2024抖音房產(chǎn)生態(tài)白皮書：2023年前11月用戶房產(chǎn)內(nèi)容搜索次數(shù)達(dá)2.6億次

3月1日消息，抖音房產(chǎn)平臺及巨量算數(shù)團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布《靜水流深·向陽而生——2024抖音房產(chǎn)生態(tài)白皮書》，對房產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀和短期趨勢、抖音房產(chǎn)生態(tài)年度特點(diǎn)、興趣用戶需求以及線上數(shù)字化經(jīng)營方向進(jìn)行深入研究。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

白皮書顯示，2023年抖音房產(chǎn)興趣用戶在行為上呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：第一，興趣度提升，2023年11月點(diǎn)贊10次以上用戶占比較去年提高2個(gè)百分點(diǎn)。第二，主動性提升，2023年1-11月用戶的房產(chǎn)內(nèi)容搜索次數(shù)達(dá)2.6億次，同比增長44%。

從用戶畫像來看，興趣用戶的特征開始凸顯。2023年抖音對房產(chǎn)內(nèi)容有偏好（TGI）的用戶相對于2022年更加集中在31-50歲年齡段，以及一線城市。

用戶的興趣偏好更清晰。通過抖音房產(chǎn)用戶的內(nèi)容興趣標(biāo)簽分布，可以發(fā)現(xiàn)高頻出現(xiàn)時(shí)尚、藝術(shù)、旅行、酒店、保險(xiǎn)、美食等關(guān)鍵詞。而房產(chǎn)用戶在抖音的搜索偏好，則表現(xiàn)出偏向?qū)嵱眯畔@取的特點(diǎn)。搜索成為輔助用戶決策的重要入口。除部分對豪宅項(xiàng)目的關(guān)注以外，大多搜索詞指向房價(jià)、房改、租房等。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

白皮書顯示，2023年抖音房產(chǎn)創(chuàng)作者隊(duì)伍進(jìn)一步壯大，增幅達(dá)11.7%，與創(chuàng)作者數(shù)量提升相對應(yīng)的是房產(chǎn)創(chuàng)作者覆蓋的粉絲量也在持續(xù)提升。

抖音房產(chǎn)創(chuàng)作生態(tài)中的一個(gè)重要組成部分——企業(yè)號在2023年的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)：第一，房產(chǎn)企業(yè)號數(shù)量及其覆蓋粉絲數(shù)量均表現(xiàn)出穩(wěn)定增長。第二，房產(chǎn)企業(yè)號整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高粉絲量級企業(yè)號占比擴(kuò)大，5000以上粉絲企業(yè)號數(shù)量同比增速最為突出。

開發(fā)商進(jìn)入私域發(fā)展2.0階段，抖音房產(chǎn)成為線上有效經(jīng)營陣地。2023年抖音房產(chǎn)開發(fā)商認(rèn)證賬號、投稿量雙增，截至2022年底銷售量TOP200開發(fā)商入駐81.7%，截至2023年11月，這一數(shù)值已經(jīng)提升至90.9%，在抖音的私域經(jīng)營已經(jīng)成為開發(fā)商營銷的標(biāo)準(zhǔn)動作。同時(shí)，從粉絲量分層結(jié)構(gòu)來看，500-5000粉絲量級的賬號占比提升明顯，開發(fā)商的私域流量結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

圖源：巨量算數(shù)公眾號