快手電商年貨節(jié)：生鮮食品行業(yè)首日GMV打破歷史峰值

1月16日消息，快手電商生鮮食品行業(yè)迎來2024年貨節(jié)開門紅。數(shù)據(jù)顯示，快手電商生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)首日（1月13日）成交GMV打破行業(yè)歷史峰值，今年生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)首日（2022年12月24日）提升31%，生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)中小達(dá)人分銷GMV較上一年貨節(jié)首日提升92%。

圖截自格隆匯

快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，速食干貨類目較上一年貨節(jié)首日提升92%，沖調(diào)水飲類目較上一年貨節(jié)首日提升88%，水產(chǎn)類目較上一年貨節(jié)首日提升78%。當(dāng)天，生鮮食品行業(yè)涌現(xiàn)了一批億元單品、百萬單品，三只松鼠堅(jiān)果禮孔廟聯(lián)名款單品GMV超1.63億，認(rèn)養(yǎng)一頭牛全脂純牛奶單品GMV超7463萬。

2024快手商城年貨節(jié)于1月4日開始預(yù)熱，1月4日-12日為預(yù)熱期，1月13日-28日正式開啟年貨狂歡。用戶在預(yù)售期支付定金，1月13日開始付尾款，可享受優(yōu)惠價(jià)格，最高可以立減15%。

為了攜手商家籌備好貨，此次快手商城年貨節(jié)也推出多項(xiàng)流量補(bǔ)貼和運(yùn)營扶持，支持商家全域經(jīng)營。年貨節(jié)期間，快手電商投入百億流量資源，通過“扶搖計(jì)劃”“川流計(jì)劃”“開播得流量”等流量政策覆蓋內(nèi)容場(chǎng)；同時(shí)通過“巨額流量激勵(lì)”“平臺(tái)補(bǔ)貼”“百萬單品扶持”三大政策紅利覆蓋貨架場(chǎng)，助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)成交和成長雙豐收。

圖源：快手APP

此外，快手電商推出“萬人團(tuán)”玩法，由官方招募、篩選出兼?zhèn)鋾r(shí)令屬性、高貨值屬性、低價(jià)屬性的商品，通過內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)雙域聯(lián)動(dòng)，平臺(tái)提供高流量、高補(bǔ)貼，促成商品的快速成交。

“低價(jià)特賣”頻道主要面向民生品牌及白牌商家，報(bào)名成功的商品在年貨節(jié)期間有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)補(bǔ)貼，以及商城“低價(jià)特賣”頻道、搜索、推薦等場(chǎng)景分發(fā)，助推擴(kuò)大銷量。

作為快手商城的核心低價(jià)頻道，參與“低價(jià)特賣”的商家需要滿足一定門檻，包括店鋪體驗(yàn)分大于等于4.4，店鋪類型為旗艦店、專實(shí)店、專營店、普通企業(yè)店、賣場(chǎng)旗艦店、跨境-旗艦店、跨境-專賣店、跨境-專營店、跨境-賣場(chǎng)旗艦店、個(gè)體工商戶，無嚴(yán)重違規(guī)行為；商品要求近30日48小時(shí)發(fā)貨率大于等于80%，且?guī)齑?00件起等。

圖源：快手APP