小年至，年輕人用外賣趕備年“末班車”：餓了么上春聯(lián)福字“年貨”熱銷

伴隨今日小年到來(lái)，新春倒計(jì)時(shí)已進(jìn)入最后一周。餓了么年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，隨著過年臨近，越來(lái)越多消費(fèi)者正在外賣平臺(tái)趕備年的“末班車”：糖瓜、灶糖、窗花、年花綠植等各類“儀式感年貨”銷量增長(zhǎng)明顯，車?yán)遄?、八寶飯、沙糖桔等流行年貨也進(jìn)入銷售高峰。

即時(shí)電商讓消費(fèi)者“隨時(shí)隨地”備年更便捷

“過往從臘八開始，家里就要去超市、或者在電商平臺(tái)囤東西過年了，今年全家都顯得’篤定‘了很多。”上海市民劉女士表示，由于過去一年開始逐步習(xí)慣用外賣買日常用品，今年過年沒那么焦慮和忙亂，很多年貨都選擇在外賣平臺(tái)上買，“想到缺什么就隨時(shí)買什么，非常方便?！?/p>

像劉女士這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，伴隨即時(shí)電商發(fā)展的成熟，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇“隨想隨買”、“隨買隨到”備年貨。餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，餓了么平臺(tái)上春聯(lián)福字搜索量環(huán)比增長(zhǎng)218%，而為了準(zhǔn)備小年的儀式感，糖瓜、灶糖、關(guān)東糖等商品銷量也都呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

今年北方小年是2月2日，南方小年是2月3日。不論南北方，向灶王爺祈福、祭灶、剪貼窗花、大掃除都是中國(guó)小年的節(jié)日風(fēng)俗，以期新的一年保佑家庭平安、子孫昌盛。餓了么數(shù)據(jù)顯示，這一周內(nèi)糖瓜訂單增長(zhǎng)213%，灶糖訂單增長(zhǎng)183%，擦玻璃用品訂單增長(zhǎng)134%，窗花訂單增長(zhǎng)53%。

外賣的便利性，讓消費(fèi)者在過年、備年時(shí)可以不用到線下超市逐一尋覓，快速一站購(gòu)齊各類“儀式感年貨”。

“小年必買”地域特色大不同

從北方小年必吃的餃子，到南方小年更為青睞的發(fā)糕、年糕，各地消費(fèi)者備年用品也呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特色。

例如在以上海、寧波、蘇州、杭州、嘉興等城市為代表的華東江浙區(qū)域，八寶飯、四喜烤麩、年糕、熏魚、粽子尤為受到歡迎，訂單增長(zhǎng)顯著。而在華南地區(qū)的廣州、深圳、東莞、佛山、廈門等南方城市，咸魚、灌腸、沙糖桔是南方消費(fèi)者過年必備特色，商品漲勢(shì)明顯。同樣，在北京、天津、滄州、保定等為代表的華北地區(qū)，消費(fèi)者在餓了么上更偏好購(gòu)買京八件、粘糕、火燒、皮凍、盤菜等商品備年。

“除了傳統(tǒng)年貨，今年我們發(fā)現(xiàn)像年花綠植、美妝個(gè)護(hù)、法國(guó)菜、意大利菜等新興年貨近期增長(zhǎng)也表現(xiàn)顯著”，餓了么年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年餓了么聯(lián)合多品類商家為消費(fèi)者提供可多次、優(yōu)惠使用的“外賣次卡”，也受到了年輕消費(fèi)者的喜愛，成為“數(shù)字新年貨”。

編輯從餓了么了解到，為了更好保障各地消費(fèi)者更方便、更省心過好年，今年春節(jié)期間餓了么也將聯(lián)合各大超市、藥店、商家將做好節(jié)日不打烊的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備：通過面向騎手和商家推出激勵(lì)政策，餓了么將繼續(xù)保持各地春節(jié)期間配送運(yùn)力穩(wěn)定，并通過攜手各地連鎖商超、藥店、零售商家，服務(wù)好消費(fèi)者假日期間的各項(xiàng)即時(shí)需求。