抖音電商：《熱辣滾燙》上映半月拳擊沙袋銷量增長122%

2月29日消息，今年春節(jié)檔，電影《熱辣滾燙》票房遙遙領(lǐng)先，話題熱度居高不下。抖音數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》上映半個(gè)月內(nèi)（2月10日-2月24日），關(guān)鍵詞“減肥”搜索指數(shù)同比增長161%，“拳擊”同比增長299%。抖音電商平臺(tái)上，原本相對(duì)較小眾的拳擊類產(chǎn)品銷量增長顯著，拳擊沙袋環(huán)比增長122%，速度球/發(fā)泄球環(huán)比增長75%，拳擊手套環(huán)比增長58%。

圖源：TechWeb

全民健身熱之下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長明顯。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，上述時(shí)間區(qū)間內(nèi)，運(yùn)動(dòng)品類銷量環(huán)比增長91%，其中室內(nèi)用中小型器械最為火爆，壺鈴銷量環(huán)比增長1055%，健腹輪/健腹器環(huán)比增長430%，拉力繩/拉力器環(huán)比增長330%，跳繩環(huán)比增長214%，美腿機(jī)/腿部訓(xùn)練器環(huán)比增長149%。

從消費(fèi)人群來看，女性消費(fèi)者占比54.1%，31-35歲的女性是購買力最強(qiáng)的人群，支付GMV最高；從地域分布來看，北京、重慶、上海、成都、深圳等一線城市購買熱情高，成交訂單量位于前列。

此番消費(fèi)熱潮中，國貨品牌表現(xiàn)亮眼，主營啞鈴的PROIRON銷量環(huán)比增長539%，主營瑜伽健腹器材的中歐環(huán)比增長250%。萬千個(gè)體帶動(dòng)全國運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶銷量整體提升，其中廣東廣州環(huán)比增長135%，浙江金華環(huán)比增長133%。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過“遇見好國貨計(jì)劃”“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”等項(xiàng)目，助力國貨商家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將短期熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)長期增長點(diǎn)，在線上打開更廣闊的市場(chǎng)。

圖源：抖音APP

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，電影上映以來，“拳擊”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期上漲388.4%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量增幅257.2%，評(píng)論量同比增速達(dá)337.53%。“成人拳擊”“拳擊體驗(yàn)課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年春節(jié)同期增長超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。在相關(guān)用戶群體中，女性占比更高，為67.1%，男性占比為32.9%，20-35歲群體為主要用戶。

在電影熱度和相關(guān)線下活動(dòng)帶動(dòng)下，不少拳館、健身房在春節(jié)之后迎來“開門紅”，全國各地的拳擊課團(tuán)購銷量均顯著增長。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，電影開播以來，天津、北京、上海、重慶的拳擊課團(tuán)購銷量，較去年春節(jié)同期分別上漲292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。與健身相關(guān)的各類訂單，包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場(chǎng)館”等，也均增長迅速，相關(guān)訂單量分別增長232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。