“時(shí)尚節(jié)”直播間的廣告小卡。點(diǎn)擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的李佳琦直播間，直播間頁(yè)面下方自動(dòng)出現(xiàn)“新人限時(shí)補(bǔ)貼”產(chǎn)品，關(guān)閉該彈窗后便跳出領(lǐng)取新客紅包的頁(yè)面。

B站首頁(yè)跳轉(zhuǎn)至淘寶直播間 圖源：億邦動(dòng)力

今年2月底，在B站手機(jī)端首頁(yè)，點(diǎn)擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識(shí)的視頻小卡后，并沒(méi)有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。當(dāng)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)回到B站APP后，頁(yè)面也并未跳轉(zhuǎn)至該視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)到B站首頁(yè)。該視頻內(nèi)容推廣的正是拼多多中的優(yōu)惠券。

據(jù)了解，B站在電商業(yè)務(wù)上堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在此戰(zhàn)略下，B站通過(guò)跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù)，更針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。

而在此前，為衡量平臺(tái)種草效果，為商家提供參考，2023年，B站和淘寶、京東共同開(kāi)發(fā)完善了“星任務(wù)”“京火計(jì)劃”兩個(gè)平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)能夠沉淀用戶從B站到淘寶和京東的轉(zhuǎn)化情況。星火計(jì)劃的平臺(tái)能力自今年1月起便迎來(lái)了進(jìn)一步升級(jí)，不僅能在投放后監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和用戶行為，而且能夠在投前和投中幫助商家規(guī)劃投放策略。

值得一提的是，2月底，B站UP主開(kāi)始招商帶貨，招商類(lèi)別是家裝、服飾美妝賽道，家裝主要面向家具、家電等家裝相關(guān)行業(yè)品牌。在服飾美妝賽道，官方數(shù)據(jù)顯示，UP主鸚鵡梨單場(chǎng)直播帶貨GMV達(dá)到5000萬(wàn)元以上。

B站首頁(yè)跳轉(zhuǎn)至拼多多 圖源：億邦動(dòng)力

與此同時(shí)，B站正在嘗試多種廣告形式。今年1月，B站發(fā)布了部分新廣告產(chǎn)品功能，更新主要集中在開(kāi)屏廣告上。同時(shí)，在與抖音、快手等短視頻平臺(tái)類(lèi)似的豎屏story流中，B站或正在推出新的廣告形式：在視頻下方直接顯示置頂藍(lán)鏈的部分內(nèi)容，目的或?yàn)樵噲D改變豎屏觀眾迅速劃走視頻而不看評(píng)論的習(xí)慣，促進(jìn)評(píng)論置頂藍(lán)鏈轉(zhuǎn)化。

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，B站日均活躍用戶超過(guò)1億。2023年，B站持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，全年總營(yíng)收達(dá)225.3億元，全年調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄49%，并實(shí)現(xiàn)了全年正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。同時(shí)，全年超300萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)超30%。

其中，2023年，B站全年廣告收入同比增長(zhǎng)27%，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿指出，去年，我們?yōu)槌^(guò)300萬(wàn)的UP主創(chuàng)造了商業(yè)收益，這其實(shí)也鞏固了我們內(nèi)容生態(tài)的穩(wěn)定。通過(guò)直播獲得收入的UP主，去年超過(guò)了180萬(wàn)人，通過(guò)廣告獲得收入的UP主數(shù)量在去年的增長(zhǎng)接近100%。

圖源： 嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

隨后，在財(cái)報(bào)會(huì)議上，陳睿提及B站的VAS（增值服務(wù)），他表示，未來(lái)增長(zhǎng)最有潛力、增長(zhǎng)最快的將會(huì)是直播，因?yàn)橹辈ナ且豁?xiàng)很多UP主都能夠去從事的增值服務(wù)，去年我們有180萬(wàn)UP主通過(guò)直播獲得了收入。我們直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)還是PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的生態(tài)，去年四季度有接近100萬(wàn)主播在B站上開(kāi)播，其中只有一部分是來(lái)自于第三方公會(huì)。

品類(lèi)上也是一樣，我們的很多直播都是有關(guān)于B站的特色和優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，和我們?cè)谝曨l領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一致的。比如虛擬主播這一塊，我們?cè)趪?guó)內(nèi)應(yīng)該是最強(qiáng)勢(shì)，遙遙領(lǐng)先，再比如我們?cè)谥R(shí)類(lèi)的，像法律類(lèi)的直播，在其他平臺(tái)上是不太可能有的，但在B站上是非常流行的。今年，我們?cè)谥辈シ矫娴墓ぷ髦攸c(diǎn)是會(huì)更強(qiáng)調(diào)直播業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量，我們會(huì)更關(guān)注毛利潤(rùn)和毛利率的提升，真正把我們業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)質(zhì)量做得更好。