中國(guó)跨境電商平臺(tái)在韓爆發(fā)，Coupang危機(jī)感加重

在火熱的韓國(guó)電商市場(chǎng)，正在上演著一出出精彩好戲。

Coupang作為韓國(guó)本土的電商霸主，如今擁有著超過(guò)2500萬(wàn)用戶(hù)，日活用戶(hù)達(dá)400萬(wàn)，月活用戶(hù)在1500萬(wàn)以上，可以說(shuō)處于一個(gè)遙遙領(lǐng)先的地位。但不可否認(rèn)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正在強(qiáng)勢(shì)崛起，根據(jù)韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，全球速賣(mài)通、Temu、SHEIN的APP用戶(hù)數(shù)量2月均創(chuàng)下新高。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)快速增長(zhǎng) 圖源：財(cái)聯(lián)社

具體到數(shù)據(jù)來(lái)看，全球速賣(mài)通手機(jī)APP用戶(hù)為818萬(wàn)人，同比增加130%，Temu和SHEIN的手機(jī)APP用戶(hù)分別為581萬(wàn)人、68萬(wàn)人，雙雙創(chuàng)下歷史新高。在這三家中國(guó)跨境電商平臺(tái)持續(xù)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)下，或許未來(lái)韓國(guó)電商市場(chǎng)格局出現(xiàn)翻轉(zhuǎn)也說(shuō)不定。

可以說(shuō)，Coupang當(dāng)前面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，作為韓國(guó)電商市場(chǎng)老大，Coupang一直致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。然而，面對(duì)一眾強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，Coupang的市場(chǎng)份額不可避免受到了一定的侵蝕。

來(lái)自福布斯韓國(guó)聯(lián)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)IGAWorks的分析就指出了這一點(diǎn)，在韓國(guó)電商市場(chǎng)，速賣(mài)通和Coupang擁有250萬(wàn)名交叉用戶(hù)，而在這之中速賣(mài)通的人均使用時(shí)間為2.69小時(shí)，Coupang的人均使用時(shí)間僅有2.3小時(shí)。此外，速賣(mài)通還成為了2023年韓國(guó)市場(chǎng)新增用戶(hù)最多的手機(jī)APP。

速賣(mài)通成2023年韓國(guó)增長(zhǎng)最快App 圖源：韓聯(lián)社

對(duì)于Coupang而言，還不至于陷入焦頭爛額的境地，只是說(shuō)它需要有居安思危的意識(shí)。目前，Coupang在韓國(guó)市場(chǎng)仍然有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，它的市場(chǎng)表現(xiàn)依然讓人滿(mǎn)意。

在剛剛結(jié)束不久的2023年，Coupang經(jīng)過(guò)一年的精心深耕收獲了豐碩的果實(shí)。據(jù)其發(fā)布的《2023年Coupang影響報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年Coupang平臺(tái)賣(mài)家數(shù)量突破20萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到了21萬(wàn)，年度交易額（GMV）超過(guò)9萬(wàn)億韓元（約合67.5億美元）。

Coupang賣(mài)家數(shù)量超過(guò)21萬(wàn) 圖源：koreabizwire

素來(lái)有著“韓國(guó)亞馬遜”之稱(chēng)的Coupang，這樣的成績(jī)只是其中一小部分，它的實(shí)力遠(yuǎn)不止于此。

在英國(guó)咨詢(xún)公司Brand Finance公布的《2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，Coupang的排名為315位，比去年的第352名躍升了37個(gè)名次。值得一提的是，Coupang還是韓國(guó)唯一上榜的電商平臺(tái)，呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反倒是亞馬遜、沃爾瑪這樣的巨頭出現(xiàn)了不同程度的下降。

Coupang排名第315位 圖源：the guru

老實(shí)說(shuō)，2023年全球電商需求依然可以用疲軟二字來(lái)形容，不少電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額都不及預(yù)期，但是Coupang卻做到了逆風(fēng)生長(zhǎng)。據(jù)Coupang披露的2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度Coupang營(yíng)收66億美元，同比增長(zhǎng)20%，全年?duì)I收244億美元，同比增長(zhǎng)20%，超出分析師預(yù)期的242億美元。

需要特別指出的是，自2022年第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈以來(lái)，Coupang已連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，同時(shí)這也是該巨頭首次報(bào)告年度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)盈利。

在這場(chǎng)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)中，我們期待看到更多創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為韓國(guó)乃至全球的消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和便利。隨著跨境電商的不斷發(fā)展，未來(lái)可能會(huì)有更多的跨境電商平臺(tái)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。因此，Coupang需要時(shí)刻保持警惕，以保持領(lǐng)先地位。