小紅書2023春節(jié)消費報告：“三亞過年”搜索率增長近400%

2月1日消息，小紅書今日聯合數據分析機構易觀分析發(fā)布《小紅書2023春節(jié)消費報告》。報告顯示，春節(jié)期間，小紅書關于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島，在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，岳麓山搜索率同比增長近10倍。“三亞過年”搜索率增長近400%。

圖源：小紅書微信公眾號

據小紅書數據，春節(jié)期間，與“煙花”相關的筆記發(fā)布量近80萬篇。僅大年初一當天，超1000萬人搜煙花。南方千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花在小紅書出圈，北方烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們，在春節(jié)組成近700萬人的煙花觀光團，云賞遠方天空的煙花圖。

癸卯兔年，各地網紅兔子成為城市的新網紅坐標。在小紅書筆記中，“哈爾濱肌肉猛兔”“冰雪大世界雪兔”與“泉州埔簪花兔”“四川自貢賽博朋克兔”打起了PK賽，4只兔子被全國各地超4000萬網友圍觀。

春節(jié)期間，《滿江紅》《流浪地球2》等電影觀影火熱，小紅書不斷涌現劇情讀后感的爆款筆記。相比2022年，今年春節(jié)檔筆記發(fā)布量同比增長近300%。

圖源：小紅書微信公眾號

數據顯示，春節(jié)期間，超150萬人在小紅書搜“財神壁紙”，3000萬人在搜“新年祝福文案”。杭州靈隱寺、南京雞鳴寺、上海龍華寺、北京雍和宮成為小紅書搜索前四祈福地。杭州靈隱寺的搜索率增長近30倍。

春節(jié)期間，有50萬人在小紅書看到了潮汕文化最具代表性的英歌舞；30萬人賞安徽歙縣表演流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會；10萬人看福建閩南民俗活動游神；8萬人觀廣東梅州埔寨表演燒火龍。

分享家鄉(xiāng)味，也是每天春節(jié)必不可少的固定節(jié)目。今年，小紅書推出“回家才能吃到的年味”話題活動。小紅書社區(qū)美食組該項目負責人艾莫提到，與往年大家紛紛都在分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產不同，今年，大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹 、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜屢成焦點。

圖源：小紅書微信公眾號