淘寶天貓發(fā)布百億產(chǎn)業(yè)帶名單+增長型產(chǎn)業(yè)帶名單

作為電商領(lǐng)域的“最后一塊膏腴”，近年來，“產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)”迎來了爆發(fā)期。

1月18日，淘天集團(tuán)發(fā)布了首批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單：2023年，在淘寶、天貓和1688平臺，交易額超過100億的產(chǎn)業(yè)帶共有50個，覆蓋了金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個城市，品類包括女裝、住宅家具、手機(jī)、美容護(hù)膚、珠寶等27個類目。

統(tǒng)計(jì)還顯示，首批50個淘天百億產(chǎn)業(yè)帶，主要分布于珠三角、長三角等中國制造業(yè)和電商發(fā)展較完備的地區(qū)。

圖源：淘天集團(tuán)

從城市看，以小商品聞名的金華擁有高達(dá)8個百億產(chǎn)業(yè)帶，堪稱全國百億產(chǎn)業(yè)帶的“最大贏家”；廣州、深圳、泉州、佛山、杭州等城市同樣表現(xiàn)不俗。

圖源：淘天集團(tuán)

值得注意的是，百億產(chǎn)業(yè)帶單項(xiàng)冠軍中，除了深圳、廣州等傳統(tǒng)意義上電商發(fā)達(dá)的南方城市，河北的保定箱包產(chǎn)業(yè)帶也晉身“最北方”百億產(chǎn)業(yè)帶，非常具有突破意義。

圖源：淘天集團(tuán)

除了首批50個“百億產(chǎn)業(yè)帶”，淘天集團(tuán)還同時發(fā)布了年交易額超過10億元且同比增速排名前30的“增長型產(chǎn)業(yè)帶”名單，覆蓋了鄭州、北海、邢臺、吉安等24個地級及以上城市。

圖源：淘天集團(tuán)

當(dāng)然，正像淘天集團(tuán)公共事務(wù)副總裁、研究中心主任徐飛所說的，這次的上榜名單只是重點(diǎn)選出當(dāng)前最有代表性的成熟產(chǎn)業(yè)帶，“在更多品類上，還會有大量的城市級產(chǎn)業(yè)帶跳出來”。

也就是說，目前公布的產(chǎn)業(yè)帶名單，只不過是國內(nèi)龐大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)地圖上的小小一隅。

淘寶天貓：在推動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展上，我們是認(rèn)真的！

簡單地分析一下，為什么產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)在近年能夠如此快速地崛起？

首先，產(chǎn)業(yè)帶擁有自身的供給優(yōu)勢。

“產(chǎn)業(yè)帶”這個叫法，本身就說明，身居其中的商家和品牌有著一整條供應(yīng)鏈上的豐富資源，能夠高效協(xié)同產(chǎn)業(yè)能力，帶來快而精準(zhǔn)的供給。

其次，產(chǎn)業(yè)帶商品能兼顧到品質(zhì)和性價比的統(tǒng)一。

日本消費(fèi)觀察學(xué)者三浦展提出了一個概念：第四消費(fèi)時代。

在他看來，“第四消費(fèi)時代”本質(zhì)上是一個“價值消費(fèi)”的時代：一方面，新的時代背景下，消費(fèi)者變得越來越理性，他們在消費(fèi)時更關(guān)注“真需求”；另一方面，他們并沒有放松對產(chǎn)品品質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)等商品附加價值要求。

而產(chǎn)業(yè)帶則通過對優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的深度挖掘，不斷打磨產(chǎn)品力和性價比，將“低價好物”打造成產(chǎn)業(yè)帶吸引消費(fèi)者的醒目招牌。

還有，產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌，身段更靈活。

對很多產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌而言，既然身在產(chǎn)業(yè)帶，當(dāng)然希望打出品牌將就，做更長久的生意，而不是“賺一票就走人”，這也讓他們在發(fā)展中更有韌性，也更敢于創(chuàng)新突破。

我們也發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)帶走出來的品牌，在線上生意機(jī)會的捕捉上非常敏銳。比如說，短視頻、直播興起后，這些最新的電商流量邏輯很快就被產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌理解并執(zhí)行到位。

一句話：產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)的崛起，是“極致供應(yīng)鏈”的必然結(jié)果。

而在推動“極致供應(yīng)鏈”的背后，也少不了電商平臺的努力。

淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域負(fù)責(zé)人恒言介紹，作為國內(nèi)最早的電商平臺，淘寶、天貓是整個國內(nèi)電商平臺在產(chǎn)業(yè)帶扎根最深、布局最早的，至今已經(jīng)在全國建了將近20多個商家運(yùn)營中心，“從最早的招商、招品，到后面的商家培訓(xùn)，到幫助和當(dāng)?shù)氐恼黄鹱鰠^(qū)域的營銷，做了一系列體系化的工作”。

在此過程中，平臺也加大了扶持產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)發(fā)展的力度。比如說，2023年，淘天集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布了支持新商孵化的“星生代計(jì)劃”、支持新品牌和趨勢賽道的“千星計(jì)劃”、“ 藍(lán)星計(jì)劃”等，助力初創(chuàng)品牌找準(zhǔn)賽道，做出口碑；與此同時，平臺也持續(xù)進(jìn)行著供應(yīng)鏈能力的升級：2023年12月，淘寶服飾發(fā)展事業(yè)部正式成立；天貓與菜鳥持續(xù)推進(jìn)全國最大家裝“送裝一體”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；以及加快AI、大模型的投入和研發(fā)等，為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展注入了新的想象力。

所有這些都說明：在推動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展上，淘寶天貓是認(rèn)真的！

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶將會產(chǎn)生越來越多的“中國優(yōu)衣庫”

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的最終走向是什么？

淘寶天貓的回答是：電商化、數(shù)字化、品牌化。

事實(shí)上，淘寶之所以成為“萬能的淘寶”，正是因?yàn)樗晨恐鴩鴥?nèi)廣袤的產(chǎn)業(yè)帶和廣闊的市場。可以說，50個“百億產(chǎn)業(yè)帶”和30個“增長型產(chǎn)業(yè)帶”，正是電商與產(chǎn)業(yè)帶20多年融合發(fā)展的必然結(jié)果。

更重要的是，產(chǎn)業(yè)帶不是廉價、代工的代名詞，而是國貨品牌化的一次新機(jī)遇。

以天貓為例，數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為天貓新品牌的最大來源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，廣東入駐天貓的新增品牌超過1.2萬個，同比增長49.4%；浙江入駐天貓平臺的新增品牌則超7000個，同比增長51.7%。

正如天貓商家成長總經(jīng)理安糖所說的，到現(xiàn)在為止，天貓仍然是品牌運(yùn)營的主陣地：“如果我想要留給我小孩一點(diǎn)什么資產(chǎn)，我得留給他一個天貓店”。

這個結(jié)論也獲得了與會嘉賓的共鳴。

南京大學(xué)教授羅震東在回答《電商報(bào)》提出的中國產(chǎn)業(yè)帶有沒有可能走出“中國的優(yōu)衣庫”的問題時，就從學(xué)者的角度給出了解讀：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景下，在數(shù)字化助力下，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶正在經(jīng)歷新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。未來必然會產(chǎn)生很多類似于像優(yōu)衣庫這種帶有供應(yīng)鏈性質(zhì)的品牌。

所以，從更長期的發(fā)展來看，這次淘寶天貓公布的50個淘天百億產(chǎn)業(yè)帶+30個淘天增長型產(chǎn)業(yè)帶，只是壯大國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)的一個起點(diǎn)。

原創(chuàng)：電商君