快手電商推出“歲末華章 中韻錦衣”新年新國風(fēng)活動

1月26日消息，為滿足廣大消費者的消費需求，助力商家把握春節(jié)消費增長趨勢，1月19日-31日，快手電商推出以“歲末華章，中韻錦衣”為主題的新年新國風(fēng)活動，借勢快手商城年貨節(jié)大促氛圍，圍繞新中式女裝風(fēng)格，為商家賦能，拉動銷售增長。

活動周期內(nèi)，商家?guī)?新年新國風(fēng)話題標(biāo)簽，發(fā)布服飾鞋包等好物種草類視頻，并掛視頻同款小黃車即可參與活動，優(yōu)質(zhì)視頻有機會獲得1W-3W次不等的曝光激勵，24小時內(nèi)視頻播放超500頻次的視頻作品，還有機會獲得2000次助推券獎勵，助力商家通過短視頻等更多途徑拓展銷售。1月19日-1月23日，快手新年新國風(fēng)活動累計曝光超4.5億，參與快手新年新國風(fēng)活動的快手華東地區(qū)新中式商家活動GMV同比去年增長478%。

快手電商推出新年新國風(fēng)活動 圖源：快手電商公眾號

活動期間，不少商家表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)帶專業(yè)化能力。植根于服裝產(chǎn)業(yè)帶的商家能夠掌握一手服裝信息，享受設(shè)計、生產(chǎn)等于一體的產(chǎn)業(yè)帶專業(yè)化能力，商家也因此加速成長，例如快手服裝主播“禾之韻”。透過屏幕讓粉絲感受到新中式服裝之美，是該品牌的愿望。在“禾之韻”品牌主理人蕓蕓看來，“買衣服的原因無非是因為喜歡，只要用心經(jīng)營，不斷傳達自身理念，就肯定會有所收獲”。

誕生于江蘇常熟產(chǎn)業(yè)帶的禾之韻，其旗下新中式服裝承襲了江蘇濃厚的歷史文化底蘊，典雅、溫柔。去年7月，禾之韻來到快手平臺著手經(jīng)營起自播賬號。入局之初，她主要采用外拍類視頻，借助專業(yè)拍攝手法，傳遞品牌新中式格調(diào)和品牌品質(zhì)定位。

快手服裝主播“禾之韻” 圖源：快手電商公眾號

誕生于環(huán)杭產(chǎn)業(yè)帶的快手主播“一只燒鵝仔”則傾向于新中式服裝美的具象展現(xiàn)，聚焦生活場景的穿搭內(nèi)容成為賬號經(jīng)營的主要方向。在品牌主理人燒鵝看來，新中式服裝的魅力不僅在于單件服飾，更在于整體搭配，因此在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時，大到服裝套裝、穿搭思路，小到發(fā)型搭配她都會一一兼顧，以此讓更多人從了解到成為品牌粉絲。

如今，“一只燒鵝仔”已成為快手電商新國風(fēng)服飾垂類短視頻標(biāo)桿商家，其2023年單場GMV最高超百萬，12月月度GMV同比增長185%，在本次快手新年新國風(fēng)活動中更是登榜“店鋪熱度排行榜”前列。