小紅書：《大家的春晚》直播互動次數(shù)達(dá)1.7億次

2月13日消息，小紅書作為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》筆記與直播分享平臺，在春晚演播廳隔壁搭建《大家的春晚》獨(dú)家直播間。整場直播總曝光超10億，觀看人數(shù)超2700萬，直播間互動次數(shù)達(dá)1.7億次。

據(jù)了解，《大家的春晚》是一檔高互動性的節(jié)目，用戶發(fā)布筆記就有機(jī)會和導(dǎo)演組互動，為《大家的春晚》的直播內(nèi)容“支招”。此外觀眾還可以通過小紅書上的“春晚”賬號，身臨其境地了解春晚臺前幕后的故事，提前感受春晚帶來的“年味”。

更重要的是，每年春晚大家總能在春晚舞臺上發(fā)現(xiàn)好物，因此今年小紅書首創(chuàng)“邊看邊買”的電商直播，在“大家的春晚”直播間同步春晚好物商品鏈接，方便觀眾購買。

圖源：小紅書電商公眾號

每年春晚合作平臺花落誰家一直是熱門話題，而且往年春晚的合作對象一直是抖音、快手、視頻號等大平臺，為什么今年會首先選擇小紅書合作呢？

一方面，小紅書體量并不小。截至2022年年底，小紅書的月活達(dá)到了2.6億、月活創(chuàng)作者有2000萬，筆記日發(fā)布量超過300萬。雖然不及抖快，但以小紅書的體量確實(shí)夠進(jìn)入央視春晚的選擇范圍。 

 另一方面，央視選擇小紅書可能是看上了它的社區(qū)氛圍。春晚發(fā)展至今已不單單是一檔文藝節(jié)目，更是過年氛圍的具象化體現(xiàn)。而小紅書所擅長的社區(qū)氛圍，能夠與春晚相得益彰，實(shí)現(xiàn)“年味”的無損傳遞。

圖源：京東公眾號

值得一提的是，京東作為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家互動合作平臺，今年春晚期間，用戶在京東的互動量超552億次。京東為今年春晚準(zhǔn)備的30億紅包及1億份實(shí)物好禮，眾多實(shí)物大獎、年貨好物在晚會還未結(jié)束時就已被送到了消費(fèi)者手中。