東方甄選官方號(hào)發(fā)布公告稱，2月5日晚7點(diǎn)，“東方甄選官方視頻號(hào)”直播間將首次開播，將回放昨晚（2月4日），作家余世存、東方甄選CEO俞敏洪、主播馮馮，在東方甄選APP內(nèi)訪談的完整內(nèi)容。同時(shí)，在視頻號(hào)直播間內(nèi)，將再次不定時(shí)發(fā)放20000份東方甄選龍年專屬紅包封面。

這是東方甄選首次入局視頻號(hào)，對(duì)此，一位知情人士向澎湃新聞表示，目前東方甄選暫時(shí)沒(méi)有在視頻號(hào)直播的計(jì)劃，但不排除未來(lái)安排有變化。

東方甄選是新東方于2021年12月推出的直播帶貨平臺(tái)。自推出兩年多來(lái)，東方甄選已從抖音拓展到自營(yíng)APP、淘寶。

東方甄選于2022年8月推出獨(dú)立的App。2023年7月初，東方甄選App上線2.0版本，改版了視覺(jué)UI及購(gòu)物體驗(yàn)，上線拼團(tuán)、優(yōu)惠券、積分兌換等功能。對(duì)于東方甄選App的定位，原東方甄選CEO孫東旭曾表示，東方甄選App有三個(gè)定位：一是做甄選好物平臺(tái)；二是通過(guò)獨(dú)立App不斷給用戶提供差異化的服務(wù)，以后東方甄選會(huì)建立會(huì)員服務(wù)體系，給付費(fèi)會(huì)員提供超值好物；三是做文化平臺(tái)，給用戶提供言之有物的好內(nèi)容，讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路。

截自小米應(yīng)用商店

2023年8月29日，東方甄選開啟淘寶首秀，首次直播帶貨實(shí)現(xiàn)1.75億元的銷售額。

宣布入淘后，孫東旭在2023財(cái)年年報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)上回應(yīng)公司在抖音、自有App和淘寶三大平臺(tái)的協(xié)調(diào)與平衡規(guī)劃。孫東旭提到，無(wú)論是抖音、淘寶還是其他平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的用戶群體、用戶畫像以及各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)都是有著比較明顯的差異，東方甄選會(huì)始終堅(jiān)持開放的態(tài)度，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持多平臺(tái)發(fā)展。

孫東旭表示，抖音是東方甄選的戰(zhàn)略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬號(hào)仍然要開足馬力、全力以赴地進(jìn)行優(yōu)秀產(chǎn)品的帶貨，并不會(huì)降低原有平臺(tái)上的投入。而在談到入駐淘寶直播間時(shí)，孫東旭認(rèn)為，淘寶是廣闊天地，大有作為，其在國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，擁有著多年積累的眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際大品牌、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源、全品類的擴(kuò)盤能力。

圖源：東方甄選官方號(hào)公眾號(hào)

近日，東方甄選披露截至2023年11月30日止六個(gè)月中期業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選總營(yíng)收由截至2022年11月30日止六個(gè)月的人民幣20.8億元增加34.4%至截至2023年11月30日止六個(gè)月的人民幣28億元，凈溢利為249.2百萬(wàn)元。

其中，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收由截至2022年11月30日止六個(gè)月的人民幣17.7億元增加36.6%至截至2023年11月30日止六個(gè)月的人民幣24.1億元，自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收達(dá)到約人民幣19億元。大學(xué)教育分部總營(yíng)收增加23.9%至365.7百萬(wàn)元。

報(bào)告期，東方甄選GMV達(dá)到57億元，來(lái)自抖音的GMV占絕大部分，報(bào)告期抖音上第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為59.6百萬(wàn)單。

截自東方甄選截至2023年11月30日止六個(gè)月中期業(yè)績(jī)公告

此番入駐視頻號(hào)，或許是東方甄選看重視頻號(hào)未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。近日，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊25周年年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2024年全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商。

在此前舉行的2024年微信公開課PRO披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年視頻號(hào)帶貨規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)，GMV較2022年增長(zhǎng)3倍，供給數(shù)量增長(zhǎng)3倍，訂單數(shù)量增長(zhǎng)超244%，GPM為900+。

作為視頻號(hào)官方重點(diǎn)引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增長(zhǎng)226%，品牌數(shù)量增長(zhǎng)281%，破千萬(wàn)品牌店鋪數(shù)量增長(zhǎng)超860%。

另外是優(yōu)選聯(lián)盟和達(dá)人分銷。2023年，優(yōu)選聯(lián)盟訂單規(guī)模占比45%，優(yōu)選聯(lián)盟GMV占比26%，而在2022年，視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟GMV的占比僅為15%。這意味著，在過(guò)去一年的時(shí)間里，達(dá)人分銷的占比有了大幅增長(zhǎng)，比例提升10個(gè)百分點(diǎn)。

馬化騰在騰訊25周年年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言 圖源：電廠公眾號(hào)