京東官宣成為2024年總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)

1月24日消息，京東官宣成為2024年總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。

根據(jù)官方海報(bào)，此次京東春晚玩法和《晚點(diǎn)LatePost》日前披露的并未有多大出入。春晚期間京東將送出一億份一分錢獎(jiǎng)品，還包括汽車等實(shí)物商品。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，這些獎(jiǎng)品將不只送到國(guó)內(nèi)，京東內(nèi)部正在討論如何將這些獎(jiǎng)品包郵送到海外。

據(jù)悉，這將是京東第二次和春晚合作。上一次是2022年，京東作為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，從1月24日（臘月二十二）開始發(fā)放了4輪紅包，共發(fā)放了價(jià)值15億元的紅包和商品。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕當(dāng)天，京東日活達(dá)到1.51億，較前一日環(huán)比增長(zhǎng)81.4%，位列所有APP之首。

圖源：京東公眾號(hào)

對(duì)于今年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023年是京東面臨增長(zhǎng)壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。

2023年底，京東就曾獨(dú)家冠名“2023-2024湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)”時(shí)，內(nèi)部就以跨年晚會(huì)為練兵場(chǎng)，目的是要為春晚做準(zhǔn)備。

劉強(qiáng)東對(duì)春晚提出了遠(yuǎn)高于跨年晚會(huì)的要求，龍年春晚，京東將投入整個(gè)集團(tuán)的力量——春晚主會(huì)場(chǎng)要聯(lián)動(dòng)京東旗下幾乎所有業(yè)務(wù)一起發(fā)出獎(jiǎng)品，包括京東小時(shí)購(gòu)、京東Plus會(huì)員、跨境等，主打下沉市場(chǎng)的京喜app也會(huì)在今年首次參與春晚抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)

值得一提的是，由京東獨(dú)家冠名的湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)圓滿收官，與晚會(huì)同頻進(jìn)行的京東采銷直播間也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，京東采銷直播間跨年直播5個(gè)小時(shí)內(nèi)，整體觀看人次超1億。其中，食品飲料、生鮮、家庭清潔/紙品、服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚品類訂單爆發(fā)，成為最受歡迎的品類TOP5。

具體到各個(gè)直播間，京東超市采銷直播間跨晚直播多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，其中用戶點(diǎn)贊突破200萬(wàn)。京東汽車采銷直播間的成交額環(huán)比增長(zhǎng)13倍，直播訂單超5萬(wàn)，新用戶增長(zhǎng)4.5倍。京東3C數(shù)碼采銷直播間成交額超7000萬(wàn)。京東家電家居采銷直播間5小時(shí)帶來(lái)訂單總量近8萬(wàn)單。京東健康采銷直播間引導(dǎo)成交額環(huán)比12月日均增長(zhǎng)超10倍。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)