GMV暴增92%,美客多重押巴西時(shí)尚領(lǐng)域

跨境必讀
2024-01-16 17:31
一、再度合作

自去年在《Big Brother Brasil 24》上首次亮相后,美客多今年又將目光聚集于此。

近日,美客多宣布將繼續(xù)作為BBB24的主要贊助商之一,其中包括贊助Big配額以及與Almo?o do Anjo的Dinamica組合,以此向公眾展示平臺提供的5000件時(shí)尚單品。

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美客多贊助BBB24的海報(bào) 圖源:美客多

此次投資實(shí)際上是美客多在時(shí)尚領(lǐng)域下的一把賭注。作為巴西熱門的真人秀節(jié)目,BBB在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力頗深。舉個(gè)例子,在去年的BBB23美客多派對上,當(dāng)?shù)亓餍懈枋諨J Pedro Sampaio穿的金色夾克不到24個(gè)小時(shí)就被搶購一空,這導(dǎo)致BBB頁面的觀眾暴增520%。

對于美客多來說,節(jié)目播出期間平臺的商品銷量顯著增加,品牌的知名度也大幅提升。“該計(jì)劃旨在進(jìn)一步增加我們平臺內(nèi)對時(shí)尚品類的需求,促進(jìn)賣家的業(yè)務(wù)并為品牌帶來好處”,美客多營銷總監(jiān)Cesar Hiraoka評價(jià)道。

他還強(qiáng)調(diào)道,BBB24是美客多向賣家和消費(fèi)者展示其是時(shí)尚品類的理想目的地。目前美客多的商店數(shù)量幾乎是拉美最大購物中心的150倍,能將超過5000萬買家和320萬賣家聯(lián)系起來。

此外,每月約有3000萬用戶探索美客多的時(shí)尚版塊。從2022年第三季度到2023年,美客多時(shí)尚品牌的GMV增長了92%以上,官方時(shí)尚店GMV增長了29%以上。

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美客多時(shí)尚領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁 圖源:economic news Brasil

毫無疑問的是,投資BBB24這一節(jié)目能繼續(xù)推動美客多在時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展,從而帶來更多銷售額的增長。

二、平臺需要增長

美客多再度加碼巴西時(shí)尚電商領(lǐng)域,其實(shí)也是看中了當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于巴西常年氣候溫暖,這為當(dāng)?shù)厝颂峁┝藰O大的時(shí)尚發(fā)揮空間。也因此,時(shí)尚品類是各大電商平臺搜索量最高的品類之一。在去年第一季度,巴西電商銷售額為7.03億雷亞爾,時(shí)尚品類則以2.55億美元的在線銷售額居于首位。

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巴西時(shí)尚品類銷售額最高 圖源:examel

作為拉美最大的本土電商平臺,美客多當(dāng)然不會放過這個(gè)增長空間。去年7月,美客多發(fā)布了一項(xiàng)進(jìn)軍巴西時(shí)尚領(lǐng)域的新戰(zhàn)略,其首先將重點(diǎn)放在圣保羅中部地區(qū)的布拉斯,此后再在不同的城市展開。

不過,盡管美客多在持續(xù)押注巴西時(shí)尚領(lǐng)域,但平臺仍有很大的增長空間。一方面,目前每月訪問美客多時(shí)尚版塊的用戶數(shù)量還比較有限;另一方面,巴西時(shí)尚電商市場的競爭正越來越激烈。

根據(jù)巴西銀行Itaú BBA發(fā)布的報(bào)告顯示,SHEIN目前占據(jù)巴西在線服裝市場27%的份額,擁有巴西75%的移動應(yīng)用服裝買家。相比之下,美客多在巴西時(shí)尚電商領(lǐng)域的競爭力相對較弱。

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SHEIN占27%的市場份額 圖源:sbtnews

除了SHEIN正步步緊逼外,快時(shí)尚巨頭H&M也將于2025年在巴西開設(shè)線下門店并引入購物網(wǎng)站,同時(shí)它還將與Dorben Group進(jìn)行合作,以此加快搶奪巴西時(shí)尚電商市場份額。

在腹背受敵的情況下,倘若美客多不盡快補(bǔ)齊時(shí)尚領(lǐng)域這一短板,屆時(shí)想要“翻身”會更加困難。因此,美客多未來在巴西時(shí)尚領(lǐng)域的投資恐怕還會更多,這一定程度上也促進(jìn)了巴西電商市場的發(fā)展。

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