小紅書加碼本地生活，新增“附近”一級(jí)入口。

小紅書近日更新APP，在頂部欄新增了“附近”和“春節(jié)”兩個(gè)一級(jí)入口。

其中，“附近”功能通過地圖的形式來展示附近吃喝玩樂有關(guān)的內(nèi)容筆記、直播、群聊。

圖源：小紅書

早在2019年，小紅書就開始嘗試本地生活業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)小紅書上線了門店詳情展示功能，筆記內(nèi)容發(fā)布者可以在筆記中嵌入門店鏈接。2020年，小紅書將品牌號(hào)升級(jí)為企業(yè)號(hào)，升級(jí)后所有入駐商家均可以實(shí)現(xiàn)線上店鋪、線下門店關(guān)聯(lián)。

2021年，順應(yīng)露營熱、周邊游熱潮，一部分民宿、酒店、露營地得以在小紅書完成消費(fèi)的閉環(huán)，小紅書在本地生活的酒旅品類中邁出一步，隨后就試圖拓展到店餐飲品類。

2023年5月，小紅書上線團(tuán)購功能，打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團(tuán)購套餐、到店消費(fèi)。同時(shí)開設(shè)本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”，推出“食力發(fā)店計(jì)劃”招募到店餐飲商家及服務(wù)商，以及通過流量扶持和內(nèi)容指導(dǎo)培養(yǎng)本地美食探店博主的“探照燈計(jì)劃”。

食力發(fā)店計(jì)劃 圖源：小紅書本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”

通過多年積累的吃喝玩樂內(nèi)容和持續(xù)完善的功能，小紅書已具備了拓展到店餐飲業(yè)務(wù)的能力。

在同城頻道中，小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點(diǎn)、周邊游等內(nèi)容，點(diǎn)擊即可搜索各類餐廳及景點(diǎn)，并且還會(huì)自動(dòng)標(biāo)注筆記關(guān)聯(lián)的POI距離。

點(diǎn)開POI詳情頁，里面不僅有餐廳的地址、人均消費(fèi)和營業(yè)信息等基礎(chǔ)功能，還聚合了相關(guān)的筆記內(nèi)容，集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。

圖源：小紅書

小紅書除了更新本地生活向的APP功能外，還圍繞著本地生活業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。

在“吃喝”方面，小紅書投資了速食面品牌“勁面堂”，以及定位為國內(nèi)高端低溫肉制品的初創(chuàng)品牌的“本味鮮物”。去年6月，咖啡品牌M Stand宣布完成數(shù)億元的B+輪融資，領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為小紅書。

在“玩樂”方面，潮玩也是小紅書重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，2021年底，小紅書投資了以專攻中式積木為核心的“巧合榫卯積木”，22年3月，又完成了對潮玩品牌“ROBBi”的運(yùn)營主體又燃又兔的投資。在戶外冰雪運(yùn)動(dòng)火起來后，小紅書還投資了高端滑雪板品牌“THE WHIP”的運(yùn)營主體雪鸮科技。

“THE WHIP”運(yùn)營主體雪鸮科技融資歷程 圖源：天眼查APP

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2021年我國僅互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)線上市場規(guī)模就達(dá)到26179.2億元，2025年中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到40000億元。然而在萬億市場規(guī)模下，2021年本地生活線上滲透率僅有12.7%。對于正在苦尋商業(yè)化的小紅書來說，這是一個(gè)不可多得的增量市場。

2023年初，小紅書組建了本地生活廣告團(tuán)隊(duì)，希望從更多符合小紅書平臺(tái)定位的垂直領(lǐng)域中尋找增量機(jī)會(huì)，其中，原小紅書增長負(fù)責(zé)人安西轉(zhuǎn)崗至商業(yè)化部門負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)。

今年年初，多位滴滴前中高層加入小紅書，負(fù)責(zé)電商及廣告業(yè)務(wù)，其中，原滴滴順風(fēng)車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張瑞也已加入小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，匯報(bào)對象為小紅書CMO、廣告銷售業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人之恒。