小紅書春節(jié)非遺生活指南：超52萬用戶發(fā)布非遺筆記

2月22日消息，小紅書公益近日聯(lián)合非遺傳播研究中心發(fā)布《小紅書春節(jié)非遺生活指南》。過去一年，有超過50萬小紅書網(wǎng)友發(fā)布了與非遺相關(guān)的內(nèi)容，非遺與手工、時(shí)尚、戶外旅游等內(nèi)容領(lǐng)域融合緊密，活字印刷、大漆、剪紙、皮影等傳統(tǒng)手藝結(jié)合City Walk、新中式穿搭等潮流轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的生活趨勢。

基于小紅書非遺及傳統(tǒng)文化方面的相關(guān)內(nèi)容，《小紅書春節(jié)非遺生活指南》洞察活化非遺過大年的五類價(jià)值趨勢。

趨勢一是非遺成就中國“老錢風(fēng)”。據(jù)小紅書2024年1月數(shù)據(jù)顯示，在小紅書每一秒就有1個(gè)人搜索“非遺”，每一分鐘就有3篇非遺相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生。手工制作龍頭帽成為小紅書上的春節(jié)熱門內(nèi)容。春節(jié)臨近，龍頭帽在小紅書的熱度迅猛上升，搜索量環(huán)比增長147%，近30天就有超過6000位小紅書網(wǎng)友發(fā)筆記分享手工DIY教程。

小紅書創(chuàng)作者、90后楚氏漆藝非遺傳承人郝冠雄和國風(fēng)畫手@瓶子為央視春晚《上春山》節(jié)目定制了大漆工藝折扇，創(chuàng)作故事在小紅書發(fā)布后，評論區(qū)被“求鏈接、在哪買”刷屏，多家媒體采訪報(bào)道，漆扇創(chuàng)作及采訪筆記累計(jì)點(diǎn)贊超過5萬次。

圖源：小紅書APP@公益薯

趨勢二是人均手藝人。年輕人復(fù)興老手藝成為一種潮流，用巧克力復(fù)刻非遺文物盧宅珠燈、用大漆技藝做一副麻將，年輕人不拘泥于傳統(tǒng)，跨材料、跨場景、敢創(chuàng)新?！?分鐘上手”、“新手友好”等非遺手工教程成小紅書熱門關(guān)鍵詞。

扭扭棒是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絨花的“技術(shù)平替”，也是小紅書手作熱度最高的品類，相關(guān)筆記達(dá)46萬篇。僅在今年1月，就有15萬人在小紅書搜索“扭扭棒教程”，用“扭扭棒放煙花”成近期熱門內(nèi)容，話題瀏覽量破700萬。而在評論區(qū)“求教程、交作業(yè)”成為小紅書上的獨(dú)特景觀，手工博主@章魚哥搞毛線 發(fā)筆記分享自制“開花龍”毛線作品，吸引200多個(gè)人網(wǎng)友自發(fā)交作業(yè)。

圖源：小紅書APP@公益薯

趨勢三是民族標(biāo)識出海。在小紅書，越來越多中國用戶分享他們身穿漢服走在國外街頭的經(jīng)歷，自發(fā)進(jìn)行文化輸出成為年輕一代身份認(rèn)同的外在表達(dá)方式。2023年小紅書上與“馬面裙”相關(guān)的筆記被發(fā)布在90多個(gè)海外國家與地區(qū)，中國年輕人穿著馬面裙參加國外的畢業(yè)典禮、公司年會、演唱會。今年春節(jié)超1萬人參與小紅書#全球同袍點(diǎn)亮世界地圖#活動，年輕人在海外旅行目的地穿漢服、曬街拍。

圖源：小紅書APP@公益薯

非遺價(jià)值趨勢四是“非遺+CityWalk”。過去一年，國家級非遺“蟳埔女簪花圍”在小紅書爆火出圈，相關(guān)內(nèi)容達(dá)1.8萬篇，瀏覽量破7億，福建泉州的蟳埔小漁村成為新晉旅游打卡地。除了福建泉州，確山打鐵花、黃山汪滿田魚燈等非遺體驗(yàn)也在小紅書上成為新晉熱門旅游內(nèi)容，吸引人們?nèi)ギ?dāng)?shù)靥皆L體驗(yàn)。

趨勢五是學(xué)一門老手藝，打開人生第二曲線。2023年小紅書上新增18萬家手工相關(guān)店鋪，其中僅非遺絨花店鋪就新增7000多家，小紅書博主@元白白 絨花發(fā)簪單品年銷售額超百萬。在通過學(xué)習(xí)老手藝掘金的群體中，00后逐漸嶄露頭角。21歲的非遺糖畫傳承人王岐洋已經(jīng)有了100多位徒弟；大學(xué)生阿闖在宿舍做面塑，通過小紅書賣出了價(jià)值6600元的“龍行大運(yùn)”手工作品，賺到了人生第一桶金。

圖源：小紅書APP@公益薯

小紅書在春節(jié)期間發(fā)布了“非遺上新”公益扶持計(jì)劃，在未來三年，小紅書公益將定向投入億級流量，發(fā)掘并扶持100位"新奇特"非遺“守藝人”、100件“新奇特”非遺作品，讓復(fù)興老手藝的年輕人獲得更多關(guān)注，創(chuàng)新性活化非遺，助力源頭地域性老手藝的年輕化傳承與傳播。