智利電商市場遇冷，在線銷售額大跌20.1%

國家整體零售增長情況往往更能反映經(jīng)濟(jì)變化趨勢。

近日，Media Banco網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹等因素的影響，2023年智利在線零售業(yè)表現(xiàn)不佳?？傮w而言，過去一年該市場的電商銷售額同比下降了20.1%，其中電子產(chǎn)品和家具這兩個類別的線上銷售額下滑趨勢最明顯，分別為25.9%和23.9%。

2023年智利電商銷售額大幅下滑 圖源：Diario Financiero

值得一提的是，從過去一年智利電商市場的總體業(yè)績上看，其同比下滑幅度呈現(xiàn)“由大到小”的態(tài)勢。相比第三季度，第四季度受黑五、網(wǎng)一、圣誕等大促活動的影響，該市場電商銷售額環(huán)比激增44%，同比僅下滑7%。

Q4在線銷售額下滑幅度較小 圖源：CNC

對于智利電商市場的表現(xiàn)，Media Banco強(qiáng)調(diào)，智利電商出現(xiàn)業(yè)績負(fù)增長主要還是因?yàn)?021年和2022年在線銷售額達(dá)到歷史峰值，基數(shù)過大，以及經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)使得智利消費(fèi)者消費(fèi)欲望減少。

不過，布局智利市場的賣家也不必過度擔(dān)憂，目前智利電商市場已處在復(fù)蘇階段。圣地亞哥商會（CCS）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年智利電商銷售額將增長5%，達(dá)到115億美元，而2023年是106億美元。

回顧2023年，在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的持續(xù)吹拂下，包括智利在內(nèi)的各大電商市場都失去了一定的活力。

就以全球最大的跨境市場電商市場——美國為例，根據(jù)Marketplace Pulse的研究數(shù)據(jù)，由于消費(fèi)需求放緩，2023年美國電商銷售額達(dá)到約1.1萬億美元，同比增速僅為7.5%，創(chuàng)下了自2009年經(jīng)濟(jì)衰退以來的最低水平。

美國電商增速跌破紀(jì)錄 圖源：Marketplace Pulse

即便是在東南亞等新興電商市場，經(jīng)濟(jì)下行形成的阻力也沒有減輕分毫。Insider Intelligence指出，由于全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性加劇，東南亞線上零售額增長率將持續(xù)放緩，預(yù)計(jì)會從2022年21.6%下滑2024年11.5%，并在2025年降至個位數(shù)。

東南亞電商零售額增長持續(xù)放緩 圖源：Insider Intelligence

而在經(jīng)濟(jì)寒冬的籠罩之下，跨境公司也不得不降本增效。進(jìn)入2023年年底，eBay、亞馬遜、Flipkart、Wayfair、馬士基、Flexe等跨境公司都相繼舉起了裁員大刀，更有甚者直接解雇所有員工宣布破產(chǎn)倒閉。由此可見，過去一年，不管是跨境賣家還是電商平臺都走得是相當(dāng)艱辛。

不過，所謂：“柳暗花明又一村?！卑具^2023年，在全球電商市場終于傳來了積極信號。今年1月份，美國制造業(yè)PMI，服務(wù)業(yè)PMI，綜合PMI這三大指標(biāo)均超出市場預(yù)期；歐洲包括英國、比利時(shí)、波蘭、瑞典在內(nèi)的多個國家消費(fèi)者信心持續(xù)攀升；而泰國、新加坡、巴西、墨西哥等新興市場的消費(fèi)者信心指數(shù)全部高于50點(diǎn)。

歐洲消費(fèi)市場迎來復(fù)蘇 圖源：Ipsos

更讓人欣慰的是，華爾街著名投行高盛在其發(fā)布的研究報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)英、美、澳等全球核心通脹將在2024年底降溫至目標(biāo)水平。可以預(yù)見的是，隨著全球經(jīng)濟(jì)條件的不斷好轉(zhuǎn)，跨境電商市場遲早能重?zé)ㄉ鷻C(jī)。