智能家居、C2M、跨界聯(lián)合：從虎年春晚看京東居家與品牌的合作升級(jí)

無(wú)論身處何地，這個(gè)有京東陪伴的春節(jié)，都讓大家感受到了更濃郁的溫情。作為2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，京東攜15億紅包好物，陪伴全球華人在691億次互動(dòng)中度過(guò)了熱熱鬧鬧的除夕之夜。覆蓋吃、穿、住、行等各領(lǐng)域的眾多知名品牌，同步牽手京東，打造出令人矚目的節(jié)日消費(fèi)盛景。

來(lái)自京東居家的品質(zhì)好物和暖心服務(wù)，更成為千家萬(wàn)戶(hù)不可或缺的年味“大餐”。春晚期間，超7萬(wàn)個(gè)家庭收到了由水星家紡、歐普照明等品牌提供的京東“新春時(shí)尚好禮”，“春晚同款”、貓肚枕、智能門(mén)鎖成時(shí)尚居家品類(lèi)熱搜關(guān)鍵詞，其中智能門(mén)鎖同比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)32倍。

春晚互動(dòng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)熱趨的背后，揭示出京東作為一家兼具實(shí)體企業(yè)屬性和數(shù)字技術(shù)能力的新型實(shí)體企業(yè)，激發(fā)消費(fèi)活力、加速產(chǎn)銷(xiāo)循環(huán)、推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的價(jià)值。京東居家與歐普照明、小米、凱迪仕、張小泉、雅蘭、水星家紡、新新精藝、富安娜、睡眠博士、美麗雅、松下等眾多大牌的深度合作，在見(jiàn)證紅火中國(guó)年的同時(shí)，也生動(dòng)詮釋出了上述價(jià)值。

智能家居，讓家“聰明”起來(lái)

過(guò)年期間，閑下來(lái)的年輕人正借助智能家居產(chǎn)品幫自己和老爸老媽們合理“減負(fù)”，對(duì)生活場(chǎng)景進(jìn)行安全、舒適升級(jí)。貼合智能門(mén)鎖品類(lèi)的流行熱趨，京東居家攜手以小米為代表的智能家居品牌，憑借“商品+服務(wù)”的一站式購(gòu)物解決方案深入布局，幫助更多消費(fèi)者打造“聰明”的家。

連續(xù)三年在京東618、11.11大促期間榮獲電子鎖品類(lèi)成交量、成交額雙料Top1的小米智能門(mén)鎖，持續(xù)引領(lǐng)著智能門(mén)鎖與全屋智能互通互聯(lián)的行業(yè)新趨勢(shì)。以入選本次京東春晚互動(dòng)福利清單的小米全自動(dòng)智能門(mén)鎖為例，它擁有多維指紋識(shí)別技術(shù)，7種適用于不同場(chǎng)景和人群的開(kāi)鎖方式，防小黑盒、電子反鎖等十重安全防護(hù)，并支持小米loT和Apple HomeKit智能聯(lián)動(dòng)，能夠同步實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)即開(kāi)燈、關(guān)門(mén)一鍵布防、開(kāi)閉窗簾等智能場(chǎng)景。為了讓消費(fèi)者更便捷地步入智能生活，京東居家還聯(lián)合小米智能門(mén)鎖提供送裝一體服務(wù)，共同推動(dòng)智能門(mén)鎖產(chǎn)品在體驗(yàn)、品質(zhì)與服務(wù)方面的健康發(fā)展。 

作為京東首個(gè)開(kāi)啟超級(jí)品牌日的電子鎖品牌，凱迪仕的表現(xiàn)也非常亮眼。2021年5月，凱迪仕榮獲京東智能居家獎(jiǎng)。2021年京東618期間，京東居家?guī)椭鷦P迪仕品牌成功策劃“密室逃脫尋找K密碼”方案，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的快閃體驗(yàn)方式迅速開(kāi)拓智能鎖市場(chǎng)，月成交額趕超2020年全年成交額。今年1月，凱迪仕聯(lián)合京東居家走進(jìn)校園，借助更安全、更智能的電子鎖產(chǎn)品，構(gòu)建品牌與Z世代圈層對(duì)話(huà)的新路徑。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)家居照明的個(gè)性化需求，京東居家與業(yè)內(nèi)知名品牌歐普照明也展開(kāi)了深度合作，持續(xù)推出兼具時(shí)尚外觀與“黑科技”的新型燈具潮品。在2021年“12.12京東金榜盛典”中，歐普照明簡(jiǎn)歐LED客廳吸頂燈拿下“2021年度燈飾照明金獎(jiǎng)”。此次入選虎年春晚“新春時(shí)尚好禮”的AAA級(jí)智能感光護(hù)眼元悅臺(tái)燈，擁有AAA級(jí)自然光譜和立體式光照，智能的亮度傳感器可以自動(dòng)優(yōu)化照明場(chǎng)景，有效避免藍(lán)光危害，可視化的觸控臺(tái)讓孩子也能輕松上手。匹配消費(fèi)者對(duì)于全屋燈光照明的深層次、個(gè)性化需求，2021年12月，京東居家聯(lián)合歐普照明等十大品牌，成立了京東燈光設(shè)計(jì)聯(lián)盟，為消費(fèi)者帶來(lái)包括設(shè)計(jì)、選型、安裝、售后在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)室內(nèi)照明解決方案，在提升燈飾照明行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)全新增長(zhǎng)點(diǎn)。在京東年貨節(jié)期間，京東居家還攜手歐普照明提供快閃換新服務(wù)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)智能的舒適照明體驗(yàn)。

C2M反向定制，讓品牌和年輕人親密接觸

市場(chǎng)中會(huì)出現(xiàn)什么產(chǎn)品，以前是品牌說(shuō)了算，如今消費(fèi)者則擁有了更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。以消費(fèi)者偏好為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品的C2M反向定制，幫助品牌深入開(kāi)發(fā)潛力細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)供需信息的精準(zhǔn)對(duì)接，進(jìn)而大幅提升居家爆品打造的成功率。乘著年輕消費(fèi)群體崛起、國(guó)潮興盛的大勢(shì)，水星家紡、雅蘭、張小泉這些有歷史、有故事、有品牌的老字號(hào)在京東居家的幫助下，借助C2M反向定制成功擁抱年輕人，擦亮自己的金字招牌。

其中，水星家紡創(chuàng)造性地將國(guó)潮、萌寵等元素應(yīng)用于產(chǎn)品之中，并通過(guò)京東小魔方、京東直播間等多種形式，迅速刷新年輕人對(duì)床品品類(lèi)的認(rèn)知。二者聯(lián)名共建的抗菌印花冰絲席、負(fù)離子大豆被、法蘭絨毛毯等多款爆品引發(fā)廣泛好評(píng)。水星家紡聯(lián)合敦煌博物館獨(dú)家定制的敦煌系列套件，將“民族感”和“潮流”完美融合。在全民擼貓時(shí)代，明星產(chǎn)品貓肚枕用可愛(ài)的貓咪造型凝聚IP影響力；用軟糯彈柔的感官體驗(yàn)和分區(qū)支撐、可調(diào)節(jié)等特性，充分滿(mǎn)足不同喜好的人群對(duì)枕芯的需求。

雅蘭則聯(lián)合京東居家開(kāi)展“國(guó)民家居”項(xiàng)目，通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)、材料、工藝、環(huán)保、安全、物流、安裝等各環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好產(chǎn)品與理想居家生活。2021年618大促期間，雅蘭官方旗艦店躍升床墊品類(lèi)TOP1。雅蘭聯(lián)合京東居家重點(diǎn)打造的“深睡·智享版”睡眠科技床墊倍受新用戶(hù)喜愛(ài)，在同年11.11大促期間成為POP店交易榜單No.1。

在食不厭精的同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)于廚具的要求也日益嚴(yán)格。張小泉根據(jù)年輕化、顏值化、品質(zhì)化的消費(fèi)特點(diǎn)，利用C2M打造出一系列高顏值、高品質(zhì)的國(guó)潮刀具，再啟發(fā)展新歷程。以平川系列不銹鋼刀具七件套為例，該產(chǎn)品保持了張小泉“良鋼精作”的傳承，具備“切、砍、削、剪、磨”五大功能，一次性滿(mǎn)足家庭美食的全部需求。

跨界聯(lián)合，讓傳統(tǒng)年畫(huà)文化刮起國(guó)潮風(fēng)

迎祥納福的春聯(lián)、紅包是家家戶(hù)戶(hù)必不可少的年貨。早在2020年的年貨節(jié)期間，在京東居家的牽引下，新新精藝和清華大學(xué)年畫(huà)日新創(chuàng)作營(yíng)就曾攜手推出廣東佛山、天津楊柳青、河南開(kāi)封全國(guó)三個(gè)重要年畫(huà)產(chǎn)地主題的年畫(huà)春聯(lián)禮盒。今年，三方再度攜手推出“瑞虎納吉”年畫(huà)春聯(lián)禮盒，包含春聯(lián)、紅包、福字、手機(jī)貼等產(chǎn)品，以四川綿竹、福建漳州年畫(huà)中的特色元素為靈感，以戴虎頭帽的“送福童子”為主題形象，年味兒十足。

京東居家搭橋促成的跨界合作，不僅讓年畫(huà)文化這一傳統(tǒng)的民間藝術(shù)借助春聯(lián)、手機(jī)貼等形式在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中發(fā)揚(yáng)光大，更通過(guò)引入年輕人青睞的設(shè)計(jì)元素，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化的國(guó)潮新選擇。

  2022年是京東在春節(jié)連續(xù)為全國(guó)人民送貨的第10年。在京東的陪伴下，億萬(wàn)全球華人借助“年貨春運(yùn)”建立起跨越時(shí)空限制的情感傳遞，開(kāi)啟虎年新氣象。布局智能家居、發(fā)揮C2M優(yōu)勢(shì)、聯(lián)合跨界，居家品牌們和京東居家的深度合作，不僅折射出居家消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻趨勢(shì)和無(wú)限潛力，更以有品質(zhì)、有溫度、有速度的居家消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)點(diǎn)亮消費(fèi)者對(duì)生活的熱忱和希望。