春季大促將至，亞馬遜打響銷售第一槍

不出所料，今年的亞馬遜春季特賣活動，將如期而至。

近日，亞馬遜發(fā)布了公告，正式宣布北美兩大站點（美國站、加拿大站）的三月大賣活動（March Sale）即將舉行，時間定在3月20日—3月25日。這將是亞馬遜北美站首次春季大促活動，具有重要意義。

與此同時，亞馬遜歐洲站點的春季促銷活動也將在3月20日—3月25日舉行；日本站點的4月月促則定檔3月29日—4月1日。

亞馬遜全球春季促銷活動時間 圖源：亞馬遜全球開店

亞馬遜特別提到，賣家應當在大促開始之前盡早提報各種促銷工具，包括秒殺、優(yōu)惠券和Prime專享折扣等。另外，亞馬遜還公布了春季大促的熱賣品類，基本都是一些春季換季產品、春季大掃除產品和春季家居產品，比如薄款服裝、開襟羊毛衫、玩具、廚房用品、庭院用品、派對用品等。

亞馬遜春季大促熱賣品類 圖源：亞馬遜全球開店

總的來說，對于賣家而言，這幾個站點的春季大促不僅能提振銷量、促進營收，還能為今年接下來一系列大促活動進行預演，是不可錯過的銷售良機。所以，賣家應該及早進行各方面的準備工作。

可以預見的是，在今年春節(jié)大促的帶動下，亞馬遜的銷售額將節(jié)節(jié)攀高，它今年第一季度的營收，或許也會達到一個新高度。

畢竟，去年年底假日購物季，亞馬遜就創(chuàng)下了銷量紀錄，營收和利潤也隨之暴漲。根據官方數(shù)據，2023年第四季度，亞馬遜凈銷售額為1699.61億美元，相較上一年增長了14%；與此同時，亞馬遜該季度的凈利潤為106.24億美元，與2022年同期的2.78億美元相比，暴漲了超過37倍。

亞馬遜2023年第四季度凈利潤 圖源：百度股市通

不僅第四季度業(yè)績亮眼，2023整個財年，亞馬遜都交出了一份優(yōu)秀的業(yè)績答卷。官方數(shù)據顯示，在該年度，亞馬遜的總凈銷售額達到了5748億美元，同比小幅增長12%。其中，北美部門、國際部門和AWS業(yè)務的銷售額均實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，漲幅在11%—13%不等。

受到這份成績鼓舞，亞馬遜也是鼓足了干勁，今年一開年就在發(fā)力各項電商業(yè)務，誓要在新的一年拿下更多市場、拉動業(yè)務進一步增長。近段時間以來，亞馬遜可謂動作頻出，先是在英國站突擊展開大規(guī)模賬號審查，嚴查賣家稅務，后又在美國站開啟新一輪審查，嚴抓賣家新賬號刷單現(xiàn)象，以此來整肅平臺的銷售風氣。

在加強合規(guī)化監(jiān)管的同時，亞馬遜也投入重金加碼更多新領域、新市場。今年2月底，有消息稱亞馬遜計劃在印度推出一個名為“Bazaar”的網站，專門售賣無品牌的低價商品，以期打開下沉市場。前不久，亞馬遜又表示將在墨西哥投資差不多50億美元建設一個數(shù)據中心，來支持當?shù)貥I(yè)務。

亞馬遜將在墨西哥新建數(shù)據中心 圖源：About Amazon

我們有理由相信，在這一系列努力之下，亞馬遜今年的業(yè)績也將達到創(chuàng)下新高。然而需要指出的是，隨著Temu、TikTok Shop等新興電商平臺的加速擴張，今年全球電商市場的競爭將會較以往更加激烈，所以亞馬遜還需要拿出更多魄力來穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位。