2022年超過(guò)200萬(wàn)個(gè)房產(chǎn)創(chuàng)作者在抖音直播

3月23日消息， 巨量算數(shù)今日發(fā)布《2023抖音房產(chǎn)生態(tài)白皮書》。巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌。

白皮書指出，2022年，抖音房產(chǎn)內(nèi)容的互動(dòng)量超過(guò)200億次，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)行為同比2021年都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶對(duì)房產(chǎn)內(nèi)容的需求持續(xù)推動(dòng)著內(nèi)容生態(tài)豐富完善，高活躍興趣用戶體量達(dá)到1.2億。

從細(xì)分內(nèi)容來(lái)看，房產(chǎn)知識(shí)最受創(chuàng)作者和用戶喜愛(ài)，但近兩年隨著“改善型住房”被高度關(guān)注，小區(qū)測(cè)評(píng)類的房產(chǎn)內(nèi)容收獲了更高的關(guān)注，因此帶動(dòng)了更多創(chuàng)作小區(qū)測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者涌現(xiàn)。

圖源：巨量算數(shù)網(wǎng)站，下同

直播成為房產(chǎn)線上經(jīng)營(yíng)新窗口，據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)：2022年抖音房產(chǎn)創(chuàng)作者開(kāi)播率達(dá)到20%，有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)房產(chǎn)創(chuàng)作者在抖音直播，每個(gè)主播通過(guò)直播收獲的粉絲量數(shù)量同比2021年增長(zhǎng)25%。房產(chǎn)直播間被用戶高頻分享，帶來(lái)超過(guò)1300億次觀看。

隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，抖音房產(chǎn)已經(jīng)擁有了一定的用戶基礎(chǔ)：其中入門興趣用戶（點(diǎn)贊次數(shù)=2~3）和忠實(shí)興趣用戶（點(diǎn)贊次數(shù)＞10）的占比相對(duì)較高，房產(chǎn)用戶基礎(chǔ)仍有持續(xù)上升的空間；同時(shí)忠實(shí)的活躍用戶也將成為房產(chǎn)線上化經(jīng)營(yíng)的根基。

房產(chǎn)知識(shí)的興趣用戶特征：男女均衡，41歲以上、三四線城市，典型城市有貴州、云南、福建。樓市行情的興趣用戶特征：男性，31-50歲、新一線和三線城市，典型城市有安徽、河南、湖北。小區(qū)測(cè)評(píng)的興趣用戶特征：女性，41-50歲、新一線和三四線城市，典型城市有重慶、安徽、河南。

抖音房產(chǎn)興趣用戶的內(nèi)容偏好表現(xiàn)出一定的區(qū)域特征：廣東、海南、福建等華南地區(qū)用戶的財(cái)經(jīng)標(biāo)簽顯著；而浙江、江蘇、上海等華東地區(qū)的用戶則普遍關(guān)注醫(yī)療。

2022年抖音房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，巨量算數(shù)顯示，截至12月，有超過(guò)7000位的房產(chǎn)創(chuàng)作者在抖音實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)粉絲目標(biāo)。此外，粉絲數(shù)量在1萬(wàn)與10萬(wàn)間的腰部創(chuàng)作者在2022年表現(xiàn)出更快的增長(zhǎng)。

房產(chǎn)賽道相關(guān)企業(yè)在抖音的流量私域化已經(jīng)取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，房產(chǎn)企業(yè)賬號(hào)創(chuàng)作內(nèi)容及內(nèi)容觀看表現(xiàn)也穩(wěn)步提升。截至2022年末，抖音房產(chǎn)行業(yè)：注冊(cè)企業(yè)號(hào)數(shù)量突破41萬(wàn)個(gè)，影響覆蓋粉絲數(shù)量超過(guò)1.6億人。

線上陣地成為各大房企經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。2022年中國(guó)銷售top200的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商抖音入駐率達(dá)到81.7%，他們將直播作為與用戶溝通的重要渠道，更頻繁和更有效的觸達(dá)用戶。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的粉絲粘性更強(qiáng)、對(duì)品牌的關(guān)注度也更高，直播時(shí)粉絲貢獻(xiàn)看播的占比在幾類經(jīng)營(yíng)角色中最高。

以內(nèi)容聲量來(lái)看，2022年品牌賬號(hào)投稿內(nèi)容播放量TOP20的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商中，有7家新晉房產(chǎn)，其中15家房企排名較2021年實(shí)現(xiàn)提升。腰部品牌的努力同樣體現(xiàn)品牌聲量集中度的變化，越來(lái)越多的房地產(chǎn)品牌開(kāi)始發(fā)力線上經(jīng)營(yíng)，2022年TOP20房企的品牌聲量集中度出現(xiàn)下降。

在抖音房產(chǎn)企業(yè)號(hào)類別中，包含區(qū)銷售代理和房地產(chǎn)中介的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人是最重要的組成部分，占比超六成，作為銷售鏈條中更靠近用的角色，也是企業(yè)創(chuàng)作者中重要的組成部分。

2022年，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人在抖音的直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)一倍，其中有效直播的直播間占比近六成?？床ゴ螖?shù)，看播后發(fā)生關(guān)注、成為粉絲的用戶數(shù)量，都同比2021年實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)。

2022年房地產(chǎn)領(lǐng)域主要房企品牌在抖音的搜索量超過(guò)1億次，其中排名前十的房企品牌搜索量占比達(dá)到70%以上，房產(chǎn)品牌的用戶心智建設(shè)效果初現(xiàn)。

2022年，抖音房產(chǎn)企業(yè)開(kāi)啟線索收集組件的直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，在企業(yè)號(hào)直播間總數(shù)中的占比從2021年的16%上漲至44%，直播間線索收集組件的點(diǎn)擊超過(guò)了1800萬(wàn)次，線索直播成為房企線上獲客的渠道之一。