營(yíng)業(yè)額達(dá)340億歐元，亞馬遜德國(guó)站破除危機(jī)

一改此前之頹勢(shì)，亞馬遜2023年在德國(guó)終于迎來大爆發(fā)。

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的2023年年度報(bào)告顯示，平臺(tái)在這一年?duì)I業(yè)額達(dá)到340億歐元，與2022年同期相比增長(zhǎng)了12%。這一顯著增長(zhǎng)證明了亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力，以及其在德國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。

亞馬遜德國(guó)營(yíng)業(yè)額達(dá)340億歐元 圖源：ecommerce news

具體來看，340億歐元的營(yíng)業(yè)額中包含了Prime訂閱、云服務(wù)、營(yíng)銷收入等多項(xiàng)服務(wù)。電子商務(wù)咨詢公司Carpathia還對(duì)亞馬遜德國(guó)的貿(mào)易收入進(jìn)行了估算，預(yù)測(cè)亞馬遜通過自營(yíng)交易和市場(chǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了228億歐元的貿(mào)易收入。

此外，Carpathia還預(yù)測(cè)亞馬遜在德國(guó)的總銷售額達(dá)到465億歐元，其中Amazon.de的銷售額同比增長(zhǎng)4.8%至181.6億歐元。從市場(chǎng)份額來看，這一比例更是達(dá)到了60%，可見亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位。

毫不夸張地說，亞馬遜這一增長(zhǎng)相當(dāng)驚人。要知道2023年德國(guó)電商市場(chǎng)遭受了嚴(yán)重打擊，全年電商銷售總額同比下降11.8%至797億歐元。這是德國(guó)電商市場(chǎng)首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，也是自2020年以來首次低于1000億歐元。

德國(guó)電商銷售額大幅下降 圖源：ecommerce news

從亞馬遜平臺(tái)本身來看，在2022年，亞馬遜德國(guó)站總銷售額僅同比增長(zhǎng)0.1%，增幅創(chuàng)下有史以來的最低水平。與此同時(shí)，亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的自營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。在不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，亞馬遜依然能逆勢(shì)增長(zhǎng)，這足以說明平臺(tái)強(qiáng)大的發(fā)展基礎(chǔ)。

亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)能逆境翻盤，其實(shí)并不讓人意外。一個(gè)是老牌電商平臺(tái)，一個(gè)是老牌電商市場(chǎng)，兩兩相撞自然能碰出熱烈的“火花”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2010年至2021年期間，亞馬遜在德國(guó)業(yè)務(wù)上的資金投入就達(dá)到485億歐元。巨大的投入下，亞馬遜必然能獲得更多的增長(zhǎng)空間。

來自研究機(jī)構(gòu)foxintelligence發(fā)布的調(diào)查顯示，在亞馬遜歐洲各站點(diǎn)的銷售中，德國(guó)站的滲透率遙遙領(lǐng)先，達(dá)到64%。并且，德國(guó)站的買家平均購(gòu)物支出也非常亮眼，為1377億歐元；在平均購(gòu)買商品數(shù)量上，亞馬遜德國(guó)站也是第一。

亞馬遜德國(guó)站滲透率最高 圖源：foxintelligence

多項(xiàng)數(shù)據(jù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，更加證明了亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的霸主地位。當(dāng)然，這樣的成績(jī)離不開亞馬遜的長(zhǎng)期耕耘。

一直以來，亞馬遜在客戶滿意度、產(chǎn)品服務(wù)以及技術(shù)和創(chuàng)新上不斷投資。例如，平臺(tái)致力于通過快速可靠的送貨服務(wù)、便捷的退貨服務(wù)來提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。去年9月，亞馬遜在德國(guó)再次開設(shè)一個(gè)新的物流配送中心，并配備了數(shù)百臺(tái)機(jī)器人。截至目前，亞馬遜在德國(guó)擁有20個(gè)物流中心，物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋德國(guó)大部分地區(qū)。

亞馬遜在德國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò) 圖源：Statista

另外，亞馬遜德國(guó)站不斷豐富產(chǎn)品種類，目前其提供各種類別的產(chǎn)品，包括電子、時(shí)裝、家用電器、書籍等，這能滿足消費(fèi)者不用的需求和偏好。

憑借著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)以及不斷調(diào)整的運(yùn)營(yíng)策略，亞馬遜在德國(guó)的霸主地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)?？梢灶A(yù)見的是，平臺(tái)在未來幾年將繼續(xù)保持這樣的上升勢(shì)頭，這對(duì)各位德國(guó)站賣家自然是好處多多。