美客多在巴西押注時(shí)尚領(lǐng)域，向SHEIN發(fā)起挑戰(zhàn)

一、發(fā)布新戰(zhàn)略

隨著SHEIN在巴西掀起陣陣時(shí)尚電商的潮流，美客多也開始布局。

最近，美客多發(fā)布了一項(xiàng)進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的新戰(zhàn)略。作為戰(zhàn)略的第一步，其將重點(diǎn)放在圣保羅中部地區(qū)的布拉斯，這意味著美客多將向銷量更高的細(xì)分市場進(jìn)行擴(kuò)張。與此同時(shí)，美客多還在該地區(qū)設(shè)立了物流點(diǎn)和辦事處，以此來吸引中小賣家在平臺上進(jìn)行銷售。

盡管目前這項(xiàng)計(jì)劃仍處于測試階段，但根據(jù)美客多的說法，未來這一計(jì)劃將在巴西不同的城市展開，這其中包括里約熱內(nèi)盧、弗朗卡和新弗里堡等。美客多巴西地區(qū)的副總裁Julia Rueff對此表示：“弗蘭卡地區(qū)在鞋類方面有著強(qiáng)勁的競爭力，而新弗里堡地區(qū)在內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服裝方面已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。”

事實(shí)上，美客多在時(shí)尚領(lǐng)域投資也是為了提高平臺在巴西電商市場的滲透率。今年3月，美客多宣布2023年將在巴西投資190億雷亞爾并雇傭5700多名員工，預(yù)計(jì)在巴西總共將創(chuàng)造2.1萬個(gè)工作崗位。

在不斷的投資布局下，美客多在巴西市場長期處于霸榜狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，美客多以13.8%的市場份額在今年4月繼續(xù)占據(jù)巴西電商平臺訪問量第一的位置。可以看到，美客多在巴西市場一騎絕塵。

二、時(shí)尚領(lǐng)域之爭

作為巴西甚至是整個(gè)拉美地區(qū)的最大電商平臺之一，美客多在物流、供貨等競爭優(yōu)勢上非常明顯，但其在時(shí)尚電商領(lǐng)域還擁有許多可挖掘的發(fā)展空間。

根據(jù)巴西銀行Itaú BBA此前發(fā)布了一項(xiàng)報(bào)告顯示，SHEIN目前占巴西在線服裝市場27%的份額，擁有著巴西四分之三的移動(dòng)應(yīng)用服裝買家，這足以可見SHEIN在巴西的發(fā)展勢頭非常迅猛。

為了深耕巴西時(shí)尚電商領(lǐng)域，SHEIN不斷加速在當(dāng)?shù)厥袌龅谋就粱l(fā)展。今年4月，SHEIN在巴西圣保羅開設(shè)了第一個(gè)辦事處。緊接著，SHEIN還宣布將在巴西投資7.5億雷亞爾，與巴西2000家紡織品制造商建立合作。

隨著SHEIN不斷推進(jìn)本土化發(fā)展進(jìn)程，美客多也倍感壓力。目前每月僅有3200萬用戶訪問其網(wǎng)站上的時(shí)尚版塊，而巴西時(shí)尚電商市場發(fā)展前景巨大。根據(jù)Nuvemshop此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，巴西電商交易額同比增長約23%，達(dá)到7.03億雷亞爾，在細(xì)分品類上，時(shí)尚品類以2.55億美元的在線銷售額居于首位。

除了SHEIN，像Shopee、TikTok Shop這樣的跨境電商平臺也紛紛加碼巴西電商市場，這勢必會分走美客多部分流量，加劇當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅母偁帯?/p>

一邊是時(shí)尚類目發(fā)展的短板，一邊是新興平臺的猛烈沖擊，美客多要想繼續(xù)鞏固自身在巴西的主導(dǎo)地位還需要做出一定的策略調(diào)整。此次美客多押注時(shí)尚電商領(lǐng)域，或許這是其做出改變的關(guān)鍵一步。