走向TikTok平臺，不少歐洲中小企業(yè)都如愿收獲了十分豐盛的果實。

日前，牛津經(jīng)濟學(xué)院發(fā)布了一份關(guān)于TikTok在歐洲發(fā)展情況的調(diào)查報告。報告中提到，近幾年來自法國、德國、意大利、荷蘭、比利時這五個國家的大批中小企業(yè)在TikTok迅速成長，并且在2023年這些中小企業(yè)通過TikTok為歐洲經(jīng)濟貢獻(xiàn)了48億歐元，同時支持了51000個就業(yè)崗位。

大量歐洲中小企業(yè)借助TikTok掘金 圖源：TikTok Newsroom

顯而易見的是，伴隨著TikTok在歐洲市場影響力的一步步增強，來自歐洲各個國家的大量企業(yè)漸漸意識到了TikTok的力量，這些企業(yè)無一不希望能夠借助TikTok的影響力來展示自己的手藝或產(chǎn)品。而這樣一來，TikTok也就成為了它們的“掘金寶地”。

TikTok助力歐洲經(jīng)濟增長 圖源：TikTok Newsroom

就像TikTok EMEA的運營總經(jīng)理Rich Waterworth所說的那樣：“這份報告顯示了TikTok為歐洲中小企業(yè)帶來的巨大好處，例如快速發(fā)展業(yè)務(wù)、創(chuàng)造就業(yè)機會、找到更多新客戶等等，我們?yōu)門ikTok在打破傳統(tǒng)商業(yè)障礙方面起到的作用感到自豪?！?/p>

當(dāng)然，能有機會攜手更多擁有業(yè)務(wù)拓展需求的歐洲本土企業(yè)，這對于作為社交電商平臺的TikTok來說也是一個好消息。

2018年8月，TikTok英國團隊正式成立，這也被人們視為TikTok正式進(jìn)軍歐洲市場的顯著信號。緊接著，TikTok法國站、德國站、意大利站、荷蘭站等多個站點相繼上線，TikTok也開始在掘金歐洲電商市場的道路上飛速狂奔。

彼時為了吸引更多企業(yè)入駐，TikTok還推出了歐洲中小企業(yè)信息中心（SMB Knowledge Hub），將自助管理工具、短視頻創(chuàng)意模板等工具放在一起，助力歐洲中小企業(yè)通過TikTok把握新商機。

正所謂：“功夫不負(fù)有心人。”經(jīng)過多年的苦心布局，TikTok如今在歐洲儼然已是能為各個行業(yè)的中小企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者提供收益的平臺。數(shù)據(jù)顯示，到2023年2月TikTok在歐洲所擁有的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1.5億。

TikTok歐洲月活數(shù)超1.5億 圖源：thedrum

不可否認(rèn)，流量一再飆升的背后，TikTok也成功在歐洲電商市場站穩(wěn)了腳跟?？v觀TikTok在歐洲的崛起之路，一開始屢屢碰壁。比如說，為發(fā)力電商，TikTok Shop英國站點早在2021年就上線了，但此后的銷售表現(xiàn)卻異常慘淡；又或者，在迅猛崛起的過程中，TikTok曾多次因為“保護(hù)隱私不力”、“數(shù)據(jù)監(jiān)管不到位”等遭到歐盟處罰，掘金之路風(fēng)險不斷。

不過即便存在一定的困難與挑戰(zhàn)，TikTok也從未停下過掘金歐洲電商市場的腳步。2023年12月，TikTok宣布為更好地保護(hù)歐洲用戶的隱私，未來10年將在歐洲投資超120億歐元，用于實施“三葉草項目”；無獨有偶，同樣是在2023年12月，不少人發(fā)現(xiàn)TikTok開始在歐盟國家地區(qū)瘋狂招聘與電商、物流相關(guān)的職位，欲加快在歐洲拓展電商業(yè)務(wù)的步伐。

TikTok歐洲擴大招聘 圖源：TikTok Newsroom

不難看出，歐洲對野心勃勃的TikTok來說，更像是其電商事業(yè)中的一塊必不可少的拼圖。未來在TikTok努力掘金歐洲電商市場的過程中，或許會有紅利與機遇不斷涌現(xiàn)，賣家們可以多多關(guān)注，爭取借助TikTok的力量，實現(xiàn)業(yè)績大增。