百度CEO李彥宏2024年OKR曝光

2月20日消息，光子星球報(bào)道稱，百度董事長兼CEO李彥宏與百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰新一年第一季度的OKR，從兩人各項(xiàng)考核以觀察業(yè)務(wù)落地方向。

今年1月，李彥宏的OKR出爐，內(nèi)部開始自上而下與之對齊。報(bào)道稱，其四個(gè)目標(biāo)與對應(yīng)關(guān)鍵成果皆有明確指向。O1（第一目標(biāo)）與移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）掛鉤，O2與云計(jì)算掛鉤（ACG），只有最后一個(gè)KR涉及到小度，O3為自動(dòng)駕駛（IDG），O4內(nèi)容針對組織與人事。

圖源：光子星球公眾號

據(jù)了解，同2023年四季度類似，今年一季度，李彥宏關(guān)于移動(dòng)生態(tài)的目標(biāo)表述強(qiáng)調(diào)收入與利潤，且仍然作為承諾型。差異在于不再強(qiáng)調(diào)跑贏大盤，而是強(qiáng)調(diào)完成AI原生化改造。李彥宏認(rèn)為“AI原生”有三個(gè)維度，最根本的特征是自然語言交互，其次是可以充分理解、生成、推理、記憶，以及應(yīng)用的交互不超過兩級菜單。這三點(diǎn)倒逼百度需要從產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、組織架構(gòu)，圍繞AI進(jìn)行改造。

而第二個(gè)關(guān)鍵成果拔高了文庫與電商的地位，這是過去三年以來，李彥宏OKR中首次出現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的表述。此外，李彥宏在該部分提出了“智能體”的概念，有媒體推測，智能體指代AI改造后的應(yīng)用集合。結(jié)合KR3“商用一體”的表述可知，李彥宏OKR的第一個(gè)目標(biāo)是希望AI應(yīng)用，尋求商業(yè)化突破。

智能云與智能硬件是第二個(gè)目標(biāo)，關(guān)鍵成果從5個(gè)縮減到了4個(gè)，縮減的一個(gè)關(guān)鍵成果是智能交通（ACE）。一個(gè)具體業(yè)務(wù)被老板寫到OKR中，意味著重要性提升，反之則可能意味著重要性下降。在第二個(gè)關(guān)鍵成果表述中，百度智能云把增長的重心放在了內(nèi)部挖潛，而且非常明確地提到要實(shí)現(xiàn)與MEG產(chǎn)品沉淀的閉環(huán)。

李彥宏在百度世界大會(huì)上發(fā)布文心大模型4.0 圖源：騰訊網(wǎng)

另外，何俊杰的OKR在今年出現(xiàn)了“搶奪市場份額”用詞。據(jù)了解，新一年百度希望借助推薦與AI激發(fā)用戶繼續(xù)搜索行為，從而提升搜索引擎的使用時(shí)長，關(guān)鍵成果從承諾變?yōu)檫M(jìn)取型表明這一計(jì)劃存在變數(shù)。按照經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式“獲客、時(shí)長、變現(xiàn)”來看，圍繞AI搜索的生態(tài)已經(jīng)來到了第二階段。

該報(bào)道稱，何俊杰這一指導(dǎo)思想已經(jīng)下沉到MEG其他業(yè)務(wù)模塊，包括文心一言在內(nèi)的產(chǎn)品都在新一年中關(guān)注用戶時(shí)長，有了留量基礎(chǔ)才有充分條件尋找變現(xiàn)方式。在何俊杰第一部分目標(biāo)中，首次出現(xiàn)了“微短劇”的表述。在第三個(gè)關(guān)鍵成果中，提到百度APP要在春節(jié)期間培育百度刷劇認(rèn)知，并完成供給與需求的雙增長。從目前情況看，百度微短劇主要通過采購+自制起步。

百度App上線“短劇”頻道 圖源：鳳凰網(wǎng)

何俊杰的第二個(gè)目標(biāo)圍繞場景與收益展開。大模型商業(yè)引擎“揚(yáng)楫”與營銷平臺(tái)“輕舸“是整個(gè)移動(dòng)生態(tài)最重要的價(jià)值轉(zhuǎn)換器。前者通過輸出AGI能力提供商業(yè)創(chuàng)意，在KR1中，何俊杰設(shè)置了客戶智能體與增量收入的考核目標(biāo)。后者借助AI能力，降低廣告營銷門檻，從目前情況看只打通了文、圖，并未涉及視頻。

第三部分目標(biāo)中除了垂類廣告的突破方向，發(fā)力直播電商外，在何俊杰任內(nèi)第一次出現(xiàn)了銷售區(qū)域化改革和行業(yè)化升級的表述。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰 圖源：百度公眾號